Herzlichen Glückwunsch, die Lernphase für Ihr Konto ist abgeschlossen! Jetzt fragen Sie sich, wie es weitergehen soll?
In diesem Artikel stelle ich Ihnen drei empfohlene Optionen, Tipps und bewährte Verfahren vor.
Zur Erinnerung: Was ist eine Lernphase?
Die Lernphase ist die anfängliche Einrichtung, die wir dringend empfehlen, wenn Sie mit Adspert beginnen ODER neue Werbekampagnen zu Ihrem Konto hinzufügen. Sie umfasst das Erstellen
Erstellen Sie nur eine Leistungsgruppe, weisen Sie ihr alle Kampagnen zu und legen Sie ein Kosten-pro-Tag-Ziel fest. Dann sollten Sie die Optimierung für 2-3 Wochen laufen lassen.
Sehen Sie sich dieses Tutorial-Video an, um zu erfahren, wie Sie eine Performance-Gruppe erstellen und ein Ziel festlegen.
Nach der Lernphase können Sie Ihre Performance-Gruppe entweder so belassen, wie sie ist, ihren Zielwert anpassen oder sie umstrukturieren.
Ich werde Ihnen genau erklären, wie Sie alle drei Optionen durchführen können.
Ihr nächster Schritt: 3 Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten
Nach Abschluss der Lernphase empfehlen wir Ihnen, sich für eine der folgenden drei Optionen zu entscheiden:
Belassen Sie Ihre Performance-Gruppenstruktur so wie sie ist
Passen Sie den Zielwert Ihrer Performance-Gruppe an
Umstrukturierung Ihrer ursprünglichen Performance-Gruppe
Bevor wir einsteigen, möchte ich darauf hinweisen, dass es am Besten ist, die Struktur der Performance-Gruppe so einfach und stabil wie möglich zu halten.
Eine einfache Struktur hält nicht nur Ihre Eingaben überschaubar, sondern liefert in den meisten Fällen auch die besten Ergebnisse.
1. Belassen Sie die Struktur Ihrer Performance-Gruppe so wie sie ist
Dieser Punkt ist selbsterklärend. Sie belassen Ihre Einrichtung einfach so, wie sie ist. Sie haben 1 Performance-Gruppe, die alle Ihre Werbekampagnen enthält.
💡Pro-Tipp: Weniger ist mehr
Sie können so viele Performance-Gruppen erstellen, wie Sie möchten, je nach Ihren Bedürfnissen, Ihrem Portfolio, Ihren saisonalen Verkäufen, usw. Das heißt aber nicht, dass Sie das auch sollten.
Eine der besten Praktiken von Adspert ist es, die Einrichtung Ihrer Performance-Gruppen so einfach und stabil wie möglich zu halten.
Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie Ihre Performance-Gruppenstruktur und -ziele nur dann ändern, wenn es wirklich notwendig ist.
- Ende des Profi-Tipps –
Und damit kommen wir zu den Optionen 2 und 3.
2. Anpassen des Zielwerts Ihrer Performance-Gruppe
Sie sind mit dem Zieltyp Ihrer Performance-Gruppe (z. B. Kosten pro Tag) zufrieden, möchten aber Ihre täglichen Ausgaben erhöhen oder verringern. Mit anderen Worten: Sie müssen Ihren Zielwert ändern.
Bewährte Verfahren zur Änderung des Zielwerts sind:
Ändern Sie Ihren Zielwert nicht um mehr als +/-20% des aktuellen Zielwerts.
Befolgen Sie die Richtlinien von Adspert, die auf Ihrem Bildschirm angezeigt werden, nachdem Sie einen neuen Zielwert eingegeben haben.
Achten Sie besonders auf rote und orangefarbene Warnhinweise. Wenn es nur möglich ist, passen Sie den Zielwert so an, dass die Warnungen grün werden.
💡Pro-Tipp: Lesen Sie diesen Artikel, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ziele anpassen und überprüfen können.
3. Umstrukturierung Ihrer ursprünglichen Performance-Gruppe
Ihre zweite Option nach der Lernphase (die ersten 2-3 Wochen mit Adspert) ist die Umstrukturierung Ihrer Kampagnen von einer einzigen Performance-Gruppe in mehrere Performance-Gruppen.
Während der Lernphase hat unsere intelligente KI eine Vielzahl von Daten über Ihre Werbekampagnen gesammelt. Sie können Ihre anfängliche Performance-Gruppe umstrukturieren, indem Sie die Werbekampagnen auf der Grundlage ihrer Ähnlichkeiten und Ihrer persönlichen Ziele in mehrere Performance-Gruppen aufteilen.
Sie können Kampagnen nach folgenden Kriterien gruppieren:
Kampagnentyp
Anzahl der Konversionen
ACoS-Werte
Kosten
Status der Kampagnen
Verkauf von ähnlichen oder gleichen Produkten
Und vieles mehr
⚠️ Wichtig
Bevor Sie ein umsatzbasiertes Ziel oder ein leistungsbasiertes Ziel (ACoS, ROAS oder Kosten pro Conversion) festlegen, überprüfen Sie zunächst, ob Ihre in den letzten 30 Tagen genügend Conversions erzielt hat (siehe Screenshot unten). Erfahren Sie hier, wie Sie die Anzahl der Conversions überprüfen können.
Die Zahl der Conversions ist (zu) niedrig? Sehen Sie sich den nächsten Pro-Tipp unten an!
💡Pro-Tipp: Niedrige Anzahl von Conversions
Haben einige Ihrer Werbekampagnen eine geringe Anzahl von Conversions? Dann empfehlen wir Ihnen, eine Performance-Gruppe speziell für diese Art von Kampagnen zu erstellen!
Erstellen Sie eine Performance-Gruppe mit einem Kosten-pro-Tag-Ziel
Weisen Sie ihr alle Kampagnen mit einer geringen Anzahl von Konversionen zu
Wenn eine bestimmte Kampagne anfängt, besser zu funktionieren, können Sie darüber nachdenken, sie einer anderen Performance-Gruppe zuzuordnen.
3 übliche Arten, Werbekampagnen zu gruppieren
Adspert-Benutzer gruppieren Werbekampagnen in der Regel in Performance-Gruppen, die auf folgenden Kriterien basieren:
Strategie
Geschäftsziele
Produkttyp (wenn Sie z. B. Tassen und Handyhüllen verkaufen, können Sie 2 Performance-Gruppen erstellen: eine für jeden Produkttyp, der sich stark von den anderen unterscheidet)
💡Pro-Tipp: Besonders wenn Sie viele Werbekampagnen in Ihrem Konto haben, können Sie mit unseren Filter- und Sortieroptionen viel Zeit bei der Erstellung einer neuen Performance-Gruppe sparen. Mehr dazu erfahren Sie hier: Kampagnen innerhalb einer Performance-Gruppe filtern & neue Performance-Gruppe erstellen