Video Skript - Was ist eine Performance-Gruppe
Video Skript - Was ist eine Performance-Gruppe
Was genau ist eine Performance-Gruppe? Und was solltest du bei der Erstellung eine Performance-Gruppe beachten.
Eine Performance-Gruppe ist eine Gruppe von Kampagnen, die auf ein gemeinsames Ziel hin optimiert werden.
Das bedeutet, dass Kampagnen, die ein ähnliches Ziel haben, zu einer gemeinsamen Performance-Gruppe hinzugefügt werden sollten. Entscheiden bei der Aufteilung sind vor allem die aktuelle Performance deiner Kampagnen, deine Werbestrategie und deine Unternehmensziele.
Ein Beispiel:
In deinem Konto gibt es eine Vielzahl von Kampagnen. Einige beziehen sich auf ein bestimmtes Produkt, andere haben ein gemeinsames Tageskosten- Ziel und es gibt einige Kampagnen mit starker Performance, bei denen du einen bestimmten ACoS-Wert anstreben möchtest. Anhand dieses Beispiels würdest du drei Performance-Gruppe mit drei verschiedenen Optimierungszielen erstellen die deinen Geschäftszielen entsprechen.
An dieser Stelle allerdings eine ganz wichtige Anmerkung. Wenn du dich gerade erst bei Expert registriert hast und jetzt deine erste Performance-Gruppe erstellen möchtest, empfehlen wir dir dringend alle Kampagnen einer Werbeplattform oder eines Stores zu einer einzigen Performance-Gruppe hinzuzufügen, ein Kosten pro Tag Ziel festzulegen und die Optimierung ca. 2 bis 3 Wochen laufen zu lassen.
Grund dafür ist folgender: Stell dir die KI von Adspert wie einen neuen Mitarbeiter vor, der deine Kampagnen für dich optimieren und dir hierbei die Arbeit abnehmen soll.
Er muss sich erstmal mit deinem Kampagnen vertraut machen, Daten analysieren und lernen, was in deinem Account gut funktioniert und was nicht.
Um optimale Ergebnisse zu erzielen, benötigt unsere KI für den Start die größte Datenquelle. Deshalb empfehlen wir dir, alle Kampagnen einer Werbeplattform oder eines Stores zu einer einzigen Performance-Gruppe hinzuzufügen und sie einige Wochen mit einem Kosten pro Tag Ziel laufen zu lassen.
Dadurch kann die KI, dein neuer Mitarbeiter schneller und besser lernen, welche Faktoren die Performance seiner Kampagnen verbessern.
Dieses Setup für die Lernphase funktioniert für 95% unserer neuen Nutzer am besten.
Für etwa 5% gibt es aber eine Ausnahme. Dabei handelt es sich hauptsächlich um zwei typische Szenarien:
Die erste Ausnahme ist, wenn du bereits zwei oder mehr Werbekunden mit Adspert verbunden hast und einige davon E-Commerce Konten, also Amazon- oder Ebay-ADS und einige Search-Konten sind, also Google Ads oder Microsoft Ads.
E-Commerce und Search-Kampagnen können ziemlich unterschiedliche Ziele und Kostenstrukturen haben. Man bietet hier oft auch einfach auf unterschiedliche Dinge und misst auch den Erfolg der Kampagnen auf den E-Commerce- und Search-Plattformen unterschiedlich.
Wenn das bei dir der Fall ist, empfehlen wir dir zwei Performance-Gruppen zu erstellen. Weise hierbei der einen Performance-Gruppe die E-Commerce-Kampagnen zu und der anderen Performance Gruppe die Search-Kampagnen.
Natürlich kannst Du später, wie eingangs beschrieben, auch Kampagnen verschiedener Plattformen in einer gemeinsamen Performance-Gruppe optimieren, sofern sie ähnliche Ziele haben. Für den Anfang und für die Lernphase solltest du sie aber erstmal in einer getrennten Performance-Gruppe laufen lassen.
Die zweite Ausnahme ist wenn du sehr marktplatzspezifische Ziele verfolgst oder feste Budgets für verschiedene Länder oder Werbekunden hast. Ein kurzes Beispiel um das zu verdeutlichen:
Du hast ein festes Budget in Höhe von 500 € für Amazon-Kampagnen in Deutschland und ein festes Budget in Höhe von 1000 € für Großbritannien.
Wenn du die Kampagnen beider Marktplätze derselben Performance- Gruppe zuordnest, dann kann es sein, dass einer der beiden Marktplätze durch die Optimierung letztlich mehr Budget erhält und der andere weniger. Der Grund ist, dass die Adspert KI dann ermittelt hat, dass z.B die deutschen Kampagnen deutlich besser performen als die britischen und du mit deinem Gesamtbudget insgesamt mehr Umsatz macht, wenn die deutschen Kampagnen etwas mehr vom Budget Kuchen erhalten. Wenn es dir im Grunde egal ist, wo die Verkäufe stattfinden, hauptsache der Umsatz steigt, dann ist das kein Problem und eine Performance-Gruppe zum Start super. Wenn es aber doch wichtig ist und du sicherstellen möchtest, dass du nur 500 € für Deutschland und wirklich 1000 € ausgibst, empfehlen wir dir zwei Performance-Gruppen zu erstellen. Weise der einen Performance-Gruppe die deutschen Kampagnen zu und der anderen Performance-Gruppe die Kampagnen für Großbritannien. Solltest du unsicher sein oder Fragen zur Erstellung von Performance-Gruppen haben, schreib’ uns einfach über den Chat. Wir helfen Dir sehr gerne weiter.
Um Kampagnen mit Adspert zu optimieren, musst du sie zu einer sogenannten Performance-Gruppe hinzufügen. Auf der Seite "Ziele" kannst du mehrere Performance-Gruppen für verschiedene Kampagnen und Optimierungsziele erstellen.
Die KI von Adspert optimiert dann alle Kampagnen innerhalb einer Performance-Gruppe auf das von dir festgelegte Gruppenziel hin. Das bedeutet, dass Kampagnen mit einem ähnlichen Ziel in einer gemeinsamen Performance-Gruppe gruppiert werden sollten. Eine einzelne Kampagne kann dabei immer nur zu einer Performance-Gruppe gehören.
Wenn du gerade mit Adspert startest:Bitte beachte, dass der Algorithmus zunächst eine Lernphase durchlaufen sollte, um deine Kampagnen kennenzulernen.
Warum? Stell dir die KI von Adspert wie einen neuen Mitarbeiter vor, der deine Kampagnen für dich optimieren und dir hierbei die Arbeit abnehmen soll. Er muss sich erst mal mit deinen Kampagnen vertraut machen, Daten analysieren und lernen, was in deinem Account gut funktioniert und was nicht.
Wenn du der KI eine Lernphase gewährst,
All das geschieht automatisch und spart dir Zeit, so dass du dich auf dein Kerngeschäft konzentrieren und ihm zu Wachstum verhelfen kannst. Und genau darum geht es doch, oder? |
Wird sich die Performance meiner Kampagnen während der Lernphase dann noch gar nicht verbessern?
Das ist bei jedem Account unterschiedlich. Die KI beginnt kurz nach dem Start der Performance-Gruppe mit der Optimierung, analysiert die bestehenden Daten, setzt erste Gebote und testet verschiedene Faktoren. Viele Kunden sehen bereits während der Lernphase deutliche Performance-Verbesserungen, manche erst danach.
Sollte die Performance zunächst stagnieren oder - in seltenen Fällen - sogar schlechter werden, ist das nicht gleich ein Grund zur Beunruhigung, denn diese Entwicklung kann sich bereits nach wenigen Tagen wieder verbessern. Solltest du unsicher sein, zögere bitte nicht, uns über den Chat zu kontaktieren!
Wichtiger Hinweis bei der Beobachtung von ACoS- und CRR-Werten:
Hier ein Beispiel:  |
Wie starte ich die Lernphase?
Erstelle eine Performance-Gruppe.
Füge ihr alle deine Kampagnen hinzu.
Lege ein Kosten pro Tag Ziel fest.
Lasse die Performance-Gruppe so 2-4 Wochen laufen (die Lernphase dauert ca. 2 Wochen bei Amazon Ads, Google Ads sowie Bing Ads und ca. 4 Wochen bei eBay Ads.
Und das Beste daran? Unsere KI lernt von selbst. Solange du diese Schritte befolgst, musst du nichts weiter tun, damit sie lernt.
Nach der Lernphase kannst du die Kampagnen dann in mehrere Performance-Gruppen aufteilen. |
Wie soll ich meine Kampagnen nach der Lernphase in Performance-Gruppen strukturieren? Was ist die beste Vorgehensweise?
Die optimale Einteilung der Kampagnen in Performance-Gruppen hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z. B. der aktuellen Kampagnenleistung, der Werbestrategie und deinen allgemeinen Geschäftszielen.
Ein Beispiel:
Dein Konto enthält mehrere Kampagnen. Einige bewerben ein bestimmtes Produkt, andere haben ein gemeinsames Tageskostenziel, und es gibt einige Kampagnen mit besonders starker Performance, für die du einen bestimmten ACoS-Wert anpeilen möchtest.
In diesem Fall würdest du drei Performance-Gruppen mit drei verschiedenen Optimierungszielen erstellen, die deinen Geschäftszielen entsprechen. |
Wie viele Kampagnen kann ich zu einer einzigen Performance-Gruppe hinzufügen?
So viele, wie du willst. Es gibt kein Limit.
Was passiert mit manuellen Amazon-Kampagnen, die von Adspert erstellt wurden?
Sie werden automatisch der gleichen Performance-Gruppe hinzugefügt wie die mit ihnen verknüpfte automatische Kampagne.