Video - Wie wird die Optimierung gestartet

Klicken Sie im Hauptmenü auf „Steuerung“ und wählen Sie im Dropdown-Menü „Performance-Gruppen und Ziele“ aus.

Dies ist die wichtigste Seite zur Verwaltung Ihrer Adspert-Optimierung. Hier wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie optimieren möchten, und legen Ihre Optimierungsziele fest oder passen sie an.

Um mit der Optimierung Ihrer Werbekampagnen mit Adspert zu beginnen, müssen Sie Performance-Gruppen erstellen und diesen Kampagnen zuweisen sowie Ziele festlegen. Keine Sorge, ich zeige Ihnen gleich, wie das funktioniert.

Als Erstes möchte ich Ihnen erklären: “Was ist eine "Performance-Gruppe"?

Zunächst einmal handelt es sich hierbei um einen Adspert-spezifischen Begriff. Eine Performance-Gruppe (oder auch PG) ist eine Gruppe von Kampagnen, die auf ein gemeinsames Optimierungsziel hin ausgerichtet sind (zum Beispiel Umsatz maximieren oder das Erreichen eines bestimmten ACoS-Wertes).

Um dieses Ziel möglichst effektiv zu erreichen, sollten Kampagnen in einer Performance-Gruppe zusammengefasst werden, die Gemeinsamkeiten haben, wie bspw. eine ähnliche Anzahl an Conversions, ACoS-Werten oder Produkten.

Wenn Sie gerade erst mit Adspert starten, kann das Einrichten von Performance-Gruppen anfangs etwas ungewohnt sein. Aber keine Sorge, die meisten Nutzer schließen die Einrichtung in weniger als 10 Minuten ab, und Sie brauchen keinerlei technische Vorkenntnisse, um loszulegen.

Um alles klar und effektiv zu halten, sollten Sie zwei grundlegende Prinzipien berücksichtigen: „Gleiches zu Gleichem“ und „Weniger ist mehr“.

Hierzu eine kurze Erklärung:

“Gleiches zu Gleichem” bedeutet, Kampagnen mit ähnlichen Eigenschaften in einer Performance-Gruppe zusammenzufassen. Damit sind zum Beispiel Kampagnen mit ähnlicher Performance, ähnlicher Anzahl an Conversions, ähnlichen Produkten usw. gemeint. Fassen Sie beispielsweise Kampagnen mit ähnlichen Produkten in einer Performance-Gruppe zusammen und Kampagnen mit ähnlichem ACoS in einer anderen Performance-Gruppe.

Wenn Ihre Kampagnen wenige oder gar keine Conversions haben, empfehle ich Ihnen einen etwas anderen Ansatz: Fassen Sie Kampagnen mit wenigen Conversions in einer Performance-Gruppe zusammen und Kampagnen mit mehr Conversions in einer anderen Gruppe.

Warum ist das wichtig? Weil Adspert alle Kampagnen innerhalb einer Performance-Gruppe auf dasselbe Ziel hin optimiert. Wenn ähnliche Kampagnen zusammengefasst werden, kann die KI effizienter arbeiten sowie bessere und schnellere Entscheidungen treffen.

“Weniger ist mehr” wiederum bedeutet, dass Sie keine große Anzahl an Performance-Gruppen brauchen, um gute Ergebnisse zu erzielen. Tatsache ist, dass viele Nutzer mit wenigen, aber dafür gut strukturierten Gruppen bessere Resultate erzielen.

Als Faustregel gilt: Zehn Performance-Gruppen sind effektiver als hundert. Weniger Gruppen sind einfacher zu verwalten – für Sie und für Adspert.

Noch ein praktischer Tipp: Wenn Sie Kampagnen auf unterschiedlichen Marktplätzen haben, die jeweils ein festes Budget haben, also zum Beispiel 500 Euro für Kampagnen in Deutschland und 1.000 Dollar für die USA, dann ist es sinnvoll, für jeden Marktplatz eine eigene Performance-Gruppe anzulegen. In unserem Beispiel wäre das eine Performance-Gruppe für Deutschland und eine für die USA. So bleibt jede Gruppe in ihrem Budgetrahmen.

Das ist auch schon alles. Bleiben Sie einfach bei den zwei genannten Prinzipien: Ähnliche Kampagnen in eine Performance-Gruppe und eine einfache Struktur. So legen Sie den Grundstein für Ihren Erfolg.

Jetzt, da Sie wissen, wie Sie Ihre Kampagnen sinnvoll gruppieren, zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre erste Performance-Gruppe erstellen. Klicken Sie auf den Button “Eine neue Performance-Gruppe erstellen” und folgen Sie diesen Schritten: Performance-Gruppe benennen, Kampagnen auswählen und Ziel festlegen.

Geben Sie Ihrer Gruppe einen Namen und wählen Sie diesen so, dass er Ihnen dabei hilft, den Überblick zu behalten. Das ist vor allem dann wichtig, wenn Sie Kampagnen für verschiedene Produkte und Marktplätze verwalten.

Es gibt auch die Option, eine leere Performance-Gruppe zu erstellen. Das ist allerdings eine erweiterte Funktion, die nur in besonderen Fällen verwendet werden sollte und für neue Nutzer nicht empfohlen wird.

Klicken Sie auf "Übernehmen", um dann Kampagnen auszuwählen, die Sie optimieren möchten.

Prüfen Sie die Liste der verfügbaren Kampagnen auf der linken Seite.

Sie können auch die Suchfunktion oder Filter nutzen, um die Liste einzugrenzen. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie ein großes Konto haben oder sich auf bestimmte Kampagnen konzentrieren möchten.

Zur Erinnerung: Halten Sie sich an das Prinzip „Gleiches zu Gleichem“. Wählen Sie Kampagnen aus, die ähnliche Conversions, Performance-Werte, Produkte usw. haben. So kann Adspert sie effektiver optimieren.

Um eine Kampagne zu einer Performance-Gruppe hinzuzufügen, klicken Sie einfach darauf. Sie erscheint dann automatisch oben in der rechten Liste. Um eine Kampagne aus der Liste “Ausgewählte Kampagnen” zu entfernen, klicken Sie erneut darauf.

Sie können auch "Alle auswählen" und "Alle abwählen" verwenden. Das ist besonders nützlich, wenn Sie die Filter hier oben verwenden. Dann können Sie rasch mehrere Kampagnen hinzufügen oder entfernen. Wenn Sie mit Ihrer Auswahl zufrieden sind, klicken Sie auf “Übernehmen”, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

Der letzte Schritt besteht darin, ein Optimierungsziel für Ihre Performance-Gruppe festzulegen. Zum Beispiel können Sie das tägliche Kostenlimit für das Ziel „Umsatz maximieren“ anpassen oder angeben, um wie viel Sie Ihren ACoS senken möchten und so weiter.

Wir wissen, dass das knifflig sein kann. Setzen Sie das Ziel zu hoch, riskieren Sie, unnötig Geld zu verlieren. Setzen Sie es zu niedrig, verpassen Sie möglicherweise Verkäufe.

Genau deshalb stellt Ihnen Adspert gleich zwei Tools zur Seite, die Ihnen helfen, ein sinnvolles Ziel zu wählen und Rätselraten zu vermeiden: den “Ziel-Score” und die “Szenarien”.

Der Ziel-Score zeigt Ihnen, wie gut Ihr Ziel zur Performance-Gruppe passt – basierend auf Faktoren wie dem Budget, der Kampagnenhistorie, der Kampagnenreife, Trends usw. Das heißt also: Je voller der Kreis, desto besser passt das Ziel.

Außerdem geben Ihnen die Farben Grün, Gelb oder Rot einen Hinweis darauf, wie realistisch Ihr Ziel ist.

Rechts neben dem Kreis finden Sie zusätzliche Tipps, wie Sie Ihren Zielwert noch besser anpassen können.

Halten Sie sich an eine maximale Anpassung um 20 % gegenüber dem aktuellen Wert. Wenn Sie zum Beispiel eine Verbesserung von +40 % erzielen möchten, gehen Sie in zwei Schritten vor: Als Erstes erhöhen Sie das Ziel um +20 %. Dann warten Sie, bis die Performance-Gruppe das Ziel erreicht hat. Erst danach passen Sie es um weitere 20 % an.

Dieses Vorgehen hilft der KI, sich besser an der tatsächlichen Performance Ihrer Kampagnen zu orientieren und Ziele zu haben, die auch realistisch zu erreichen sind. Das führt langfristig zu stabileren und zuverlässigeren Ergebnissen.

Als Nächstes zeigt Ihnen das Szenarien-Diagramm, wie sich verschiedene Ziele auf Conversions, ACoS, ROAS, Umsatz und andere Metriken auswirken würden – und das, bevor Sie Geld dafür ausgeben.

Bitte beachten Sie: Wenn Sie gerade erst mit Adspert angefangen haben und Ihre erste Performance-Gruppe (PG) erstellen, werden Sie die Szenarien-Funktion nicht sofort sehen. Sie wird erst verfügbar, nachdem die Lernphase abgeschlossen ist – also ca. sieben Tage, nachdem Sie die PG erstellt haben. Um Ihnen zu zeigen, wie Szenarien funktionieren, verwende ich daher als Beispiel eine ältere Performance-Gruppe.

Das richtige Ziel festzulegen, gehört zu den schwierigsten Aufgaben beim Management von PPC-Kampagnen. Selbst kleine Änderungen können große Auswirkungen auf die Performance haben. Genau deshalb hilft Ihnen die Szenarien-Funktion dabei, erst zu testen, wie sich unterschiedliche Ziele und Werte auf Ihre Ergebnisse auswirken würden, und zwar bevor Sie sich festlegen. So können Sie fundierte, datenbasierte Entscheidungen treffen.

Standardmäßig zeigt das Szenarien-Diagramm das Ziel “Umsatz maximieren” und Daten aus den letzten 30 Tagen. Sie können interaktiv mit dem Diagramm arbeiten, um verschiedene Zielwerte zu simulieren und sofort zu sehen, wie sich diese auf wichtige Kennzahlen auswirken würden.

Probieren Sie es einfach aus – so finden Sie das profitabelste Ziel für Ihre Kampagnen, bevor Sie Geld investieren.

Wichtig zu wissen: Wenn Sie eine neue Performance-Gruppe erstellen, ist “Umsatz maximieren” mit einem täglichen Kostenlimit das vorerst einzig verfügbare Ziel. Dieses Ziel wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, so viele Verkäufe wie möglich zu erzielen – und dabei gleichzeitig Ihre täglichen Kosten im Griff zu behalten.

Wir haben uns für dieses Standardziel zum Start entschieden, weil “Umsatz maximieren” sowohl Ihnen als auch unserer KI eine starke und stabile Grundlage für die Optimierung bietet – besonders während der Lernphase in den ersten sieben Tagen.

Was ist mit anderen Zielen wie zum Beispiel ACoS oder ROAS? Diese Zieltypen werden automatisch freigeschaltet, sobald Ihre Performance-Gruppe in den letzten 30 Tagen mindestens 30 Conversions erreicht hat. Bis dahin dient “Umsatz maximieren” als integrierte Sicherheitsmaßnahme, um Ihr Budget zu schützen. Sie können den Zieltyp in dieser frühen Phase nicht ändern, aber Sie können das tägliche Kostenlimit anpassen.

Sobald die Lernphase von ca. sieben Tagen abgeschlossen ist und die Conversions den Schwellenwert erreicht haben, haben Sie die Möglichkeit, den Zieltyp zu ändern.

Und zu guter Letzt überprüfen Sie das Maximalgebot. Es ist ein weiteres Sicherheitsnetz, das Ihnen hilft, unnötige Ausgaben zu vermeiden. Legen Sie einfach fest, wie hoch Ihr maximales Gebot sein darf, und Adspert wendet diesen Wert auf alle Kampagnen in Ihren Performance-Gruppen an. So setzen Sie auf einfache Weise klare Grenzen für Ihre Gebote.

Wenn Sie noch mehr Kontrolle möchten, können Sie zusätzlich auf der Seite “Optimierungseinstellungen” ein Kampagnen-Maximalgebot festlegen. Dieses überschreibt das Maximalgebot der Performance-Gruppe sogar dann, wenn Sie die Kampagne später in eine andere PG verschieben.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie einfach auf "Speichern", um fortzufahren.

Das ist der letzte Schritt beim Erstellen Ihrer Performance-Gruppe. Nehmen Sie sich hier einen Moment Zeit, um Ihre Einstellungen zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie mit Ihren Unternehmenszielen übereinstimmen.

Anschließend klicken Sie einfach auf “Bestätigen” und schon sind Sie fertig. Adspert startet die Optimierung Ihrer Kampagnen innerhalb der nächsten 24 Stunden.

Wenn das Ihre erste Performance-Gruppe ist, erhalten Sie eine Bestätigungsmail, sobald die Optimierung gestartet wurde. So wissen Sie, dass alles wie geplant läuft.

Jetzt sind wir wieder auf der Seite „Performance-Gruppen & Ziele“, wo Sie die soeben erstellte Performance-Gruppe sehen und ihren Fortschritt im Blick behalten können.