Eine Performance-Gruppe (kurz: PG) ist eine Gruppe von Kampagnen, die auf ein gemeinsames Optimierungsziel ausgerichtet sind, z.B. den Umsatz maximieren oder einen bestimmten ACoS erreichen.
Um diese Ziele effektiver zu erreichen, gruppieren Sie Kampagnen, die etwas gemeinsam haben – beispielsweise nach Produkten, ähnlichen ACoS-Werten oder anderen Kennzahlen – in derselben Performance-Gruppe.
Befolgen Sie zwei Grundprinzipien, um vom ersten Tag an die besten Ergebnisse zu erzielen:
Gleiches zu Gleichem
Weniger ist mehr
Lesen Sie weiter, um mehr über bewährte Methoden zum Erstellen Ihrer ersten Performance-Gruppen zu erfahren.
Sie haben wenig Zeit? Dann schauen Sie sich dieses 3-minütige Video an:
Video-Skript - Was ist eine Performance-Gruppe
Video-Skript - Was ist eine Performance-Gruppe
Was ist eine Performance-Gruppe?
Eine Performance-Gruppe oder auch kurz PG ist eine Gruppe von Kampagnen, die auf ein gemeinsames Optimierungsziel hin ausgerichtet sind, zum Beispiel Umsatz maximieren oder das Erreichen eines bestimmten ACoS-Wertes.
Wenn Sie gerade erst mit Adspert starten, kann das Einrichten von Performance-Gruppen anfangs etwas ungewohnt sein. Aber keine Sorge, die meisten Nutzer schließen die Einrichtung in weniger als zehn Minuten ab und sie brauchen keinerlei technische Vorkenntnisse, um loszulegen. Um alles klar und effektiv zu halten, sollten Sie zwei grundlegende Prinzipien berücksichtigen.
"Gleiches zu Gleichem" und "Weniger ist mehr". Hierzu eine kurze Erklärung.
Gleiches zu Gleichem bedeutet, Kampagnen mit ähnlichen Eigenschaften in einer Performance-Gruppe zusammenzufassen.
Damit sind zum Beispiel Kampagnen mit ähnlicher Performance, ähnlicher Anzahl an Conversions, ähnlichen Produkten und so weiter gemeint.
Fassen Sie beispielsweise Kampagnen mit ähnlichen Produkten in einer Performance-Gruppe zusammen und Kampagnen mit ähnlichem ACoS in einer anderen Performance-Gruppe.
Wenn Ihre Kampagnen wenige oder gar keine Conversions haben, empfehle ich Ihnen einen etwas anderen Ansatz.
Fassen Sie Kampagnen mit wenigen Conversions in einer Performance-Gruppe zusammen und Kampagnen mit mehr Conversions in einer anderen Gruppe.
Warum ist das wichtig?
Weil Adspert alle Kampagnen innerhalb einer Performance-Gruppe auf dasselbe Ziel hin optimiert.
Wenn ähnliche Kampagnen zusammengefasst sind, kann die KI effizienter arbeiten sowie bessere und schnellere Entscheidungen treffen.
Weniger ist mehr wiederum bedeutet, dass Sie keine große Anzahl an Performance-Gruppen brauchen, um gute Ergebnisse zu erreichen.
Tatsache ist, dass viele Nutzer mit wenigen, aber dafür gut strukturierten Gruppen, bessere Resultate erzielen. Als Faustregel gilt, zehn Performance-Gruppen sind effektiver als hundert. Weniger Gruppen sind einfacher zu verwalten für Sie und für Adspert.
Noch ein praktischer Tipp, wenn Sie Kampagnen auf unterschiedlichen Marktplätzen haben, die jeweils ein festes Budget haben, also zum Beispiel fünfhundert Euro für Kampagnen in Deutschland und tausend Dollar für die USA, dann ist es sinnvoll, für jeden Marktplatz eine eigene Performance-Gruppe anzulegen.
In diesem Beispiel wäre es eine Performance-Gruppe für Deutschland und eine für die USA. So bleibt jede Gruppe in Ihrem Budgetrahmen.
Das ist es auch schon. Bleiben Sie einfach bei den zwei genannten Prinzipien: Ähnliche Kampagnen in eine Performance-Gruppe und eine einfache Struktur. So legen Sie den Grundstein für Ihren Erfolg.
Warum muss ich Performance-Gruppen erstellen?
Um Kampagnen mit Adspert zu optimieren, müssen Sie diese zu einer Performance-Gruppe hinzufügen. Nur dann kann die KI von Adspert alle Kampagnen innerhalb einer PG auf das von Ihnen festgelegte Ziel hin optimieren.
Wenn Sie neu bei Adspert sind, ist das Erstellen von Performance-Gruppen vielleicht noch etwas ungewohnt. Aber keine Sorge.
Bei der Einteilung Ihrer Kampagnen in PGs sollten Sie sich an zwei einfache Grundsätze halten:
Gleiches zu Gleichem
Weniger ist mehr
Lassen Sie mich das erläutern.
1. Gleiches zu Gleichem
“Gleiches zu Gleichem” bedeutet, Kampagnen mit ähnlichen Eigenschaften in einer Performance-Gruppe zusammenzufassen.
Warum ist das wichtig?
Weil Adspert alle Kampagnen innerhalb einer Performance-Gruppe auf dasselbe Ziel hin optimiert. Eine Kampagne kann immer nur einer Performance-Gruppe angehören.
Wenn ähnliche Kampagnen zusammengefasst werden, kann die KI effizienter arbeiten sowie bessere und schnellere Entscheidungen treffen.
Gruppieren Sie Ihre Kampagnen nach Ähnlichkeiten:
Performance
Produkte (z. B. Produkt-Gruppe, Bestseller, Low Performer)
ACoS
Anzahl der Conversions (z. B. hohe Anzahl von Conversions, geringe Anzahl von Conversions)
oder andere gemeinsame Merkmale
Sie können einer einzelnen Performance-Gruppe beliebig viele Kampagnen hinzufügen. Es gibt keine Limitierung.
Wir empfehlen allerdings nicht, Performance-Gruppen mit nur einer Kampagne zu erstellen. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie mehrere, ähnliche Kampagnen gruppieren.
Das Gruppieren nach ähnlichen Produkten oder ACoS ist also recht einfach. Was aber, wenn Sie Ihre Kampagnen nach der Anzahl der Conversions gruppieren möchten? Oder wenn Sie feste Budgets für verschiedene Marktplätze haben?
Wir haben die Lösung für Sie – lesen Sie weiter. 👇
2. Weniger ist mehr
Sie brauchen keine große Anzahl an Performance-Gruppen, um gute Ergebnisse zu erzielen. Tatsache ist, dass viele Nutzer mit wenigen, aber dafür gut strukturierten Gruppen bessere Resultate erzielen.
Als Faustregel gilt: Zehn Performance-Gruppen sind effektiver als hundert.
Eine einfache Struktur ist einfacher zu verwalten – für Sie und für Adspert.
Das ist auch schon alles. Bleiben Sie einfach bei den zwei genannten Prinzipien: Ähnliche Kampagnen in eine Performance-Gruppe und eine einfache Struktur. So legen Sie den Grundstein für Ihren Erfolg.
Möchten Sie weitere Tipps? Hier finden Sie einige Gruppierungsstrategien für typische Situationen wie beispielsweise unterschiedliche Anzahl an Conversions und feste Budgets für verschiedene Marktplätze.
2 gängige Methoden, um Ihre Kampagnen in PGs zu gruppieren:
Nach Anzahl der Conversions
Nach festen Budgets und verschiedenen Marktplätzen
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie im Folgenden. 👇
Kampagnen nach Anzahl der Conversions gruppieren
Dies sind allgemeine Leitlinien dazu, wie Sie Ihre Kampagnen anhand der Anzahl ihrer Conversions gruppieren können.
Erstellen Sie 3 Performance-Gruppen:
Kampagnen mit (nahezu) keinen Conversion
Kampagnen mit wenigen Conversions
Kampagnen mit einer soliden Anzahl an Conversions
Am einfachsten geht dies mithilfe von Filtern beim Erstellen der Performance-Gruppe. Befolgen Sie zunächst die Anweisungen im Artikel "Wie erstellt man eine neue Performance-Gruppe?"
Verwenden Sie Filter, wenn Sie Kampagnen für eine Performance-Gruppe auswählen
Filter hinzufügen > Conversions auswählen
Je nach PG, die Sie erstellen wollen, wählen Sie Folgendes:
Kampagnen (nahezu) ohne Conversions: „Ist kleiner oder gleich“ > Geben Sie „3“ ein.
Kampagnen mit sehr wenigen Conversions: „Ist zwischen“ > Geben Sie „3“ und „10“ ein.
Kampagnen mit einer soliden Anzahl von Conversions: „Ist größer oder gleich“ > Geben Sie „10“ ein.Klicken Sie auf „Übernehmen“.
Klicken Sie auf „Übernehmen“.
Überprüfen Sie die Liste und wählen Sie Kampagnen aus.
Klicken Sie dann auf „Speichern“ und fahren Sie mit der Erstellung der PG fort.
Kampagnen nach Marktplätzen mit festem Budget gruppieren
Wenn Sie Kampagnen auf unterschiedlichen Marktplätzen haben, die jeweils ein festes Budget haben, dann ist es sinnvoll, für jeden Marktplatz eine eigene Performance-Gruppe anzulegen.
Ein Beispiel:
Sie schalten Werbung in Deutschland und haben ein festes Budget von 500 € pro Monat. Sie schalten auch Werbung in den USA und haben ein festes Budget von 1.000 $ für diese Kampagnen.
In diesem Fall sollten Sie zwei Performance-Gruppen erstellen:
Eine für Ihre deutschen Kampagnen und
eine weitere PG für Ihre US-Kampagnen.
Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass jede PG ihr eigenes Budget bekommt und einhält.