In diesem Artikel erklären wir, wie Adspert das Hinzufügen neuer Keywords in Walmart Connect Sponsored Products (SP)-Kampagnen handhabt. Adspert sammelt kontinuierlich Keywords aus Auto-Kampagnen und fügt sie den manuellen Kampagnen hinzu, um die Performance zu verbessern.
Im Criterion Hub können Sie neue Keywords mit drei Aktionen verwalten: Überprüfen, Hinzufügen und Ignorieren.
Aktionen
Überprüfen
Sobald Adspert potenzielle Keywords identifiziert hat, können Sie diese auf der Seite „Vorschläge überprüfen“ einsehen und entscheiden, welche Sie hinzufügen oder ignorieren möchten.
Hinzufügen
Adspert fügt automatisch alle qualifizierten Keywords direkt zu Ihren manuellen Kampagnen hinzu.
Ignorieren
Adspert wird für das gesamte Werbekonto keine neuen Keywords mehr vorschlagen.
Voraussetzungen zum Hinzufügen von Keywords
Um automatisch neue Keywords hinzuzufügen oder vorzuschlagen, müssen bestimmte Bedingungen erfüllt sein:
Aktive Auto-Kampagne: Mindestens eine Auto-Kampagne muss laufen.
Optimierte Auto-Kampagne: Auto-Kampagnen müssen aktiv in einer Performance-Gruppe optimiert werden.
Mindestens ein Keyword-Vorschlag vorhanden: Adspert erstellt Kampagnen und Anzeigengruppen nur, wenn es mindestens ein Keyword zum Hinzufügen gibt.
Schwellenwert für das Hinzufügen von Keywords
Adspert wendet Performanceschwellenwerte an, um zu entscheiden, welche Keywords hinzugefügt werden. So wird sichergestellt, dass nur Keywords mit ausreichenden Daten in die manuelle Kampagne übernommen werden.
Wichtig:
Adspert fügt nicht nur Top-Performer-Keywords hinzu. Auch Keywords mit schwächerer Performance werden in die manuellen Kampagnen übernommen. Dadurch erhält Adspert mehr Kontrolle, da Walmart in Auto-Kampagnen keine negativen Keywords unterstützt. Durch das Verschieben von schwächer performenden Keywords in manuelle Kampagnen kann Adspert die Gebote senken und verhindern, dass unnötig Budget verbraucht wird.
Hinzufügen Regel
Bei der Hinzufügen Regel führt Adspert automatisch Folgendes aus:
Erstellt manuelle Kampagnen und Anzeigengruppen, wenn die Bedingungen erfüllt sind.
Fügt die gesammelten Keywords direkt der neuen manuellen Struktur hinzu; Keywords werden als Exact und Phrase Match hinzugefügt.
Sammelt weiterhin Keywords aus Auto-Kampagnen für die laufende Optimierung.
Überprüfen Regel
Bei der Überprüfen Regel schlägt Adspert Keywords in derselben Struktur wie oben vor, aber Sie entscheiden, welche Sie durch Freigabe zu Ihrer Kampagne hinzufügen.
Dieser Modus bietet Flexibilität:
Sie können jedes Keyword akzeptieren oder ignorieren.
Sie können eine andere manuelle Kampagne als Ziel auswählen.
Sie können bei Bedarf die Match Types anpassen.
Neue Keywords zur manuellen Kampagne hinzufügen – Kampagnenstruktur
Um das automatische Hinzufügen neuer Keywords zu Ihrem Setup zu erleichtern, löst Adspert die Erstellung einer manuellen Kampagne aus, sobald die oben genannten Bedingungen erfüllt sind.
Sobald die manuelle Kampagne und die Anzeigengruppen erstellt sind, läuft der Keyword-Sammlungsprozess nach diesem strukturierten Ansatz weiter:
Kampagnenstruktur:
Anzeigengruppen
Adspert kopiert die Anzeigengruppe(n) aus der Auto-Kampagne und erstellt entsprechende manuelle Anzeigengruppen.
Beispiel: Anzeigengruppe „Running shoes“ in Auto → „Running shoes [MANUAL]“ in Manual
Namenskonvention:
Adspert dupliziert den Namen Ihrer Auto-Kampagne und fügt zur Unterscheidung in Klammern den Zusatz „MANUAL“ hinzu. Beispiel: Ihre Auto-Kampagne heißt „Jeans“, Adspert erstellt die manuelle Kampagne „Jeans [MANUAL]“.
Beim Hinzufügen neuer Keywords folgt Adspert einer klaren Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, um Ihr Konto übersichtlich zu halten.
Das gleiche Tagesbudget, das in der Auto-Kampagne gesetzt ist, wird auch auf die manuelle Kampagne angewendet.
Beim Hinzufügen neuer Keywords folgt Adspert einer klaren Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, um Ihr Konto übersichtlich zu halten.
Das in der Auto-Kampagne festgelegte Tagesbudget wird auch auf die manuelle Kampagne angewendet.