Video Skript
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Sobald Sie die "Vorschläge Überprüfen" Seite öffnen, sind Sie möglicherweise zunächst etwas verwirrt.
Vor allem, wenn es darum geht zu verstehen, was Adspert vorschlägt und wo genau diese Vorschläge angewendet werden.
Deshalb lassen Sie uns das Schritt für Schritt durchgehen.
Wo befinden wir uns gerade?
Ganz oben in der Ansicht sehen Sie immer den Root-Kontext der jeweiligen Empfehlung.
In diesem Beispiel sprechen wir über den Amazon Ads Demo Account Clothing. Alles, was Sie darunter sehen, bezieht sich auf die Auto-Kampagne „Clothes Jean Men“ – und hier konkret auf die Anzeigengruppe „Clothes Jean Men“.
Wie bereits erwähnt: Alles, was Sie hier sehen und auch die weiteren Vorschläge darunter, basiert ausschließlich auf Daten aus genau dieser Auto-Kampagne und dieser Anzeigengruppe.
Was schlägt Adspert vor?
Hier schlägt Adspert das Keyword „men jeans slim“ vor.
Die entscheidende Frage ist jedoch nicht, welches Keyword vorgeschlagen wird, sondern was Adspert mit diesem Keyword tun möchte.
Um das zu verstehen, werfen wir einen Blick auf die Ziel- bzw. Destination-Logik.
Die Harvesting-Logik (wichtig)
Um das einfacher verständlich zu machen, beziehe ich mich kurz auf einen Help-Center-Artikel mit dem Titel:
„Wie fügt Adspert neue Keywörter and ASINs hinzu?“
(Dies gilt ausschließlich für Amazon-Accounts.)
In diesem Artikel wird der Prozess grafisch dargestellt – und genau das, was hier sehen, passiert dann auch hier in dieser Empfehlung.
Die Logik ist wie folgt:
Das Keyword wird aus der Auto-Kampagne geharvestet (Sie sehen hier „harvesting Keyword“) und soll in eine manuelle Kampagne hinzugefügt werden.
Und das Ganze als:
als Exact-Keyword und
als Phrase-Keyword.
Gleichzeitig möchte Adspert folgendes tun:
Dasselbe Keyword wird
als Phrase-Negativ und
als Exact-Negativ
in der Auto-Kampagne hinzugefügt (in die Auto-Kampagne)
So werden Überschneidungen vermieden und der Traffic sauber getrennt.
4. Was passiert hier technisch im Hintergrund?
Um das möglich zu machen, führt Adspert folgende Schritte aus:
Es wird eine neue manuelle Kampagne erstellt und
Die Anzeigengruppenstruktur der Auto-Kampagne wird 2 mal kopiert.
Das Ergebnis ist:
Die Anzeigengruppe wird zweimal kopiert:
eine Anzeigengruppe für Keywords,
eine Anzeigengruppe für PATs (also ASINs / Product Targets),
beide innerhalb derselben manuellen Kampagne.
Nachdem Sie nun den Prozess gesehen haben – derselbe Ablauf gilt auch für ASINs.
ASINs werden ebenfalls aus der Auto-Kampagne geharvestet, in die manuelle Anzeigengruppe übernommen und gleichzeitig im ursprünglichen Auto-Aanzeigengruppe negativ gesetzt.
Wenn wir nun zurück zu unserer Empfehlung gehen, sehen wir, dass genau das hier passiert.
Das Keyword wird als Exact-Keyword vorgeschlagen.
Adspert möchte dafür eine Keyword-Anzeigengruppe erstellen.
Gleichzeitig soll dasselbe Keyword als negativ exakt in der Auto-Kampagne hinzugefügt werden.
Deshalb steht hier „gleiche Anzeigengruppe“ – das bezieht sich auf die ursprüngliche Anzeigengruppe in der Auto-Kampagne.
Dasselbe passiert für das Keyword mit Phrase-Match-Typ:
Das Phrase-Keyword wird in der manuellen Kampagne hinzugefügt,
in derselben Keyword-Anzeigengruppe,
und erneut negativ in derselben Auto-Anzeigengruppe gesetzt.
Auch die Namenskonvention, die Adspert hier verwendet, ist im Help-Center-Artikel beschrieben.
Wenn Adspert aus einer Auto-Kampagne eine manuelle Kampagne erstellt, erhält diese den selben Namen, ergänzt um „(Manual)“ in Klammern.
So ist die Kampagne leicht zu identifizieren.
Die Keywords werden jedoch konkret in der Anzeigengruppe hinzugefügt, die ebenfalls den selben Namen trägt.
Dies hier ist eine Keyword-Anzeigengruppe.
Wenn ASINs hinzugefügt würden, hieße die Anzeigengruppe nicht nur „Manual“, sondern „Manual PAT“.
6. Was passiert, wenn Sie bereits eine manuelle Kampagne haben?
Adspert schlägt hier vor, eine neue manuelle Kampagne zu erstellen und künftig mit dieser Kampagne genau nach dem beschriebenen Harvesting-Prozess zu arbeiten.
Und hier kommt Ihre Flexibilität ins Spiel:
Auch wenn Adspert vorschlägt, eine neue manuelle Kampagne zu erstellen, sind Sie nicht verpflichtet, diesem Setup zu folgen.
Sie haben zwei Optionen:
Entweder Sie akzeptieren den Vorschlag wie er ist, und Adspert führt den kompletten Harvesting-Prozess automatisch durch.
Oder Sie passen das Ziel (Destination) individuell an.