Wie findet Adspert neue Keywords und ASINs für Amazon Ads?

Ich werde Ihnen genau zeigen, wie Adspert neue Keywords und ASINs für Amazon Ads-Konten findet. Dies ist eine der Kernfunktionen von Adspert.

In diesem Artikel erkläre ich Ihnen:

Wenn Sie also herausfinden möchten, wie Adspert neue Keywords und ASINs vollautomatisch findet (was Ihnen letztendlich eine Menge Zeit spart), lesen Sie weiter.

Bevor ich fortfahre, möchte ich Sie daran erinnern, was "Kriterien" sind. Kriterien ist ein Oberbegriff für alles, worauf geboten werden kann: Keywords, ASINs, Produkte, Kategorien und so weiter. Von nun an werde ich also "Kriterien" anstelle von "Keywords und ASINs" verwenden.

Der Search Query Report enthält einen Bericht über alle Suchbegriffe, die Käufer verwendet haben und die sie dazu gebracht haben, auf die Anzeigen ihrer Produkte zu klicken. Er enthält auch ihre Performance-Daten und das Ziel, das die Anzeige ausgelöst hat.

Wenn Sie neugierig geworden sind, können Sie den Bericht von Ihrer Amazon Ads-Plattform herunterladen.

Adspert wählt natürlich den programmatischen Ansatz. Anstatt den “Search Query Report” herunterzuladen, synchronisiert Adspert ihn automatisch über die offiziellen Amazon Ads API Endpunkte.

Der “Search Query Report” wird für jeden Kampagnentyp, für den er verfügbar ist, synchronisiert und gespeichert. Er ist die Grundlage von Adspert, um Kriterien zu finden, die Sie Ihren Anzeigengruppen hinzufügen können.

Was ist ein "Ausreißer"?

Ein Ausreißer ist ein Suchbegriff, der erheblich vom Durchschnitt der jeweiligen Anzeigengruppe abweicht, entweder positiv oder negativ. Ein Ausreißer kann zum Beispiel ein Suchbegriff mit hoher Conversion sein, aber auch ein Suchbegriff mit niedriger Conversion.

Adspert vergleicht dann die Ausreißer mit den von Adspert definierten Schwellenwerten, die festgelegt wurden, um einen Suchbegriff als Kandidat für die Aufnahme in Ihre Anzeigengruppen zu qualifizieren. Weitere Informationen zu den Schwellenwerten finden Sie hier.

Nach der Qualifizierung von Suchbegriffen verfügt Adspert also über eine Liste von Kriterienkandidaten - noch nicht über Kriterien!

Das geschieht im nächsten Schritt. Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie.

Sobald Adspert eine Liste der Kriterienkandidaten hat, beginnt der letzte Schritt des Prozesses - die Vorbereitung der Suchbegriffe als Kriterien (bebietbare Objekte).

An dieser Stelle müssen wir über Harvesting und Refinement sprechen. Harvesting und Refinement sind zwei verschiedene Methoden, um neue Kriterien hinzuzufügen, die darauf basieren, wo die Suchbegriffe ursprünglich gefunden wurden. Beide sind gleichermaßen wichtig und wertvoll!

Warum verwendet Adspert zwei Methoden und nicht nur eine?

Weil diese beiden Begriffe sich darauf beziehen, wie genau die Kriterien hinzugefügt werden sollen und mit den verschiedenen Kampagnentypen zu tun haben, die bei Amazon Ads verfügbar sind:

Harvesting: Gesponserte Produkte Auto

Verfeinerung: Gesponserte Produkte Manuell und Gesponserte Marken

Auch hier gilt: Beide Methoden sind gleich wichtig und wertvoll! Schauen wir uns die einzelnen Methoden genauer an.

Harvesting bezieht sich auf den Prozess des Hinzufügens von Kriterien, die im Search Query Report der Auto-Kampagnen für gesponserte Produkte gefunden werden.

Wir sammeln oder auch ernten “havesting zu deutsch: ernten” (daher der Name) die Kriterien aus den automatischen Kampagnen.

Dann fügen wir sie zu den entsprechenden manuellen Kampagnen und Anzeigengruppen hinzu. Gleichzeitig setzen wir sie in der Auto-Kampagne als "Negativ".

Weshalb? Um sicherzustellen, dass der Fokus auf den Kriterien in der manuellen Kampagne liegt. Und die Auto-Kampagne kann weiter nach anderen Kriterien suchen, auf die sie bieten kann.

Mit anderen Worten: Indem wir sie als negativ zur Auto-Anzeigengruppe hinzufügen, geben wir das Budget für den Amazon Ads-Algorithmus frei, um andere Suchbegriffe für Ihre Anzeigengruppen zu finden.

In diesem Fall würde z. B. vorgeschlagen, ein Keyword als Exact und Phrase zur manuellen Anzeigengruppe hinzuzufügen und als Negative Exact und Negative Phrase zur automatischen Anzeigengruppe, in der es ursprünglich als Suchbegriff gefunden wurde.

Adspert schlägt vor, ihn als:

Auf diese Weise wird, wie bereits erwähnt, das Budget der Auto-Kampagne von den Ausgaben für diesen Suchbegriff befreit, um die Erkundung anderer potenzieller Suchbegriffe fortzusetzen, die für Ihre Kampagne geeignet sind.

In diesem Fall schlägt Adspert vor, den qualifizierten Suchbegriff "gelbe flauschige Mütze" zur Kampagne "gelbe Mütze" hinzuzufügen.

Bei der Verfeinerung handelt es sich um ein Verhalten, das sich auf die Suchbegriffe bezieht, die in den Search Query Report für gesponserte Produkte und gesponserte Marken qualifiziert wurden.

In diesem Fall wird der Suchbegriff anhand eines bereits existierenden Kriteriums, auf das geboten wurde, verfeinert.

Sie könnten zum Beispiel das Schlüsselwort "Yellow Hat" verwenden.

Bitte beachten Sie: Die obigen Beispiele gehen davon aus, dass keine Änderungen an den Criterion Hub Rules oder Suggestion Destinations vorgenommen wurden. Sie können selbst entscheiden, wie Sie Adspert Kriterien zu Ihren Konten hinzufügen möchten - oder auch nicht. Ausführlichere Informationen zu Criterion Hub und seinen Möglichkeiten finden Sie hier (Anleitung zur Nutzung der Kriterienvorschläge).

Sie werden vielleicht überrascht sein: Adspert qualifiziert nicht nur Suchbegriffe, von denen eine gute Performance zu erwarten ist. Ganz im Gegenteil!

Suchbegriffe, die vielleicht nicht so gut abschneiden, sind genauso wichtig wie solche, von denen man erwartet, dass sie gut abschneiden.

Der Grund dafür ist folgender: Auch wenn es weniger wahrscheinlich ist, können sie dennoch zu einem Umsatz führen.

Sie fragen sich vielleicht: Aber würde das nicht meine PPC-Werbekosten erhöhen?

Nein, Adspert hat für Sie vorgesorgt. Einfach ausgedrückt: Die bestehenden Kriterien in der Anzeigengruppe, die die Anzeigenschaltung für einen bestimmten Suchbegriff ausgelöst haben, könnten dazu führen, dass Ihre Budgets für Suchanfragen ausgegeben werden, die sehr schlechte Ergebnisse liefern.

Dies zeigt dem KI-Algorithmus von Adspert an, dass für diesen spezifischen Suchbegriff ein reduziertes Gebot abgegeben werden sollte. Dadurch werden die negativen Auswirkungen auf das Gesamtbudget und die Ergebnisse minimiert. Aber es lässt Raum für Verkäufe, die noch stattfinden könnten.

Lassen Sie mich dies anhand eines praktischen Beispiels erläutern.

Stellen Sie sich vor, das Produkt, für das Sie werben, ist ein eleganter gelber Hut für Erwachsene in einer Sponsored Products Auto-Kampagne.

Der Suchbegriff 'mickey mouse gelber Hut für Kinder' passt nicht wirklich zu Ihrem Produkt. Aber anstatt ihn aus Ihrer Kampagne zu entfernen, behält Adspert ihn lieber bei. Wer weiß, vielleicht gibt es ja Nutzer, die nach einem gelben Mickey-Mouse-Hut suchen und trotzdem gerne Ihren kaufen.

Letztendlich sollte immer der KI-Gebotsalgorithmus das Sagen haben, und die zusätzliche Automatisierung dient dazu, die Grundlage dafür zu schaffen. Wenn Sie also sehen, dass Sie irrelevante Keywords und ASINs aus Ihren Auto-Kampagnen herauslesen, keine Panik - das ist der Beweis dafür, dass alles wie vorgesehen funktioniert!

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie unsere KI funktioniert? Lesen Sie diesen Artikel.