Wie fügt Adspert neue Keywords und ASINS hinzu (nur Amazon)
In diesem Artikel erklären wir, wie Adspert das Hinzufügen neuer Keywords und ASINs in Criterion Hub handhabt und haben Regeln als Standard für das Hinzufügen von Kriterien in Adspert festgelegt. Adspert ist ständig bemüht, neue Keywords (und ASINs für Amazon Ads-Kampagnen) zu sammeln, um die Leistung Ihrer Werbekampagne zu steigern. Innerhalb des Criterion Hub stehen Ihnen drei Aktionen zur Verwaltung neuer Keywords und ASINs zur Verfügung: Überprüfen, Hinzufügen und Ignorieren.
Aktionen
Überprüfen:
Sobald Adspert Kandidaten identifiziert hat, die zu Ihren Werbekonten hinzugefügt werden sollen, überprüfen Sie diese auf der Seite "Vorschläge überprüfen" und entscheiden, welche hinzugefügt werden sollen und welche nicht.
Hinzufügen:
Lassen Sie Adspert automatisch alle qualifizierten Kriterien direkt auf der Plattform hinzufügen. Im Falle von Amazon Ads Sponsored Products Auto-Kampagnen erstellt Adspert bei Bedarf auch automatisch die entsprechenden manuellen Kampagnen als Ziele.
Ignorieren:
Adspert schlägt keine Kriterien für das gesamte Werbekonto vor.
Um neue Keywords und ASINs automatisch hinzuzufügen, initiiert Adspert die Erstellung einer neuen manuellen Kampagne und Anzeigengruppe. Es müssen jedoch bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein:
Aktive Auto-Kampagne: Es sollte eine aktive Auto-Kampagne vorhanden sein.
Optimierte Auto-Kampagne: Die Auto-Kampagnen müssen in einer Performance-Gruppe aktiv optimiert sein.
Mindestens ein Vorschlag steht zum Hinzufügen bereit: Adspert erstellt Kampagnen und Anzeigengruppen nur bei Bedarf, wenn mindestens ein Kriterium zum Hinzufügen vorhanden ist. Es wird auch nur das erstellt, was benötigt wird, d.h. wenn das erste Kriterium ein Keyword ist, werden die manuelle Kampagne und die Keyword-Anzeigengruppe erstellt, aber nicht die PAT-Anzeigengruppe. Die PAT-Anzeigengruppe wird in der bereits erstellten Kampagne erstellt, sobald es mindestens eine ASIN gibt, die ihr hinzugefügt werden soll.
Die genauen Bedingungen, die Adspert für die Erstellung einer manuellen Kampagne benötigt, finden Sie in diesem Artikel.
Im folgendem Abschnitten wird das Hinzufügen von Keywörtern sowohl im Modus "Hinzufügen" als auch im Modus "Überprüfen" erläutert und eine Anleitung zur Annahme von Vorschlägen im Überprüfungsmodus gegeben.
Hinzufügen neuer Keywords und ASINs zur manuellen Kampagne
Um das automatische Hinzufügen neuer Keywords und ASINs zu Ihrem Setup zu erleichtern, löst Adspert die Erstellung einer manuellen Kampagne aus, sobald die oben genannten Bedingungen erfüllt sind.
Sobald die manuelle Kampagne und die Anzeigengruppen erstellt sind, wird der Keyword-Harvesting-Prozess nach diesem strukturierten Ansatz fortgesetzt:
Kampagnenstruktur:
Namenskonvention:
Adspert dupliziert den Namen Ihrer automatischen Kampagne und fügt das Wort "MANUELL" in Klammern hinzu, um sie von Ihrer ursprünglichen automatischen Kampagne zu unterscheiden. Wenn Ihre automatische Kampagne zum Beispiel "Jeans" heißt, erstellt Adspert eine manuelle Kampagne mit dem Namen "Jeans [MANUELL]".
Anzeigengruppen-Struktur:
Anzeigengruppen:
Adspert kopiert die Anzeigengruppe(n) aus der automatischen Kampagne, erstellt aber zwei identische Anzeigengruppen aus der ursprünglichen Kampagne. Die Namen dieser neuen Anzeigengruppen sind die gleichen, mit dem Zusatz "[MANUELL]" und "[MANUELL] [PAT]" hinter dem ursprünglichen Anzeigengruppennamen. Das bedeutet, dass es für jede automatische Anzeigengruppe bis zu zwei manuelle Anzeigengruppen geben kann; eine für Keywords und eine für PATs.
Darüber hinaus kopiert Adspert auch die Budgets. Das gleiche Budget, das in der automatischen Kampagne eingestellt ist, wird an die manuelle Kampagne weitergegeben.
Anzeigengruppe [MANUELL]:
Diese Anzeigengruppe enthält alle Keywords, unabhängig von der Art der Übereinstimmung.
MANUELL] [PAT]-Anzeigengruppe:
Diese Anzeigengruppe enthält ASINs.
Wenn Sie zum Beispiel eine automatische Kampagne mit dem Namen "Jeans" und einer Anzeigengruppe mit dem Namen "Blue Jeans" haben, erstellt Adspert eine manuelle Kampagne mit dem Namen "Jeans [MANUELL]" und zwei Anzeigengruppen mit den Namen "Blue Jeans [MANUELL]" und "Blue Jeans [MANUELL] [PAT]".
Schwellenwert/ Bedingung für das Hinzufügen von Keywords und ASINs
Adspert folgt bestimmten Schwellenwerten, wenn Sie Keywords und ASINs zu Ihren Anzeigengruppen hinzufügen. Jedes Kriterium muss unsere Leistungsschwellen überschreiten, um sicherzustellen, dass genügend Daten vorhanden sind, um die Qualität jedes einzelnen Kriteriums genau zu bewerten.
Wichtiger Hinweis:
Adspert fügt nicht nur Keywords und ASINs hinzu, von denen erwartet wird, dass sie Top-Performer sind. Schlecht performende Keywords und ASINs werden ebenfalls in die manuelle Kampagne aufgenommen und aus der automatischen Kampagne ausgeschlossen, um eine bessere Kontrolle über die mit diesen spezifischen Kriterien verbundenen Kosten zu erhalten. Dieser Ansatz ermöglicht es Adspert, das Keyword oder die ASIN in der manuellen Kampagne herunterzubieten und das verbleibende Budget zuzuweisen, um die Leistung der Kampagne näher an das Ziel der Performance-Gruppe zu bringen.
Falls Sie eine andere manuelle Kampagne als Ziel für die neuen Kriterien verwenden möchten, können Sie dies tun, indem Sie das Ziel bearbeiten oder Regeln zur Definition des Ziels festlegen (Regeln können nur in der Enterprise-Version erstellt werden). Wie Sie dazu vorgehen, können Sie in diesem Artikel nachlesen.
Überprüfen:
Sobald die Voraussetzungen für die Erstellung einer manuellen Kampagne erfüllt sind:
Aktive Auto-Kampagne: Es sollte eine aktive Auto-Kampagne vorhanden sein.
Optimierte Auto-Kampagne: Die Auto-Kampagnen müssen aktiv in einer Performance-Gruppe optimiert sein.
Mindestens ein Vorschlag steht zum Hinzufügen bereit: Adspert erstellt Kampagnen und Anzeigengruppen nur bei Bedarf, wenn mindestens ein Kriterium zum Hinzufügen vorhanden ist. Es wird auch nur das erstellt, was benötigt wird, d.h. wenn das erste Kriterium ein Keyword ist, werden die manuelle Kampagne und die Keyword-Anzeigengruppe erstellt, aber nicht die PAT-Anzeigengruppe. Die PAT-Anzeigengruppe wird in der bereits erstellten Kampagne erstellt, sobald es mindestens eine ASIN gibt, die ihr hinzugefügt werden soll.
Adspert schlägt Ihnen vor, das neue Keyword in der gleichen Struktur wie oben beschrieben hinzuzufügen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie die Vorschläge annehmen müssen, hier ein Beispiel, wie dies in Ihrem Vorschlagsmodus aussehen könnte:
Der Überprüfungsmodus bietet ein außergewöhnliches Maß an Flexibilität bei der Festlegung, wie Sie Kriterien einbinden. Wenn Sie sich nicht an das Standardverfahren von Adspert halten möchten und ein anderes Ziel oder die Art der Übereinstimmung Ihres Kriteriums wählen wollen, empfehlen wir Ihnen, den Artikel über die Bearbeitung von Zielen für eine detaillierte Anleitung zu lesen.