Adspert-Schwellenwerte für die Analyse und Qualifizierung von Suchbegriffen (Amazon Ads)
In diesem Artikel werde ich die von Adspert festgelegten Schwellenwerte für die Analyse und Qualifizierung von Suchbegriffen aufschlüsseln. Wenn die Suchbegriffe diese Schwellenwerte erfüllen, empfiehlt Adspert sie als Kriterienkandidaten für Ihre Amazon Ads-Kampagnen.
Dies ist nur ein Teil eines viel größeren Prozesses, wie Adspert neue Keywords und ASINs für Amazon Ads findet.
Ich werde mich hier nur auf die Schwellenwerte für die Analyse von Suchbegriffen und die Qualifizierung für Amazon Ads konzentrieren.
Lassen Sie uns gleich eintauchen.
Wichtiger Hinweis: Verwechseln Sie "Kriterien" nicht mit "Suchbegriffen". Ein Kriterium ist etwas, worauf Sie bieten können. Ein Suchbegriff ist das, was die Nutzer in das Suchfeld eingeben und was sie schließlich dazu bringt, auf Ihre Produktanzeige zu klicken.
Wie analysiert und qualifiziert Adspert die Suchbegriffe?
Bevor ich Ihnen die Schwellenwerte von Adspert vorstelle, möchte ich Ihnen kurz den Prozess der Analyse und Qualifizierung von Suchbegriffen erklären. Dies wird Ihnen helfen, zu verstehen, wie und wo diese Schwellenwerte ins Spiel kommen.
Also: Adspert synchronisiert zunächst den Search Query Report für Ihre Amazon-Anzeigen. Dann beginnt es mit der Analyse und fährt mit der Suchbegriffsqualifizierung fort. Werfen wir einen genaueren Blick auf beides.
Analyse von Suchbegriffen
Analysieren der Performance-Daten von Suchbegriffen: Sobald die Daten synchronisiert und gespeichert sind, analysiert Adspert die Performance-Daten für jeden einzelnen Suchbegriff über die letzten 30 Tage.
Vergleich der Performance-Daten von Suchbegriffen mit den Durchschnittswerten von Anzeigengruppen: Die Statistiken jedes Suchbegriffs werden dann mit den Durchschnittswerten der verschiedenen Anzeigengruppen verglichen. Adspert analysiert die Leistungsdaten immer aus verschiedenen Blickwinkeln, was zu unterschiedlichen Anzeigengruppendurchschnitten führt. An diesem Punkt prüft Adspert auch, ob die Suchbegriffe die Schwellenwerte erfüllen.
Identifizierung von Ausreißern: An dieser Stelle findet die wichtigste Entscheidung statt. Durch den Vergleich der Suchbegriffe mit den Durchschnittswerten der verschiedenen Anzeigengruppen identifiziert Adspert verschiedene Ausreißer.
Was ist ein "Ausreißer"?
Ein Ausreißer ist ein Suchbegriff, der erheblich vom Durchschnitt der jeweiligen Anzeigengruppe abweicht, entweder positiv oder negativ. Ein Ausreißer kann z. B. ein Suchbegriff mit hoher Conversion sein, aber auch ein Suchbegriff mit niedriger Conversion.
Qualifizierung von Suchbegriffen
Adspert vergleicht dann die Ausreißer mit den von Adspert definierten Schwellenwerten. Wenn ein Ausreißer die Schwellenwerte erfüllt, qualifiziert Adspert den Suchbegriff als Kandidat für die Aufnahme in Ihre Anzeigengruppen.
Schwellenwerte werden also in beiden Teilen dieses Prozesses verwendet: bei der Analyse der Suchbegriffe und bei der Qualifizierung.
Nachdem Sie nun wissen, wie und wo sie verwendet werden, wollen wir uns ansehen, warum Adspert sie verwendet und was sie sind.
Adspert-Schwellenwerte für Kriterienkandidaten
Warum verwendet Adspert Schwellenwerte?
Weil wir nicht wollen, dass Sie Ihre PPC-Budgets verschwenden! Nachdem sich ein Suchbegriff qualifiziert hat und als Kriterium zu Ihrer Kampagne hinzugefügt wurde, müssen Sie auf ihn bieten. Und jedes Gebot kann Sie Geld kosten.
Sie möchten also wahrscheinlich das meiste aus Ihrem Marketingbudget herausholen, oder?
Außerdem gibt es bei Amazon Ads ein Kriterienlimit: Einige Anzeigengruppen können nur bis zu 1000 Kriterien enthalten. Wenn diese Grenze erreicht ist, können Sie keine neuen Kriterien mehr hinzufügen.
Wenn Sie jeden einzelnen Suchbegriff als Kriterium zu Ihren Anzeigengruppen hinzufügen würden, würden Sie früher oder später an diese Grenze stoßen und möglicherweise wertvolle, umsatzstarke Kriterien verpassen.
Aus diesem Grund verwenden Adspert-Nutzer eigene Schwellenwerte für die Analyse und Qualifizierung von Suchbegriffen.
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Praktisches Beispiel:
Wenn ein Kriterium nur 1 Klick und 1 Conversion hat, ist dies höchstwahrscheinlich nicht genug, um zu Ihrer Anzeigengruppe hinzugefügt zu werden. Das Hinzufügen aller Kriterien, die mindestens eine Konversion oder einen Klick aufweisen, kann dazu führen, dass zu viele Kriterien hinzugefügt werden, die nicht relevant genug sind. Dies ist besonders wichtig für Anzeigengruppen, die zu viele Kriterien haben, wobei die Grenze bei 1000 Kriterien liegt.
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Kurz gesagt: Schwellenwerte sind ein wichtiger Teil des großen Adspert-Puzzles, um Ihre Gewinne zu maximieren.
Jetzt, wo wir verstehen, warum Adspert Schwellenwerte verwendet, wollen wir sehen, was sie sind.
Von Adspert festgelegte Schwellenwerte
Hoher Klickwert
Click Value ist ein interner Leistungsindikator, der Conversion Value und Conversion Rates kombiniert.
So verwendet Adspert die Click Value-Schwellenwerte:
Adspert vergleicht den durchschnittlichen Click Value eines Suchbegriffs mit dem Durchschnitt von:
Anzeigengruppe Click Value
Gleicher Kriteriumstyp und Untertyp Click Value
Der durchschnittliche Klickwert muss hoch genug sein, um sich als Kandidat für ein Kriterium zu qualifizieren.
Außerdem muss es mindestens 3 Conversions geben.
Hohe Click-Through-Rate (CTR):
Die durchschnittliche Klickrate muss im Vergleich zur durchschnittlichen Klickrate der Anzeigengruppe und der Kriterien mit demselben Typ und Untertyp hoch genug sein.
Der Suchbegriff muss mindestens 3 Klicks haben.
Günstiger/Preiswerter Klick:
Der durchschnittliche CPC muss im Vergleich zum durchschnittlichen CPC der Anzeigengruppe und den Kriterien desselben Typs und Unter Typs günstig/preiswert genug sein.
Es müssen mindestens 3 Klicks vorhanden sein.
Hohes Volumen:
Das durchschnittliche Volumen (Kosten oder Klicks) für dieses Kriterium muss im Vergleich zum durchschnittlichen Volumen der Anzeigengruppe und der Kriterien mit demselben Typ und Untertyp hoch sein.
Der Suchbegriff sollte mindestens 10 Klicks aufweisen.
Wichtiger Hinweis: Einige Suchbegriffe erfüllen die Schwellenwerte nicht, ABER das bedeutet nicht, dass sie nicht optimiert sind! Sie werden weiterhin in Ihren Auto-Kampagnen für Sponsored Product Kampagnen oder über das entsprechende Sponsored Brands-Keyword optimiert.
Schlussfolgerung
In diesem Artikel wird erläutert, wie Adspert Schwellenwerte für die Analyse und Qualifizierung von Suchbegriffen in Amazon Ads verwendet.
Die Schwellenwerte, einschließlich Click Value, CTR, Cheap Click und High Volume, helfen sicherzustellen, dass ausgewählte Kriterien Kandidaten bestimmte Performance-Ergebnisse erfüllen, bevor sie zu Kampagnen hinzugefügt werden.
Wenn Sie mehr über den gesamten Prozess erfahren möchten, wie Adspert neue Keywords und ASINs für Amazon Ads findet, lesen Sie diesen Artikel.