In diesem Artikel erkläre ich, wie Walmart-Connect-Nutzer Adspert so einrichten sollten, dass es mit Ihrer bestehenden Kampagnenstruktur funktioniert. Konkret geht es darum, wie Sie Ihre Einstellungen im Adspert Criterion Hub anpassen.
Warum betrifft dieser Artikel Walmart-Connect-Nutzer? Weil Sponsored Products Auto- und Manual-Kampagnen auf eine bestimmte Weise funktionieren – und Adspert diese nutzt, um Keyword-Vorschläge für Walmart-Connect-Konten zu generieren.
Also: Bevor wir starten, erklären wir kurz warum.
Von Harvesting zum Hinzufügen neuer Keywords
Adspert hilft Ihnen, Ihre Walmart-Connect-Kampagnen durch automatisiertes Keyword-Management zu optimieren. Ein Teil dieses Prozesses besteht darin, Suchbegriffe mithilfe von Harvesting und Verfeinerung für die Aufnahme vorzubereiten.
Und das Verständnis von Harvesting ist entscheidend, um das Folgende zu verstehen: wie Sie Ihre bestehenden Sponsored Products Auto- und Manual-Kampagnen in Adspert einsetzen.
Hier die Erklärung:
Harvesting bezeichnet den Prozess, Keywords aus dem Search Term Report von Sponsored Products Auto-Kampagnen zu übernehmen:
Wir ernten die Kriterien aus Auto-Kampagnen.
Dann fügen wir sie den entsprechenden MANUELLEN Kampagnen und Anzeigengruppen hinzu.
Warum ist das für diesen Artikel relevant? Weil Adspert mit Ihrer bestehenden Kampagnenstruktur arbeiten kann. Sie müssen die Struktur Ihrer Sponsored Products Auto- und Manual-Kampagnen nicht ändern. Adspert passt sich Ihren Bedürfnissen an – nicht umgekehrt.
Die einzige Aktion, die Sie ausführen müssen, ist, den Criterion Hub für Ihre Walmart-Connect-Konten wie folgt zu konfigurieren:
Setzen Sie die Regelaktion auf „Überprüfe“ (und NICHT auf “Hinzufügen“ oder “Ignorieren“)
Bearbeiten Sie die Ziele (Destinations) für Kriterienvorschläge
Adspert für bestehende Walmart-Connect-Kampagnen konfigurieren (Sponsored Products Auto und Manual)
Teil 1. Regelaktion im Criterion Hub auf „Überprüfen“ setzen
Melden Sie sich bei Adspert an.
Klicken Sie auf „Criterion Hub“ und wählen Sie „Regeln“. Dort sehen Sie eine Liste aller verbundenen Walmart-Connect-Konten.
Wählen Sie in der dritten Spalte „Aktionen“ für Ihr Walmart-Connect-Konto die Option „Überprüfen“ aus.
„Überprüfen“ bedeutet: Sobald Adspert Keywords identifiziert, die Ihrem Werbekonto hinzugefügt werden können, müssen Sie diese auf der Seite Vorschläge überprüfen prüfen und entscheiden, welche Sie hinzufügen und welche nicht.
Kurz gesagt: Adspert fügt keine Keywords automatisch hinzu. Sie müssen die Vorschläge erst überprüfen und dann akzeptieren oder ablehnen.
Sehen Sie sich dieses Tutorial an, um mehr über Vorschläge überprüfen zu erfahren.
Nachdem Sie entschieden haben, welche Keyword-Vorschläge Sie akzeptieren, sollten Sie festlegen, wo Adspert diese platzieren soll.
Das können Sie tun, indem Sie deren Ziele bearbeiten. Zum Beispiel so:
Teil 2. Ziele für Keyword-Vorschläge bearbeiten
Um Ziele für Ihre Keyword-Vorschläge zu bearbeiten, gehen Sie zur Seite Vorschläge überprüfen:
Klicken Sie auf „Criterion Hub“ und wählen Sie „Vorschläge überprüfen“. Dort sehen Sie eine Liste aller Keyword-Vorschläge (außer, Sie haben gerade erst mit Adspert begonnen – dann dauert es etwas).
Einzelnes Ziel bearbeiten: Gehen Sie in die letzte Spalte „Aktionen“, klicken Sie auf das „…“-Symbol und wählen Sie „Ziele bearbeiten“. So bearbeiten Sie ein einzelnes Ziel.
Ziele in Bulk bearbeiten: Wenn Sie Zeit sparen möchten, klicken Sie auf das „…“-Symbol in der Zeile, in der der Anzeigengruppenname steht. Wählen Sie „Bulk Edit Ziele“, um alle Ziele der ausgewählten Anzeigengruppe zu bearbeiten.
Überprüfen Sie die Vorschlagsdetails, wählen Sie eine andere Ziel-Anzeigengruppe und Match Types.
Wichtig: Achten Sie genau darauf, welche Ziele Sie auswählen. Wenn Sie „Erstellen“ wählen, erstellt Adspert komplett neue Kampagnen und/oder Anzeigengruppen zusätzlich zu Ihren bestehenden.
Weitere Informationen finden Sie in dieser Anleitung zum Bearbeiten von Zielen für Kriterienvorschläge.
Was passiert, wenn ich anstatt „Überprüfen“ die Regelaktion „Hinzufügen“ oder „Ignorieren” auswähle?
„Hinzufügen“ Regelaktion
Wenn Sie „Hinzufügen“ als Criterion-Hub-Regelaktion festlegen, bedeutet das: Adspert fügt automatisch alle qualifizierten Keywords direkt in die Plattform ein.
Im Fall von Walmart-Connect-Sponsored-Products-Auto-Kampagnen erstellt Adspert zudem automatisch die entsprechenden Manual-Kampagnen als Ziele, wenn erforderlich.
Das bedeutet: Mit „Hinzufügen“ haben Sie weniger Kontrolle darüber, wo und wie (mit welchem Match Type) neue Keywords hinzugefügt werden. Außerdem könnten Sie am Ende (zu) viele neue Kampagnen zusätzlich zu den bestehenden haben.
„Ignorieren“ Regelaktion
Wenn Sie „Ignorieren“ als Criterion-Hub-Regelaktion festlegen, bedeutet das: Adspert schlägt Ihrem gesamten Walmart-Connect-Konto keine Keywords vor.
Das heißt, Sie verpassen potenzielle Keyword-Chancen, die Ihre Kampagnenleistung verbessern könnten. Entscheiden Sie sich für diese Option, müssen Sie Keywords manuell finden und hinzufügen.
Wichtig: Wenn Sie „Ignorieren“ auswählen, vergessen Sie nicht, regelmäßig Keywords manuell zu prüfen und hinzuzufügen, um Ihre Wettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten.
Empfehlung
Wenn Sie möchten, dass Adspert mit Ihren bestehenden Sponsored Products Auto- und Manual-Kampagnen arbeitet, stellen Sie sicher, dass Ihre Regelaktion auf „Überprüfen“ gesetzt ist.
So erhalten Sie die beste Balance aus Automatisierung und Kontrolle. Danach bearbeiten Sie im nächsten Schritt die Ziele für Keyword-Vorschläge.
Für weitere Details empfehlen wir, diesen Artikel vollständig durchzulesen.
Fazit
Das Tolle an Adspert ist: Es funktioniert mit Ihrer bestehenden Kampagnenstruktur. Das ist besonders wertvoll für Walmart-Connect-Nutzer, die Sponsored Products Auto- und Manual-Kampagnen haben.
Konfigurieren Sie Ihre Criterion-Hub-Einstellungen wie oben beschrieben – und schon kann es losgehen!
Wenn Sie Fragen haben oder Hilfe benötigen, sind wir jederzeit für Sie da. Kontaktieren Sie uns über den Chat, und wir melden uns so schnell wie möglich bei Ihnen.