Wann kann ich mein Ziel auf einen ACoS-, ROAS-Wert oder Kost pro Conversion festlegen?
Vor Ihrem Wechsel Ziele
Bevor Sie das Ziel "Kosten pro Tag" in ein Ziel "ACoS", "ROAS" oder "Kosten pro Conversion" ändern, sollten Sie zunächst die Conversions der Performance-Gruppe überprüfen.
Warum? Im Gegensatz zum Ziel "Kosten pro Tag" sind die Ziele ACoS, ROAS und Kosten pro Conversion umsatzbasierte Ziele. Um auf eines der drei umsatzbasierten Ziele zu optimieren, benötigt der Adspert-Algorithmus ausreichende Umsatzdaten. Die Umsatzdaten stammen aus den Conversions. Mit anderen Worten: Wenn eine Performance-Gruppe noch nicht genügend Conversions generiert hat, ist es noch nicht an der Zeit, auf ein umsatzbasiertes Ziel umzustellen.
Eine Performance-Gruppe sollte in den letzten 30 Tagen mehr als 30 Konversionen aufweisen.
Schritt 1: Überprüfen Sie die Konversionen Ihrer Performance-Gruppe
So können Sie die Anzahl der Konversionen in den letzten 30 Tagen überprüfen:
Klicken Sie in der Hauptnavigationsleiste auf "Steuerung" und wählen Sie "Ziele" aus dem Dropdown-Menü. Stellen Sie den Kalender auf die letzten 30 Tage ein, indem Sie "Letzte 30 Tage" auswählen und auf "Anwenden" klicken.
2. Suchen Sie die Performance-Gruppe, die Sie für den Wechsel in Betracht ziehen. Suchen Sie in den Metriken nach Conversions und prüfen Sie die Anzahl der Conversions, die Ihre Kampagnen in den letzten 30 Tagen erhalten haben.
Ausgehend von der Anzahl der Konversionen sind die beste Vorgehensweise ist:
Bezogen auf die Anzahl der Konversionen sind die besten Praktiken folgende:
Weniger als 30 Conversions → Bleiben Sie bei einem Kosten pro Tag Ziel
Mehr als 30 Conversions → Sie können zu einem umsatzbasierten Ziel wie ACoS, ROAS oder Cost per Conversion wechseln. Siehe Schritt 2 unten, um zu erfahren, wie das geht.
Schritt 2: Überprüfen Sie alle Kampagnen in Ihrer Performance-Gruppe
Bevor Sie das Ziel ändern, überprüfen Sie alle Kampagnen in Ihrer Performance-Gruppe.
Frage, die Sie sich stellen sollten: Haben alle Kampagnen in Ihrer Performance-Gruppe mindestens eine Konversion?
Wenn Ja: Sie können zu einem umsatzbasierten Ziel (ACoS, ROAS oder Kosten pro Conversion) wechseln. Sehen Sie hier, wie Sie Ziele anpassen und überprüfen können.
Wenn Nein: Trennen Sie Kampagnen mit 0 Conversions. Verschieben Sie sie in eine Performance Gruppe mit einem Kosten pro Tag Ziel.
Warum werden Kampagnen ohne Conversions in eine Performance-Gruppe mit einem Kosten-pro-Tag-Ziel (und nicht einem ACoS-Ziel) verschoben?
Wenn Kampagnen keine Conversions und ein ACoS-Ziel haben, kann unsere KI diese Kampagnen nicht pushen oder ihre Gebote erhöhen, um Traffic zu generieren.
Warum? Weil Conversions den Umsatz anzeigen und der Umsatz der treibende Faktor für Performance-Gruppen mit einem umsatzbasierten Ziel ist (ACoS, ROAS, Cost per Conversion).
Wenn Sie also ein umsatzbasiertes Ziel für Ihre Performance-Gruppe festlegen möchten, verschieben Sie Kampagnen ohne Conversions in eine andere Performance-Gruppe, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Schritt 3: Filtern und Verschieben von Kampagnen ohne Konversionen in eine separate Performance-Gruppe
Filtern Sie zunächst die Kampagnen heraus, die keine Conversionen aufweisen. Klicken Sie in der Hauptnavigationsleiste auf "Steuerung". Wählen Sie "Ziele" aus dem Dropdown-Menü.
2. Wählen Sie die betreffende Performance-Gruppe aus und klicken Sie auf "Filter hinzufügen".
3. Es erscheinen verschiedene Filteroptionen.
4. Wählen Sie den Filter "Conversions”
5. Wählen Sie "ist gleich" und geben Sie "0" ein, dann klicken Sie auf "Übernehmen".
6. Nachdem Sie diesen Filter angewendet haben, befinden sich nur noch Kampagnen ohne Conversions in der Liste. Wählen Sie sie alle aus und klicken Sie auf "Kampagnen verschieben". Verschieben Sie die Kampagnen in eine bestehende Performance-Gruppe mit einem Kosten-pro-Tag-Ziel. Oder erstellen Sie eine neue Performance-Gruppe mit einem Kosten-pro-Tag-Ziel. Lesen Sie diesen Artikel, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Kampagnen in eine andere Performance-Gruppe verschieben können.
7. Nachdem Sie die Null-Conversion-Kampagnen verschoben haben, gehen Sie zurück zu Ihrer ursprünglichen Performance-Gruppe und ändern Sie das Ziel zu ACoS, ROAS oder Kosten pro Conversion.
Weitere Details finden Sie in diesem Artikel über die Anpassung und Überprüfung von Zielen.