Manchmal wird das Tagesbudget mit den Kosten pro Tag verwechselt oder auch andersherum. Wir werden anhand eines praktischen Beispiels genau erklären, wie sich die beiden voneinander unterscheiden.

Das Beispiel basiert auf Amazon Sellers Central, aber die Dynamik funktioniert auf die gleiche Weise in Amazon Vendor Central und anderen Plattformen: eBay Ads, Google Ads und Microsoft Advertising.

Beginnen wir mit der Definition der beiden Ausdrücke:

Ich werde nun mit einem praktischen Beispiel fortfahren, um die Unterschiede zwischen den beiden Begriffen und ihren Funktionalitäten zu erklären.

Auf Ihrer Werbeplattform erstellen Sie Werbekampagnen. Dann legen Sie für jede Kampagne ein Tagesbudget fest.

Amazon Seller Central: Tages-Budget

In unserem Beispiel benutzen wir die Werbeplattform Amazon Seller Central. Dort haben wir mehrere Werbekampagnen. Jede Kampagne hat ihr eigenes Tagesbudget. Zum Beispiel hat eine Kampagne "Schokoladenkuchen!!!" ein Tagesbudget von 460€.

Festgelegtes Ziel unserer Performance Gruppe: Kosten pro Tag

In Adspert funktionieren die Dinge anders. Sie fassen mehrere Werbekampagnen in einer Performance Gruppe zusammen. Dann setzen Sie ein Ziel für die gesamte Performance Gruppe. Daher wird das Ziel für die Performance-Gruppe und nicht für eine einzelne Kampagne festgelegt.

In unserem Beispiel hat eine Performance-Gruppe mit dem Namen "Backwaren" ein Kosten/Tag Ziel von 1900€. Die Performance-Gruppe "Backwaren" enthält drei Kampagnen.

Performance-Gruppe "Backwaren":

Kampagne 1: "Schokoladenkuchen"

Kampagne 2: "Haferkekse"

Kampagne 3: “Vollkornbrot”

Alle Kampagnen innerhalb der Performance-Gruppe "Backwaren" teilen das gleiche Gruppenziel: Kosten pro Tag von 1900 €.

Hier ist die Besonderheit: Unsere intelligente KI teilt das Budget von 1900€ nicht in drei gleiche Teile auf. Sie wird die Werbeausgaben so aufteilen, dass jede Kampagne Ihre Einnahmen maximiert, solange die Gesamtkosten pro Tag nicht mehr als 1900 € betragen.

Es laufen nun also alle drei Kampagnen: Schokoladenkuchen, Haferkekse und Vollkornbrot. Unsere intelligente KI stellt fest, dass die Kampagne "Schokoladenkuchen" mehr Conversions erzielt, als die beiden anderen Kampagnen. Es ist nicht wirklich eine Überraschung, dass sich Schokoladenkuchen besser verkauft als einfache Haferkekse, oder?

Unsere intelligente KI erkennt also das Potenzial der "Schokoladenkuchen"-Kampagnen". Es wird also mehr Budegt in diese Kampagne gelegt, als in die anderen beiden Kampagnen. Und dadurch wird das im Seller Central eingestellte Tageslimit erreicht. Die Kampagne kann also nach Erreichen des Limits nicht weiter ausgespielt werden.

Wie man den Konflikt des Tagesbudegts mit den Budgetvorschlägen löst

Schauen wir hier genauer hin: Die Kampagne "Schokoladenkuchen" hat ein Tagesbudget von 400€, das in Amazon Seller Central festgelegt wurde. Die aktuellen Ausgaben pro Tag bei Adspert betragen 396€.

Adspert unterbreitet den Vorschlag zur Erhöhung des Tagesbudgets

Adspert berechnet, dass Sie noch mehr Conversions erzielen könnten, wenn Sie etwas mehr ausgeben würden, nämlich 510 € pro Tag. Dann würde unsere KI 510 € pro Tag für die "Schokoladenkuchen"-Kampagne ausgeben und weniger für die anderen beiden Kampagnen, um die Kosten pro Tag der Performance-Gruppe von 1900 € zu erreichen und nicht zu überschreiten.

ABER das ist nicht möglich.

Warum nicht? Weil die täglichen Ausgaben von 510€ für die "Schokoladenkuchen"-Kampagne mit dem aktuellen Tagesbudget in Ihrem Amazon Seller Central-Konto (oder Ihrem Äquivalent-Werbeaccount wie z. B. Google Ads, Bing oder Ebay) kollidieren.

Wir können (und wollen) Ihre Einstellungen in der Amazon Seller Central nicht außer Kraft setzen. Die Einstellung des täglichen Budgets ist eine davon. Adspert benachrichtigt sie darüber in der Funktion der Budgetvorschläge, aber Sie haben das letzte Wort, ob Sie das Tagesbudget ändern oder nicht.

Klicken Sie in der Navigationsleiste auf "Reporte" und wählen Sie in der Dropdown-Liste "Budgetvorschläge".

Hier finden Sie eine Liste aller Ihrer Kampagnen, bei denen Adspert vorschlägt, das Budget zu erhöhen, um sicherzustellen, dass die Kampagne den ganzen Tag über angezeigt werden kann und das Tageslimit nicht erreicht wird.

Neben Ihrem aktuellen Tagesbudget, das in Amazon Ads eingestellt ist, können Sie den Budgetvorschlag unserer KI sehen.

Außerdem können Sie folgendes sehen;:

Wir zeigen Ihnen all diese Informationen an, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können - unabhängig davon, ob Sie sich für eine Änderung des täglichen Budgets Ihrer Kampagne entscheiden oder nicht.

Ja, ich möchte den Budgetvorschlag von Adspert anwenden. Was muss ich tun?

Gehen Sie zu Ihrer Werbeplattform und suchen Sie die betreffende Werbekampagne. Passen Sie dann Ihr Tagesbudget an.

Oder um unser Beispiel abzurunden: Wenn Sie für die Kampagne "Schokoladenkuchen" mehr Conversions erzielen möchten, müssen Sie in der Amazon Seller Central das Tagesbudget von 460 € auf 510 € anpassen. Sie stellen mit der Erhöhung des Budgets sicher, dass die Kampagne weiterhin den ganzen Tag ausgespielt werden kann.

Wenn nicht, können Sie das Tagesbudget so lassen, wie es ist. Sie erhalten zwar immer noch Conversions, aber nicht so viele, wie Sie bei einer Erhöhung des Budgets hätten erzielen können.

Hier ein weiteres Beispiel:

Wissen Sie noch, als Sie ein Kind waren und Ihre Mutter Sie zum Einkaufen geschickt hat?

Stellen Sie sich vor, Ihre Mutter gibt Ihnen 10 €. Sie sagt Ihnen, dass Sie 8 € für Gemüse und nur 2 € für Süßigkeiten ausgeben sollen.

Sie waren schon immer eine Naschkatze und würden gerne mehr Süßigkeiten kaufen und anstatt lediglich 2 €, 4€ ausgeben.

Aber Sie müssen noch das Gemüse nach Hause bringen ... und Sie wollen Ihre Mutter nicht verärgern, was tun Sie also?

Sie bitten Ihre Mutter höflich, das Budget für Süßigkeiten von 2 auf 4 € zu erhöhen, UND fragen sie, ob es in Ordnung ist, lediglich 6 € statt 8 € für Gemüse auszugeben.

Da Ihre Mutter froh ist, dass Sie sie zuerst gefragt haben, erlaubt sie Ihnen, 6 € für Gemüse und 4 € für Süßigkeiten auszugeben.

Am Ende des Tages haben Sie immer noch 10 € ausgegeben, aber Sie haben weniger für das Gemüse und mehr für die Süßigkeiten ausgegeben (du hast Glück!). Erinnern Sie sich: Bevor Sie die Verteilung der Kosten ändern konnten, mussten Sie Ihre Mutter fragen und sie musste es bestätigen!

Das Gleiche passiert, wenn Sie einen Budgetvorschlag von Adspert erhalten. Unsere intelligente KI schlägt Ihnen vor, das Tagesbudget für eine bestimmte Kampagne zu erhöhen, damit Sie noch bessere Ergebnisse erzielen können. Es liegt ganz bei Ihnen, ob Sie diesen Vorschlag annehmen oder nicht.

Wenn Sie das Tagesbudget einer Werbekampagne ändern, hat dies keine Auswirkungen auf Ihr Performance-Gruppen-Ziel. Das Ziel bleibt dasselbe, aber die Aufteilung der Ausgaben innerhalb der Performance-Gruppe ändert sich.