Dieser Artikel richtet sich an Nutzer, die unsicher sind, welchen Wert sie für das Tägliche Kostenlimit wählen sollen, und verstehen möchten, wie Adsperts Empfehlung zu interpretieren ist.
Die Empfehlung stellt kein Leistungsversprechen dar und ist keine Berechnung des „besten“ oder „profitabelsten“ Ausgabenniveaus.
Vielmehr handelt es sich um einen historischen Referenzwert, der Ihnen hilft, die Optimierung basierend auf Ihrer aktuellen Ausgabensituation zu starten.
Was das Tägliche Kostenlimit bedeutet
Das Tägliche Kostenlimit definiert das tägliche Ausgaben-Ziel für eine Performance-Gruppe.
Es handelt sich um einen Zielwert, nicht um eine feste Obergrenze.
Adspert optimiert im Zeitverlauf auf diesen Wert hin.
Die tatsächlichen Tagesausgaben können an einzelnen Tagen höher oder niedriger ausfallen.
Kurzfristige Abweichungen sind aufgrund von Leistungsschwankungen zu erwarten.
Das Tägliche Kostenlimit dient Adspert als Orientierung – nicht als striktes Ausgabenlimit.
Was die Empfehlung ist – und was sie nicht ist
Was sie ist:
Der durchschnittliche Tagesverbrauch der Kampagnen in der Performance-Gruppe
Berechnet auf Basis der letzten 30 Tage
Ein Startwert für die Optimierung
Was sie nicht ist:
Kein „bester“ Wert am Markt
Nicht basierend auf dem besten Kosten-Umsatz-Verhältnis
Keine Vorhersage zukünftiger Performance
Bedeutet nicht: „Bei diesem Wert verkaufen Sie am meisten“
Adspert entscheidet nicht, wie viel Sie ausgeben sollen – sondern zeigt, wie viel Sie ausgegeben haben
Wie die Empfehlung berechnet wird
Sobald Kampagnen zu einer Performance-Gruppe hinzugefügt werden, führt Adspert folgende Schritte durch:
Betrachtung der Gesamtausgaben dieser Kampagnen
Zeitraum: Letzte 30 Tage
Berechnung des durchschnittlichen Tagesverbrauchs
Dieser Durchschnitt wird als empfohlenes Tägliches Kostenlimit angezeigt.
Beispiel:
Gesamtausgaben in den letzten 30 Tagen: 3.000 €
Berücksichtigte Tage: 30
Durchschnittliche Tagesausgaben: 3.000 € ÷ 30 = 100 €
Empfohlenes Tägliches Kostenlimit: 100 €
→ Dadurch kann Adspert mit der Optimierung starten, ohne das Ausgabeverhalten sofort stark zu verändern.
Warum Adspert den historischen Durchschnitt verwendet
Zum Beginn der Optimierung vermeidet Adspert bewusst Empfehlungen, die stark vom aktuellen Ausgabenniveau abweichen.
Der Start mit dem historischen Durchschnitt hilft dabei:
die Lernphase stabil zu halten
abrupte Richtungsänderungen bei den Ausgaben zu vermeiden
eine verlässliche Datenbasis aufzubauen
Sobald genügend Daten vorliegen, können datenbasierte Entscheidungen getroffen werden – z. B. durch Anpassung des Täglichen Kostenlimits oder durch die Analyse möglicher Szenarien.
Sonderfall: Neu gestartete oder kürzlich aktive Kampagnen
Wenn Kampagnen erst seit kurzer Zeit aktiv sind, kann die Empfehlung niedrig erscheinen.
Beispiel:
Kampagnen aktiv seit: 7 Tagen
Durchschnittliche Ausgaben in dieser Zeit: 50 €/Tag
Gesamtausgaben: 350 €
Berechnung von Adspert:
350 € ÷ 30 = ca. 12 €/Tag
→ Empfohlenes Tägliches Kostenlimit: ca. 12 €
Dies liegt daran, dass Adspert immer über 30 Tage mittelt, auch wenn die Kampagnen in einem Teil des Zeitraums inaktiv waren.
Wie Sie den Zielwert bei Kampagnen mit wenig oder keiner Historie festlegen
Wenn Kampagnen wenig Historie haben:
Falls Ihre Kampagnen noch nicht etwa 30 Tage aktiv waren, ist der historische Durchschnitt oft nicht aussagekräftig.
In diesem Fall:
Kann Adspert nicht erkennen, wie viel Sie ausgeben möchten
Kennt das System Ihr internes Werbebudget nicht
Gibt es keinen allgemein gültigen „richtigen“ Startwert
Kann Adspert (bzw. das Adspert-Team) Ihr Budget nicht für Sie festlegen
Wie Sie einen Startwert ohne Datenhistorie wählen
Wenn keine oder nur wenig verwertbare Daten vorliegen:
Wählen Sie ein Tägliches Kostenlimit, das Ihrem Testbudget entspricht
Betrachten Sie diese Phase als Exploration
Rechnen Sie mit schrittweisen Anpassungen, sobald mehr Daten verfügbar sind
Es gibt keine allgemeingültige Mindest- oder Empfehlungsspanne für Tagesbudgets.
Beispiele:
10 €/Tag kann zu wenig sein, wenn Sie viele Kampagnen mit vielen Kriterien haben
10 €/Tag kann ausreichend sein, wenn Sie Nischenprodukte mit wenigen Kampagnen bewerben
Breite Setups benötigen meist höhere Zielwerte
Schmale Setups können mit geringeren Zielwerten auskommen
Nach dem initialen Lernstatus
Sobald genügend Daten gesammelt wurden:
Kann Adspert datengestützte Empfehlungen geben
Änderungen am Kostenlimit sollten nicht vor Ablauf von etwa 7 Tagen erfolgen
Dann können Sie:
Das Tägliche Kostenlimit erhöhen oder senken
Den Zieltyp ändern
Mögliche Ergebnisse mit dem Szenarien-Tool analysieren
In dieser Phase basieren Entscheidungen auf tatsächlicher Performance, nicht mehr nur auf historischen Durchschnittswerten.
Wichtigste Erkenntnisse
Das Tägliche Kostenlimit ist ein tägliches Ausgabenziel
Die Empfehlung basiert auf dem durchschnittlichen historischen Verbrauch der Kampagnen in der Performance-Gruppe
Es handelt sich nicht um den optimalen oder besten Wert
Bei fehlender Datenlage ist manuelles Urteilsvermögen erforderlich
Sinnvolle Optimierung beginnt erst, wenn ausreichend Daten vorliegen