Intraday Bidding-Regeln: Intelligentere Gebote, wenn Käufer bereit sind
Timing ist entscheidend bei Amazon-Werbung
In der schnelllebigen Welt der Amazon-Werbung kann das richtige Timing genauso wichtig sein wie das richtige Targeting. Zu wissen, wann potenzielle Käufer besonders aktiv sind – und die Gebote entsprechend anzupassen – kann einen spürbaren Unterschied in der Kampagnenleistung machen. Genau hier kommen die Intraday Bidding-Regeln ins Spiel.
Was ist Intraday Bidding?
Intraday Bidding ist eine Funktion, mit der Gebote abhängig von der Tageszeit und dem Wochentag angepasst werden können. Amazon bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, solche Anpassungen mithilfe von sogenannten Bid Modifiers (Gebotsanpassungen) zu planen – dabei handelt es sich um prozentuale Erhöhungen oder Senkungen, die auf das Basisgebot für bestimmte Zeitfenster angewendet werden.
Beispielsweise kann Adspert automatisch Ihre Gebote in dem Zeitraum erhöhen, wenn erkannt wird, dass die Conversion-Raten regelmäßig montags zwischen 18 und 21 Uhr besonders hoch sind. Diese Anpassungen sind temporär und strategisch, sodass Sie während performancestarker Zeiträume wettbewerbsfähig bleiben, ohne Ihre Gebote dauerhaft erhöhen zu müssen.
Das bedeutet, dass Sie nicht mehr raten müssen, wann Ihre Käufer am aktivsten sind – Gebotserhöhungen basieren auf tatsächlichen Performancemustern.
Dies basiert auf stündlichen Daten, die wir von Amazon erhalten. Unsere Kunden haben auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene Einblick in diese Daten auf der Seite „Kennzahlen“, indem sie auf das Lupensymbol klicken.
Um zu erfahren, wie Sie dorthin gelangen und eine ausführlichere Erklärung zu den stündlichen Daten zu erhalten, lesen Sie bitte hier weiter.
Die Intraday Bidding-Regeln sind für Ihre Amazon Ads Sponsored Products-Kampagnen verfügbar.
Sie können wählen, ob Sie diese Funktion nur für bestimmte Kampagnen aktivieren möchten oder für alle Ihre Sponsored Products-Kampagnen.
So können Sie die Intraday Bidding-Regeln aktivieren oder deaktivieren:
Gehen Sie zu “Steuerung” > “Optimierungseinstellungen”
Wählen Sie den Reiter “Konten” oder “Kampagnen”
Wählen Sie das Konto oder die Kampagne aus, für die Sie Intraday Bidding aktivieren/deaktivieren möchten.
Klicken Sie in der Spalte „Aktionen“ auf die drei Punkte und wählen Sie dann “Bearbeiten”
Klicken Sie nun in der Spalte „Intraday Bidding-Regeln“ auf das Kästchen
Wählen Sie “aktivieren” or “deaktivieren”
Klicken Sie zum Schluss noch den Button “aktualisieren”
Gebotsanpassungen finden Sie im Logbuch: Vollständige Transparenz
Sie haben jederzeit vollen und transparenten Einblick in Adsperts Aktivitäten in Ihrem Werbekonto. Intraday Bidding-Regeln bilden hierbei keine Ausnahme.
Sie finden alle Änderungen, die Adspert hier vornimmt unter Reporte > Logbuch > Gebotsanpassungen.
Bitte beachten Sie folgende Warnung bei der Bestätigung der Aktivierung des Intraday Biddings:
Aber worauf genau bezieht sich diese Warnung?
Sollten Sie in Ihrem Amazon Seller Central Regeln hinterlegt haben, wie beispielsweise für zeitbasiertes Bieten, werden diese nicht mehr zur Anwendung kommen, da Adspert diese Regeln deaktiviert und somit überschreibt.