Viele von Ihnen haben sich gewünscht, dass Adspert Ihre Gebote auch für bestimmte Tageszeiten oder Wochentage anpasst - nämlich dann, wenn es am wahrscheinlichsten ist, dass Käufer einen Kauf tätigen. Und genau das ist jetzt mit den neuen Intraday Bidding-Regeln möglich.
Viele haben uns auch mitgeteilt, dass Sie Ihre Sponsored Display-Kampagnen auf der Basis von vCPM (Viewable Cost per Mille) optimieren möchten. Auch das haben wir mit diesem Update umgesetzt.
Gerade wenig Zeit? Schauen Sie sich unser 6-minütiges Video an, um alle Neuerungen zu sehen.
Inhalt:
1. Intraday Bidding-Regeln: Erhöhen Sie die Gebote, wenn Käufer gerade in Shopping-Laune sind
Intraday Bidding-Regeln nutzen Stundendaten, um Ihre Gebote automatisch zu den Zeiten zu erhöhen, in denen Käufer am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigen.
Diese Funktion ist für Ihre Amazon Ads Sponsored Products-Kampagnen verfügbar.
So können Sie die Intraday Bidding-Regeln aktivieren oder deaktivieren:
Gehen Sie zu “Steuerung” > “Optimierungseinstellungen”
Wählen Sie den Reiter “Konten” oder “Kampagnen”
Wählen Sie das Konto oder die Kampagne aus, für die Sie Intraday Bidding aktivieren/deaktivieren möchten.
Klicken Sie in der Spalte „Aktionen“ auf die drei Punkte und wählen Sie dann “Bearbeiten”
Klicken Sie nun in der Spalte „Intraday Bidding-Regeln“ auf das Kästchen
Wählen Sie “aktivieren” or “deaktivieren”
Klicken Sie zum Schluss noch den Button “aktualisieren”
Gebotsanpassungen finden Sie im Logbuch: Vollständige Transparenz
Sie haben jederzeit vollen und transparenten Einblick in Adsperts Aktivitäten in Ihrem Werbekonto. Intraday-Gebotsanpassungen bilden hierbei keine Ausnahme.
Sie finden alle Änderungen, die Adspert hier vornimmt unter Reporte > Logbuch > Gebotsanpassungen.
2. Neuer Look: Updates auf der Seite “Monitor”
Wir haben die Monitor-Seite aktualisiert, um die Benutzerfreundlichkeit und Übersichtlichkeit zu verbessern und es Ihnen zu ermöglichen, Ihre KPIs schneller zu Scannen.
Das ist neu:
Größere KPI-Kacheln mit eindeutigen Farbcodes
Die KPI-Kacheln sind jetzt größer. Grüner Hintergrund bedeutet positive Veränderungen, und grau bedeutet neutrale oder negative Veränderungen.
Anzeige von absoluten UND relativen Veränderungen einer Metrik
Sie haben sich gewünscht, dass Adspert bei den KPIs neben den relativen (prozentualen) Veränderungen auch die absoluten Änderungen anzeigtn. Und hier sind sie!
Und das ist noch nicht alles, es kommt noch viel besser!
Aggregierter Modus für bestimmte Metriken
Für einige Kennzahlen haben wir auch einen aggregierten Modus hinzugefügt. Zum Beispiel können Sie die “Einnahmen” auch in “Einnahmen pro Tag” sehen oder die Impressionen in “Impressionen pro Tag” und so weiter.
Und als Sahnehäubchen obendrauf können Sie alle 5 KPIs individuell auswählen und anpassen!
Individuell anpassbare KPIs auf dem Monitor
Gestalten Sie die KPI-Übersicht auf der Monitor-Seite ganz nach Ihren Wünschen! Sie können jetzt alle fünf KPI-Kacheln einzeln anpassen und Adspert merkt sich Ihre Einstellungen.
Jedes Mal, wenn Sie sich neu einloggen, sehen Sie also genau die KPIs, die Sie beim letzten Besuch ausgewählt haben.
Lassen Sie uns nun über vCPM sprechen, unseren neuen Optimierungstyp!
3. Neue Option: vCPM-Optimierung
Wir freuen uns, einen neuen Optimierungstypen einzuführen: die vCPM (Viewable Cost per Mille)-Optimierung!
Die vCPM-Optimierung ist für Amazon Ads Sponsored Display-Kampagnen verfügbar.
Wie findet man sie? Wenn Sie mindestens eine Sponsored Display-Kampagne in Ihrem Werbeaccount haben, wird die vCPM-Optimierung automatisch als eine verfügbare Option angezeigt, wenn Sie eine neue Performance-Gruppe erstellen.
Außerdem ist sie rosa gekennzeichnet.
Aufschlussreiches Reporting: Doppelte Metriken
With vCPM, you’ll see double metrics for key performance indicators. We decided to display the second, click only metrics to help you shape a more comprehensive view.
Mit vCPM sehen Sie einigen Kennzahlen für die wichtigsten Performance-Indikatoren doppelt.
Warum? Der Grund dafür ist, dass Amazon Ads für vCPM zwei Attributions-Modelle hat:
Aufrufe und Klicks - Sie sehen diese Kennzahlen in der Amazon Ads-Konsole
Nur-Klicks – diese Kennzahl erhalten wir über die Amazon Ads API (Adsperts Schnittstelle mit Amazon Ads).
Wir haben uns entschlossen, Ihnen auch die Nur-Klick Kennzahlen in Adspert anzuzeigen.
Wieso? So können Sie sich ein besseres Bild von der tatsächlichen Situation Ihrer Werbeanzeigen machen.
Denn wenn Sie beide Metriken vergleichen, können Sie feststellen, dass die „ Aufrufe und Klicks“- Kennzahl im Vergleich zur „Nur-Klick-Kennzahl“ ziemlich überhöht wirken kann.
Ein Beispiel:
Auf dem Screenshot unten zeigt die Metrik „ Aufrufe und Klicks “ 937 Conversions an. Laut der „Nur-Klick“-Metrik gab es jedoch 56 Conversions.
Dadurch ergibt sich ein realistischeres Bild und Sie können fundierte Entscheidungen über Ihre Werbestrategie treffen.
Aber beachten Sie bitte: Dies ist nur zu Ihrer Information!
Die vCPM-Optimierung basiert weiterhin auf den Kennzahlen „Aufrufe und Klicks“, die Ihnen in Amazon Ads angezeigt werden.
Ihre Adspert-Rechnungen für die vCPM-Optimierung basieren ebenfalls auf den Einnahmen basierend auf „Ansichten und Klicks“.
Die doppelte Metriken finden Sie au den Seitenf:
Ziele
Kennzahlen
Produkte
Budget-Vorschläge
Monitor
Diagramme: Nur-Klick Attribution (NKA)
Eine weitere tolle Ergänzung zur Anzeige doppelter Metriken ist die Umschalttase “Nur-Klick Attribution“ (NKA). Damit können Sie in den Diagrammen zwischen “Aufrufe und Klicks“-Werten und „Nur-Klick“-Werten wechseln.
Sie finden sie in den Diagrammen auf den Seiten Monitor, Kennzahlen, Budget-Vorschläge und Produkte.
Es gibt noch eine kleine, aber wichtige Änderung auf der Seite “Kennzahlen”.
Kennzahlen: 2 NEUE Metriken
Um Sie beim Reporting für vCPM zu unterstützen, haben wir zwei neue vCPM-bezogene Metriken zur Kennzahlen-Seite hinzugefügt:
Sichtbare Impressionen
eCPM (effective Cost Per Mille = effektive Kosten pro 1.000 Impressionen)
Wie können Sie diese beiden Metriken sehen?
Optimieren Sie mindestens eine Sponsored Display-Kampagne mit dem neuen vCPM-Optimierungstyp und “Sichtbaren Impressionen“ und „eCPM“, dann erscheinen beide neuen Metriken automatisch in Tabellen und Diagrammen auf der Seite “Kennzahlen”.
4. Ziele-Seite: Alle leeren Performance-Gruppen auf einmal löschen
Die Verwaltung Ihrer leeren Performance-Gruppen ist jetzt einfacher denn je.
Mit dem neuen Filter können Sie sich alle auf einmal anzeigen lassen (und mit einem Klick löschen):
Klicken Sie auf Auswahl “Performance-Gruppen”
Wählen Sie “Filter hinzufügen”
Wählen Sie “Leere Performance-Gruppe”
Setzen Sie das Häkchen bei “Leere Performance-Gruppen anzeigen” > klicken Sie “anwenden” > und nun auf den Button “Filter anwenden”
Optional: Klicken Sie auf “Leere Performance-Gruppen löschen” (unten rechts)
Zusammenfassung
Dies ist nur die erste Version, und wir haben noch eine Menge zusätzlicher Funktionen geplant.
Wir freuen uns darauf, dass Sie diese neuen Funktionen und Verbesserungen nun kennenlernen werden. Ihre Ideen und Vorschläge sind uns sehr wichtig. Bitte teilen Sie uns diese immer gern über den Produktplan mit.
Und wenn Sie einmal Hilfe brauchen, zögern Sie nicht, uns per Chat zu kontaktieren. Wir sind jederzeit für Sie da.