Wie erstelle ich eine erweiterte Kampagne für Anzeigen bei eBay?
1. Öffnen Sie den eBay Seller Hub.
2. Klicken Sie auf die Registerkarte "Marketing".
3. Klicken Sie dann auf "Neue Kampagne erstellen".
4. Wählen Sie die Option "Promoted Listings ADVANCED" und klicken Sie auf "Get started". Wählen Sie aus den beiden Optionen "Smart" und "Manuell" die Option "Manuell".
5. Legen Sie nun die Details Ihrer Kampagne fest.
Benennen Sie Ihre Kampagne
Legen Sie Ihr Tagesbudget fest (den maximalen Betrag, den Sie pro Tag zu zahlen bereit sind)
Legen Sie die Daten Ihrer Kampagne fest (Start- und Enddatum)
Wählen Sie die Einrichtungsoption Schnelleinrichtung (Quick Setup) vs. Manuelle Einrichtung -> wählen Sie die manuelle Option
Damit Ihre Kampagnen kontinuierlich laufen, können Sie "kontinuierlich" als Enddatum für Ihre Kampagne festlegen.
6. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe und benennen Sie diese.
Es empfiehlt sich, Ihre Anzeigengruppen nach den Arten von Angeboten zu organisieren und zu benennen, die Sie einbeziehen möchten, oder nach dem Ziel, das Sie erreichen wollen. Indem Sie ähnliche Angebote gruppieren, können Sie sie mit demselben Keyword-Set und denselben Geboten ansprechen. Dennoch sollten Sie die Anzahl der einzigartigen Produkte in jeder Ihrer Anzeigengruppen begrenzen, damit alle Keywords innerhalb der Gruppe für alle Angebote relevant sind.
Sie können zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen, nachdem die Kampagne erstellt wurde. Klicken Sie dazu auf der Kampagnen-Übersichtsseite auf "Zusätzliche Anzeigengruppen hinzufügen".
7. Fügen Sie Angebote zu Ihrer Anzeigengruppe hinzu.
Sie können nun verschiedene Filter verwenden oder Artikel-IDs eingeben, um Angebote für Ihre Anzeigengruppe auszuwählen.
Beachten Sie bei der Auswahl der Angebote für Ihre Anzeigengruppe, dass eBay nicht nur Ihr Gebot berücksichtigt, um zu bestimmen, welche Anzeige die PLA-Auktion gewinnt und in den Suchergebnissen des Käufers erscheint. Die Qualität Ihrer Angebote, die Relevanz Ihrer Keywords und Ihr Tagesbudget sind einige der Faktoren, die ebenfalls berücksichtigt werden.
8. Schlüsselwörter hinzufügen und ausschließen.
Auf der Registerkarte "Vorgeschlagen" können Sie Suchbegriffe hinzufügen, die eBay als relevant und wahrscheinlich leistungsfähig eingestuft hat (basierend auf der Häufigkeit in den letzten Suchanfragen und der Relevanz für die Angebote in Ihrer Anzeigengruppe). Wählen Sie den entsprechenden Übereinstimmungstyp (siehe unten) und klicken Sie dann auf "Keywörter hinzufügen", um Ihre Auswahl zu speichern, bevor Sie fortfahren.
Wenn Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Keywords hinzufügen möchten, klicken Sie auf den Reiter "Eigene hinzufügen".
Schließen Sie Keywords im Tab "Negativ" aus. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeigen bei weniger relevanten Suchanfragen angezeigt werden, die Ihren Schlüsselwörtern ähnlich sind, aber weniger wahrscheinlich zu einem Kauf führen.
Beim Hinzufügen oder Ausschließen von Keywörtern müssen Sie einen Matchtype auswählen. eBay bietet derzeit die folgenden Matchtypen für das Targeting an:
Hinzufügen von Keywörtern:
Exakt Übereinstimmung mit Varianten:
Anzeigen werden bei Suchanfragen eingeblendet, die genau mit dem Schlüsselwort übereinstimmen. Für das exakt passende Keyword "rote Schuhe" können Anzeigen also bei Suchanfragen nach "rote Schuhe" oder "roter Schuh" erscheinen, nicht aber bei Suchanfragen nach "rote Sneaker" oder "rote Fußballschuhe".
Phrase übereinstimmung:
Anzeigen werden bei Suchanfragen eingeblendet, die andere Wörter vor oder nach dem Schlüsselwort enthalten, aber in der gleichen Reihenfolge. Für das Phrase-Match-Keyword "rote Schuhe" können Anzeigen also bei Suchen nach "rote Fußballschuhe" oder "rote Schuhe für Männer" erscheinen, nicht aber bei Suchen nach "rote Tennisschuhe" oder "rote Fußballschuhe".
Breite Übereinstimmung: Dieser Typ eignet sich am besten für die Maximierung von Impressionen und Bekanntheit innerhalb der Suche und bietet die breiteste verfügbare Zielgruppenansprache. Bei dieser Art der Suchbegriffsübereinstimmung werden Ihre Angebote bei Suchbegriffen angezeigt, die Ihre exakten Suchbegriffe enthalten, auch wenn andere Wörter vor, zwischen und/oder nach Ihrem Suchbegriff stehen.
Ausschließen von Keywörtern:
Negative exakte Übereinstimmung (ohne Varianten!):
Anzeigen werden nicht bei Suchanfragen eingeblendet, die genau mit dem negativen Keyword übereinstimmen. Für das negative, exakt übereinstimmende Keyword "rote Schuhe" werden die Anzeigen also nicht bei Suchanfragen nach "rote Schuhe" eingeblendet. Da negative exakte Suchbegriffe jedoch ohne Varianten angeboten werden, können Ihre Anzeigen für "rote Schuhe" erscheinen. Sie sollten also auch Varianten zu Ihrer Negativliste hinzufügen.
Negative Phrase Übereinstimmung:
Bei Suchanfragen, die andere Wörter vor oder nach dem negativen Keyword und in der gleichen Reihenfolge enthalten, werden keine Anzeigen geschaltet. Für das negative Phrase-Match-Keyword "rote Schuhe" werden Anzeigen also nicht bei Suchen nach "rote Schuhe", "rote Fußballschuhe" oder "rote Schuhe für Männer" eingeblendet.
9. Keyword-Gebote festlegen.
Legen Sie die Gebote für Ihre Keywörter fest (den Höchstbetrag, den Sie pro Klick auf die Anzeige Ihres Angebots zu zahlen bereit sind). eBay bietet Ihnen vorgeschlagene Gebote und Gebotsspannen, die auf der Wahrscheinlichkeit basieren, in den Suchergebnissen zu erscheinen.
10. Option auf Keywort Dynamisches Bieten - Deaktivieren Sie die Option des dynamischen Bietens (!)
Die dynamische Gebotsabgabe beeinträchtigt die Optimierung von Adspert, weshalb wir empfehlen, diese Option zu deaktivieren. Wenn Sie eine eBay-Kampagne haben, stellen Sie sicher, dass Sie die dynamische Gebotsabgabe wie unten beschrieben deaktivieren.
11. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Starten", um Ihre PLA-Kampagne zu veröffentlichen.