Warum ist es wichtig, dass ich sowohl automatische als auch manuelle Kampagnen habe (nur bei Amazon)?

Sowohl automatische als auch manuelle Sponsored Products-Kampagnen in Ihrer Amazon-Werbestrategie dienen bestimmten Zwecken, die sich gegenseitig ergänzen und zu einem abgerundeten und effektiven Ansatz beitragen. Hier ist der Grund dafür:

Breite Entdeckung: Auto-Kampagnen für gesponserte Produkte von Amazon sind von Natur aus explorativ. Sie ermöglichen es dem Amazon-System, automatisch eine breite Palette von Suchbegriffen und Produkten, die mit Ihren Produkten in Verbindung stehen, zu finden. Dieses breite Targeting hilft bei der Entdeckung neuer und potenziell relevanter Keywords und ASINs, die Sie vielleicht zunächst nicht in Betracht gezogen haben.

Keyword-Harvesting: Automatische Kampagnen dienen als Quelle für die Entdeckung von Keywords. Der Suchabfragebericht der Kampagne liefert Daten darüber, welche Suchbegriffe zu Traffic und Konversionen führen, die Sie dann für die Keyword-Auswahl Ihrer manuellen Kampagne nutzen können.

Präzision und Kontrolle: Amazon Sponsored Product Manual-Kampagnen geben Ihnen die vollständige Kontrolle über die Auswahl von Keywords und ASINs, das Gebotsmanagement und die Kampagnenstruktur. Sie können gezielt auf hochkonvertierende oder relevante Keywords abzielen, die durch die Auto-Kampagnen entdeckt wurden.

Verfeinertes Targeting: Mit manuellen Kampagnen können Sie Ihr Targeting verfeinern, indem Sie exakte, Phrasen- oder breite Übereinstimmungstypen für Keywords verwenden. So können Sie genauer steuern, wann Ihre Anzeigen als Reaktion auf bestimmte Suchanfragen angezeigt werden.

Optimierte Gebotsabgabe: Bei manuellen Kampagnen können Sie Gebote auf der Grundlage von Performance-Daten und spezifischen Keyword-Strategien festlegen und anpassen. Diese Flexibilität kann zu einer besseren Budgetzuweisung und einem höheren ROAS-Wert führen.

Daten als Grundlage für die Strategie: Die in den automatischen Kampagnen gesammelten Daten, wie z. B. Keywörter und Suchbegriffe, können in die Keywortauswahl und die Gebotsstrategie der manuellen Kampagnen einfließen. Dieser iterative Prozess trägt dazu bei, die Effizienz und Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen zu maximieren.

Im Wesentlichen dienen automatische Kampagnen als anfängliche Erkundungsphase, in der Schlüsselwörter entdeckt und Daten gesammelt werden, während manuelle Kampagnen Kontrolle, Präzision und die Möglichkeit bieten, die aus den automatischen Kampagnen gewonnenen Erkenntnisse zu nutzen. Zusammen schaffen sie eine umfassendere und effektivere Werbestrategie auf Amazon.

Wie adspert Keywords aus einer Auto-Kampagne zu einer manuellen Kampagne hinzufügt, können Sie in diesem Artikel genauer nachlesen