Sie können manuelle Amazon Sponsored Products-Kampagnen direkt in Adspert erstellen – ohne zur Amazon Ads-Plattform wechseln zu müssen.
So funktioniert’s:
Hauptnavigationsleiste > Klicken Sie auf “Erstellung”
Wählen Sie das Amazon Ads-Konto aus, für das Sie eine Kampagne erstellen möchten
Klicken Sie auf „Manuelle Sponsored Products-Kampagne erstellen“
Füllen Sie die Informationen aus bzw. wählen Sie Optionen in allen drei Reitern aus: „Kampagneneinstellungen“, „Kampagnengebotsstrategie“ und „Kampagnen-Gebotsanpassungen“.
Geben Sie Ihrer Anzeigengruppe einen Namen.
Wählen Sie die Produkte aus, die Sie bewerben möchten.
Wählen Sie die Art des manuellen Targetings:
Konfigurieren Sie die Einstellungen für Keyword-Targeting oder Produkt-Targeting.
Unten finden Sie eine detaillierte Anleitung zu beiden Targeting-Optionen sowie die weiteren Schritte, um eine manuelle Amazon Sponsored Products-Kampagne vollständig zu erstellen.
Bitte beachten Sie: Keyword- und Produkt-Targeting können nicht innerhalb derselben Anzeigengruppe kombiniert werden. Das ist eine Vorgabe von Amazon.
Wenn Sie beide Targeting-Typen nutzen möchten, erstellen Sie zwei separate manuelle Amazon Sponsored Products-Kampagnen: eine mit Keyword-Targeting und eine mit Produkt-Targeting. Außerdem kann während der Erstellung nur eine Anzeigengruppe hinzugefügt werden – auch das entspricht den Vorgaben von Amazon Ads.
Lesen Sie weiter, um mehr über beide verfügbaren Targeting-Optionen zu erfahren und wie Sie diese einrichten.
Manuelle Sponsored Product-Kampagne: Keyword-Targeting
Nachdem Sie Keyword-Targeting ausgewählt haben, sehen Sie oben zwei Tabs: „Vorgeschlagen“ und „Liste eingeben“.
Reiter "Vorgeschlagen"
Im Reiter „Vorgeschlagen“ sehen Sie:
Filter, um Vorschläge nach Keyword-Match-Type einzugrenzen: Broad, Exact oder Phrase
Sortieroptionen: nach Klicks oder Conversions
Keyword-Gruppen: verwandte Keywords werden zusammen gruppiert
Liste empfohlener Keywords mit den Metriken IS und IR unter jedem Keyword:
IS (Impression Share): geschätzter Anteil der möglichen Impressionen, den ein Keyword erreichen kann
IR (Impression Rank): wie wettbewerbsintensiv ein Keyword ist, basierend auf Suchvolumen und Konkurrenz unter Werbetreibenden
Wählen Sie in der Keyword-Liste (linke Seite) die Keywords aus, auf die Sie bieten möchten. Sie können Keywords einzeln oder gesammelt hinzufügen.
Prüfen Sie anschließend die vorgeschlagenen Gebote (rechte Seite). Sie können diese übernehmen oder anpassen.
Haben Sie es sich bei einem Keyword anders überlegt? Klicken Sie auf das rote X, um es aus der Liste zu entfernen.
Möchten Sie lieber Ihre eigene Keyword-Liste verwenden? Wechseln Sie oben zum Tab „Liste eingeben“.
Reiter "Liste eingeben"
Wählen Sie den Keyword-Match-Type: Broad, Exact oder Phrase.
Geben Sie Ihre Keywords manuell ein – jeweils ein Keyword pro Zeile.
Prüfen Sie anschließend die vorgeschlagenen Gebote (rechte Seite). Sie können diese übernehmen oder anpassen.
Negatives Keyword-Targeting
Sie können auch Negatives Keyword-Targeting hinzufügen:
Wählen Sie den Keyword-Match-Type: Exact oder Phrase
Geben Sie die Keywords ein, jeweils ein Keyword pro Zeile
Als Nächstes zeige ich Ihnen, wie Sie Produkt-Targeting für Ihre manuelle Amazon Sponsored Products-Kampagne einrichten.
Manuelle Sponsored Product-Kampagne: Produkt-Targeting
Wenn Sie Produkt-Targeting auswählen, können Sie entweder Produktkategorien oder einzelne Produkte targeten.
Deshalb gibt es oben zwei Reiter, aus denen Sie einen auswählen müssen:
Reiter "Kategorien"
Sehen Sie sich die vorgeschlagenen Kategorien basierend auf Ihren Produkten an (linke Seite).
Unter jeder Kategorie sehen Sie eine ungefähre Anzahl der Produkte in dieser Kategorie.
Wählen Sie eine Kategorie aus und legen Sie Ihr Gebot fest (rechte Seite).
Reiter "Einzelne Produkte"
Beim Targeting einzelner Produkte richten Sie Ihre Kampagne auf bestimmte ASINs (Produkte anderer Verkäufer) aus. So gehen Sie vor:
Prüfen Sie die Liste vorgeschlagener Produkte (linke Seite). Oder wählen Sie „Liste eingeben“ und geben Sie die ASINs der Produkte manuell ein, die Sie targeten möchten.
Nachdem Sie Produkte ausgewählt haben, legen Sie die Gebote fest (rechte Seite).
Negatives Produkt-Targeting
Wie bei Keywords können Sie auch negatives Produkt-Targeting hinzufügen.
Sie können ganze Marken über den Markennamen oder bestimmte Produkte über ihre ASINs ausschließen.
Klicken Sie auf „Ausschließen“, um die negativen Keywords oder Produkte zu speichern.
Letzte Schritte: Kampagne einreichen
Klicken Sie auf „Weiter“, um Ihre neue manuelle Amazon Sponsored Products-Kampagne zu erstellen.
Nach dem Absenden erscheint die Kampagne im Reiter „Warteschlange“. Neu erstellte manuelle Amazon Sponsored Products-Kampagnen auf Amazon Ads gehen in der Regel innerhalb von etwa 2 Minuten live.
Für vollständige Transparenz werden alle Details zur Kampagnenerstellung hier protokolliert: Reporte > Logs > Andere Logbücher > Kampagnen erstellen.
Fazit
Nachdem Sie die Kampagne eingereicht haben, überprüfen Sie im Reiter „Warteschlange“, ob sie erfolgreich erstellt wurde.
Alle Details zur Erstellung können Sie jederzeit hier einsehen: Reporte > Logs > Andere Logbücher > Kampagnen erstellen.
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