Wie man Amazon Ads Kampagnen organisiert (4 gängige Methoden)
Die Entscheidung, wie Sie Ihre Amazon Advertising-Kampagnen strukturieren, kann angesichts der zahlreichen Optionen, Kombinationen und Ansätze überwältigend sein.
Um Ihnen zu helfen, stelle ich Ihnen vier gängige Methoden zur Organisation Ihrer Amazon Ads Kampagnen vor:
Legen wir los!
1. Nach Produktkategorien
Sie können Ihre Werbekampagnen rund um Produktkategorien strukturieren. Dies ermöglicht es Ihnen, spezifische Anzeigen für verschiedene Produktgruppen zu erstellen und Ihr Budget entsprechend zuzuweisen.
Beispielsweise können Sie separate Kampagnen für Elektronik, Kleidung oder Haushaltsprodukte erstellen.
2. Nach Bestsellern
Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Kampagnen basierend auf Ihren Bestsellern zu erstellen. Indem Sie Ihre Bestseller in separaten Kampagnen hervorheben, können Sie deren Sichtbarkeit erhöhen und den Umsatz steigern.
Sie können Ihre Bestseller auf drei Arten nutzen:
Bündeln Sie Bestseller in einer separaten Kampagne zusammen mit anderen Produkten, um den Umsatz zu steigern.
Verwenden Sie hochkonvertierende Keywords in den Produktdetails Ihrer Bestseller.
Erstellen Sie eine Sponsored Brands-Kampagne für Ihre Bestseller.
2.1. Bündeln Sie Bestseller mit anderen Produkten, um den Umsatz zu steigern
Eine Möglichkeit, den Umsatz zu steigern, besteht darin, Ihre Bestseller als Einstiegspunkte für Cross-Selling verwandter Artikel oder für Upselling höherwertiger Alternativen zu nutzen, um Ihren Umsatz weiter zu erhöhen.
So funktioniert es:
Erstellen Sie separate Kampagnen und bündeln Sie Ihre Bestseller mit anderen Produkten.
Bieten Sie einen Rabatt für das Bundle an.
Bewerben Sie nicht so gut verkaufte Artikel als Zusatz- oder Komplementärprodukte, wenn Kunden einen Bestseller kaufen.
Wenn zum Beispiel „Black Hat“ Ihr Bestseller ist, brauchen Sie keine separate Kampagne mit allen anderen Farben.
Pro-Tipp: Sie müssen keine separaten Kampagnen für untergeordnete ASINs oder Varianten der Produkte erstellen. Wenn Käufer auf die Anzeige klicken, die Ihren Bestseller bewirbt, werden Ihnen automatisch die verfügbaren Varianten angezeigt.
Wenn zum Beispiel „Black Hat“ Ihr Bestseller ist, brauchen Sie keine separate Kampagne mit allen anderen Farben.
Sie können sogar noch weiter gehen:
Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um Keywords mit hoher Konversionsrate zu ermitteln.
Richten Sie eine Sponsored Brands-Kampagne ein
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie.
2.2. Verwenden Sie top-konvertierende Keywords in den Produktdetailseiten Ihrer Bestseller
Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch, um relevante und umsatzstarke Keywords für Ihre Bestseller zu ermitteln.
Bauen Sie diese Keywords strategisch in Ihre Produkttitel, Beschreibungen und Werbekampagnen ein, um deren Auffindbarkeit zu verbessern.
2.3. Sponsored Brands: Kampagnen für Bestseller
Mit einer registrierten Marke auf Amazon können Sie Sponsored Brands-Anzeigen nutzen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Diese Anzeigen zeigen Ihr Logo, eine benutzerdefinierte Überschrift und einige Ihrer meistverkauften Artikel.
Sie erscheinen ganz oben in den Suchergebnissen und erhöhen so Ihre Sichtbarkeit und Ihren Bekanntheitsgrad.
3. Nach Brands oder Produktlinien
Wenn Ihr Unternehmen verschiedene Marken oder Produktlinien anbietet, sollten Sie in Erwägung ziehen, für jede Marke eine eigene Kampagne einzurichten. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen und Marketingbotschaften für jede Marke anpassen und so ein konsistentes Markenimage auf Amazon wahren.
4. Nach saisonalen oder Promotionskampagnen
Ein anderer Ansatz besteht darin, separate Kampagnen zu saisonalen Ereignissen oder Werbeaktionen einzurichten. Zum Beispiel Weihnachten, Black Friday oder Prime Day. Auf diese Weise können Sie spezifische Angebote und Nachrichten präsentieren, die auf das jeweilige Ereignis zugeschnitten sind.