Sponsored Product Kampagne ist eine Cost-per-Click-Werbelösung, die es Ihnen ermöglicht, Anzeigen für Ihre Produkte zu erstellen, die an gut sichtbaren Stellen auf Amazon platziert werden.

Sponsored Brands-Kampagnen nutzen personalisierte Anzeigen, um Kunden direkt auf eine Landing Page oder einen Shop zu leiten, damit sie sich für die Marke interessieren.

Sponsored Display nutzt Daten aus dem Amazon-Einkaufsverhalten, um Ihre Anzeigen potenziellen Kunden zu präsentieren, die bereits Interesse an ähnlichen Produkten gezeigt haben. Dazu gehören Nutzer, die zuvor die Produktdetailseiten der beworbenen Produkte angesehen, in den Warenkorb gelegt oder gekauft haben.

Anzeigen können nicht nur auf Amazon selbst erscheinen, sondern auch auf externen Websites und Apps, die Teil des Amazon Advertising-Netzwerks sind. So können Sie Ihre Reichweite erhöhen und Ihre Zielgruppe auch außerhalb von Amazon erreichen.

Zu beachten:

PPC (Pay Per Click) auf Amazon bezieht sich auf das Werbemodell, bei dem Verkäufer auf bestimmte Keywords bieten, um ihre Produktanzeigen zu schalten. Werbetreibende zahlen jedes Mal, wenn ein Kunde auf ihre Anzeige klickt, unabhängig davon, ob der Klick zu einem Kauf führt. Zu den gängigen PPC-Optionen auf Amazon gehören gesponserte Produkte, gesponserte Marken und gesponserte Display-Anzeigen.

vCPM (viewable Cost Per Mille) ist ein Preismodell in der Werbung, bei dem Werbetreibende für jeweils 1.000 sichtbare Impressionen zahlen. Anders als PPC (Pay Per Click), das nur dann Kosten verursacht, wenn Nutzer auf die Anzeige klicken, konzentriert sich vCPM auf die Sichtbarkeit und berechnet Kosten basierend darauf, wie oft eine Anzeige gesehen wird. Dieses Modell stellt sicher, dass Anzeigen den Nutzern angezeigt werden, auch wenn keine direkte Interaktion erfolgt.

Amazon bietet eine Vielzahl von Werbekampagnentypen an, darunter Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display.

Diese Kampagnentypen helfen Ihnen, Ihre Produkte vor der richtigen Zielgruppe zu positionieren – sei es auf Suchergebnisseiten, auf verschiedenen Websites oder durch ansprechende Videoinhalte.

Im Folgenden erkläre ich Ihnen kurz, wie die einzelnen Kampagnentypen funktionieren und wie sie genutzt werden können. Für weitere Informationen darüber, wie Sie den passenden Kampagnentyp auswählen, lesen Sie diesen umfassenden Leitfaden.

Hier ein kurzer Überblick:

Der Kampagnentyp Sponsored Products ist die beliebteste Werbeoption von Amazon und wurde entwickelt, um die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu steigern. Sponsored Products-Anzeigen lenken mehr Traffic auf Ihre Produktdetailseiten, erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Produkte und beschleunigen so Ihre Verkaufszahlen.

Dieser Kampagnentyp zeichnet sich durch seinen einfachen Einrichtungsprozess aus.

Sie können einzelne Produkte bewerben und diese in den Suchergebnissen oder auf Produktdetailseiten anzeigen lassen.

Der Kampagnentyp Sponsored Brands ermöglicht es Amazon-Kunden, Ihre Marke effektiv zu entdecken und mit ihr zu interagieren. Diese Werbekampagnen sind darauf ausgelegt, Markenbekanntheit zu schaffen und Traffic entweder auf Ihre individuelle Landingpage oder Ihren Amazon Store zu lenken.

Der Kampagnentyp Sponsored Brands eignet sich hervorragend, um die Markenbekanntheit sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten zu steigern.

Diese Anzeigen erscheinen an prominenten Stellen – über, innerhalb, unter oder neben den Suchergebnissen sowie auf Produktdetailseiten. Dadurch wird die Entdeckung Ihrer Marke bei Kunden gefördert, die nach ähnlichen Produkten suchen.

Besonders vorteilhaft ist, dass Sponsored Brands-Anzeigen direkt auf Ihren eigenen Amazon Store verlinken können und nicht nur auf einzelne Produkte.

Präsentieren Sie Ihre Produkte auch außerhalb von Amazon! Erreichen Sie relevante Zielgruppen auf anderen Websites und in Apps.

Ihre Sponsored Display-Anzeigen werden Nutzern angezeigt, die sich für Produkte interessieren, die Ihren ähnlich sind.

Ziel: Relevante Zielgruppen erreichen
​Targeting: Produkte und Zielgruppen
​Anzeigenplatzierung: Auf und außerhalb von Amazon

Sponsored Display Audiences-Kampagnen helfen Ihnen dabei, Zielgruppen anzusprechen oder erneut anzusprechen, die sich Ihre Produkte, ähnliche Produkte, relevante Kategorien und sogar Kategorien, die Ihre Produkte nicht enthalten, auf Amazon angesehen haben.

Neben der Ansprache relevanter Zielgruppen können Sie Sponsored Display-Anzeigen auch für Remarketing nutzen.

Wenn ein Nutzer auf eine Sponsored Display-Anzeige klickt, wird er auf Ihre Produktdetailseite weitergeleitet.

Viele Verkäufer nutzen mehrere Kampagnentypen und verwalten verschiedene Kampagnen innerhalb jedes Typs. Ohne eine beschreibende und konsistente Benennung der Kampagnen kann dies schnell das Ende einer organisierten Struktur bedeuten und in Chaos ausarten.

Um alles übersichtlich zu halten und einen reibungslosen Workflow zu gewährleisten, sollten Sie eine beschreibende und systematische Benennung Ihrer Kampagnen verwenden.