Adspert搜索词分析和鉴定阈值（亚马逊广告）
在亚马逊添加关键词的条件
在本文中，我将分析Adspert为分析和鉴定搜索词而设置的阈值。如果搜索词符合这些阈值，Adspert就会推荐它们作为亚马逊广告活动的候选标准。
这只是Adspert为亚马逊广告寻找新关键词和 ASIN 的更大过程中的一部分。
在这里，我将重点介绍与亚马逊广告的搜索词分析和鉴定相关的阈值。
让我们直接进入主题。
重要提示：不要混淆 "标准 "和 "搜索词"。标准是您可以竞价的内容。搜索词是用户在搜索栏中输入的内容，最终导致用户点击您的产品广告。
Adspert 如何分析和鉴定搜索词？
在分享Adspert的阈值之前，让我简要解释一下搜索词分析和鉴定过程。这将有助于您了解这些阈值是如何应用和发挥作用的。
首先，Adspert会同步您的亚马逊广告的搜索查询报告。然后开始分析，并继续进行搜索词鉴定。让我们更详细地了解一下这两个过程。.
搜索词分析
分析搜索词性能数据：数据同步并存储后，Adspert会分析每个搜索词在过去30天内的性能数据。
将搜索词性能数据与广告组平均值进行比较：然后将每个搜索词的统计数据与不同广告组的平均值进行比较。Adspert总是从不同角度剖析性能数据，从而得出不同的广告组平均值。此时，Adspert还会检查搜索词是否符合阈值。
识别异常值：这是关键决策发生的地方。通过将搜索词与不同广告组的平均值进行比较，Adspert可以识别出不同的异常值。
什么是 "离群值"？
离群值是指任何与相关广告组平均值有显著差异的搜索词，无论是正向差异还是负向差异。例如，离群值可以是高转化率搜索词，也可以是低转化率搜索词。
搜索词鉴定
然后，Adspert将离群值与Adspert定义的阈值进行比较。如果离群值符合阈值，Adspert就会将该搜索词作为候选添加到广告组中。
因此，阈值在这一过程的两个部分中都会用到：搜索词分析和鉴定。
既然你已经知道了阈值是如何使用和在哪里使用的，那么让我们来看看Adspert为什么要使用它们以及它们是什么。
Adspert的标准候选阈值
Adspert为什么使用阈值？
因为我们不希望您浪费您的PPC预算！当一个搜索词符合条件并作为标准添加到您的广告系列后，您需要对其进行竞价。而每次竞价都会花费您的资金。
那么，您可能希望从您的营销预算中获得最大的效益，对吗？
此外，亚马逊广告有标准限制：有些广告组最多只能包含1000个标准。一旦达到这个限制后，您就不能再添加新的标准了。
如果您将每一个搜索词都作为标准添加到广告组中，那么您迟早会达到这个限制，并有可能错过有价值的、高转化率的标准。
这就是Adspert用户在搜索词分析和鉴定中拥有阈值的原因。
实际例子：
如果一个标准只有1次点击和1次转化，那么很可能不足以添加到您的广告组中。添加所有至少有一次转化或一次点击的标准可能会导致标准过多而相关性不够。这对于具有1000个标准限制的广告组尤为重要。
简而言之，阈值是实现利润最大化的Adspert大拼图中的重要一环。
既然我们已经了解了Adspert使用阈值的原因，那就让我们来看看它们是什么。
Adspert 设定的阈值
高点击价值
点击价值是一个综合考虑转化价值和转化率的内部性能指标。
以下是Adspert如何使用点击价值阈值：
Adspert 将搜索词平均点击价值与下列各项的平均值进行比较：
广告组点击价值
相同的标准类型和子类型的点击价值
平均点击价值必须足够高，才有资格作为候选标准
此外，还需要至少有 3 次转化。
高点击率（CTR）：
平均点击率相对于广告组和具有相同类型和子类型标准的平均点击率，必须足够高。
搜索词至少需要有 3 次点击。
廉价点击：
平均CPC相对于广告组和具有相同类型和子类型标准的平均CPC相比，必须足够便宜。
至少需要有 3 次点击。
大量的：
该标准的平均量（成本或点击）对于广告组和具有相同类型和子类型标准的平均数量相比，必须较高。
搜索词应至少有 10 次点击记录。
重要说明： 有些搜索词不符合阈值，但这并不意味着它们没有被优化！它们仍然可以在SP自动广告中或通过相应的SB关键词进行优化。
结论
本文介绍了Adspert如何使用阈值来分析和鉴定亚马逊广告中的搜索词。
阈值包括点击价值、点击率、廉价点击和大量的等，有助于确保所选标准候选词符合特定的性能结果，然后再添加到广告活动中。
如果您想进一步了解Adspert如何为亚马逊广告寻找新关键字和ASIN的整个过程，请阅读本文。