Dieser Artikel erklärt die Regelaktion „Hinzufügen“ und „Überprüfen“ von Criterion Hub und die dahinter stehende Regellogik.

Er konzentriert sich speziell darauf, wie Keywörter und ASINs zu verschiedenen Amazon Ads Kampagnentypen hinzugefügt werden.

Um es kurz zusammenzufassen: Regelaktion „Hinzufügen“ bedeutet, dass Sie Adspert erlauben, automatisch alle qualifizierten Kriterien direkt zu Ihrer Plattform (in diesem Fall Amazon Ads) hinzuzufügen. Die Regelaktion „Überprüfen“ ist im Wesentlichen die Gleiche, mit dem Unterschied, dass Sie qualifizierte Kriterien zunächst überprüfen. Nachdem Sie sie akzeptiert (oder abgelehnt) haben, fügt Adspert sie zu Ihren Amazon Kampagnen hinzu.

Aus diesem Grund werde ich von nun an nur noch die Regelaktion „Hinzufügen“ erwähnen. Denken Sie aber daran, dass die Regelaktion „Überprüfen“ auf die gleiche Weise funktioniert (nachdem Sie die vorgeschlagenen Kriterien akzeptiert haben).

Ich erkläre, wie sich die Auswahl der Regeln-Aktion „Hinzufügen“ in Ihrer:

Wenn Ihre Regeln-Aktion „Hinzufügen“ ist und Sie eine Amazon Sponsored Products Auto-Kampagne haben, wird Adspert auch automatisch eine Sponsored Products Manuellel-Kampagne erstellen, wenn nicht bereits eine manuelle Kampagne von Adspert erstellt wurde. Wenn Sie bereits eine manuelle Kampagne haben, würde Adspert diese ignorieren und eine neue manuelle Kampagne erstellen.

Und warum? Weil Adspert die manuelle Kampagne als Ziel verwendet, um neue Kriterien hinzuzufügen (Keywörter, PATs, ...).

Dieser Artikel konzentriert sich nur auf die Aktionslogik der „Hinzufügen“-Regel, die ich gleich erläutern werde. Wenn Sie wissen möchten, wie Adspert neue Keywörter und ASINs hinzufügt, dann folgen Sie dem Link.

Konzentrieren wir uns nun auf die Logik der „Hinzufügen“-Regel für Auto-Kampagnen für gesponserte Produkte. Auf dem Screenshot unten können Sie sehen, welche Regeln gelten, wenn Adspert neue Kriterien (Keywörter und ASINs) sammelt. In einer Auto-Kampagne ist die Standardaktion von Adspert die Festlegung von Kriterien für Ihre Überprüfung:

Sie fragen sich vielleicht, wie Adspert neue Kriterien (Keywörter und ASINs) für Ihre Amazon-Anzeigen findet? Dieser Prozess umfasst mehrere Schritte und ich werde nicht auf alle Details eingehen, da dies zu lang für diesen Artikel wäre. In diesem Artikel erkläre ich mehr über einen der Schritte: das Harvesting.

Bei den Auto-Kampagnen für gesponsorte Produkte sammelt Adspert Keywörter und ASINs. Adspert fügt sie den manuellen Kampagnen für gesponsorte Produkte auf folgende Weise hinzu:

Bitte beachten Sie: Wenn die Keywörter länger als 4 Wörter sind, werden sie Ihren automatischen und manuellen Kampagnen für gesponserte Produkte unterschiedlich hinzugefügt. Dies liegt an einer von Amazon Ads auferlegten Regel.

Auf diese Weise fügt Adspert die gesammelten Keywörter je nach Länge hinzu:

1. Bis zu 4 Wörtern:

Wenn die erforderliche Sponsored Products Manuelle Kampagne noch nicht existiert, wird sie von Adspert automatisch erstellt. Sie können dieses praktische Beispiel auf dem Screenshot unten sehen:

Bevor ich fortfahre, möchte ich Ihre Aufmerksamkeit auf eine Ausnahme lenken. Manchmal kommt es vor, dass Adspert ein Keywort oder eine ASIN ausschließt, welches wirklich schlecht abschneidet. Das kommt nicht oft vor, aber im Folgenden können Sie alles darüber erfahren.

In äußerst seltenen Fällen kann Adspert ein schlecht performendes Keywort als negativ in seinen manuellen Sponsored Products Kampagnen hinzufügen.

Hier sehen Sie, wie es aussieht, wenn Adspert ein Keywort ausschließt (extrem selten, Grenzfall) :

Warum ist dies ein so extrem seltener Fall? Weil Adspert, wenn es ein schlechtes Keywort bemerkt, eher das Gebot reduziert, als es zu pausieren oder ganz auszuschließen (lesen Sie hier mehr darüber, wann Adspert ein Keywort pausiert).

Kommen wir nun zu Sponsored Products Manuellen und Sponsored Brands Kampagnen. Der Hauptunterschied liegt hier in der Methode, mit der Adspert Suchbegriffe für das Hinzufügen vorbereitet.

Bei Sponsored Products Auto-Kampagnen haben wir über das Harvesting bereits gesprochen.

Bei Sponsored Products Manuellen- und Sponsored Brands-Kampagnen sprechen wir nun über die Verfeinerung. Verfeinerung bedeutet, dass der Suchbegriff von einem bereits existierenden Kriterium, auf das geboten wurde, verfeinert wird. Das ist einer der Gründe für die etwas andere Logik, wenn es darum geht, Kriterien zu diesen beiden Kampagnentypen hinzuzufügen.

Wie oben beschrieben, zeigt der Screenshot unten ein sehr ungewöhnliches Szenario, in dem Adspert ein schlecht performendes Keywort oder eine ASIN (PAT) in Ihren manuellen Kampagnen für gesponserte Produkte negativ setzt:

Lassen Sie uns mit den Sponsored Brands-Kampagnen fortfahren und einen Blick auf die Logik der Regeln werfen, wie Adspert ihnen Kriterien hinzufügt.

Adspert fügt alle Keywörter einer Sponsored Brands-Kampagne der gleichen Anzeigengruppe als Exact Match Type hinzu.

In seltenen Ausnahmefällen kann Adspert ein schlecht performendes Keywort in einer Sponsored Brands-Kampagne als negativ einstufen.

Mit den Regelaktionen „Hinzufügen“ und „Überprüfen“ von Criterion Hub kann Adspert (automatisch) qualifizierte Keywörter und ASINs zu Ihren Amazon Ads-Kampagnen hinzufügen und deren Platzierung anhand einer bestimmten Logik optimieren.

Anstelle der Regelaktion „Hinzufügen“ können Sie auch „Überprüfen“ auswählen. Damit können Sie Ziele für Kriterienvorschläge bearbeiten. Sie können zum Beispiel die Standard-Anzeigengruppe in eine andere ändern und die Übereinstimmungstypen anpassen.

Darüber hinaus können Benutzer mit dem Enterprise-Plan auch benutzerdefinierte Regeln erstellen. Damit können Sie Ihre Kampagnen weiter anpassen und optimieren.

Weitere Artikel zu den Einstellungen des Enterprise-Plans von Criterion Hub finden Sie hier.