Manchmal werden das Tagesbudget und das Ziel "Umsätze maximieren mit einem Tageskostenlimit" miteinander verwechselt – oder umgekehrt. In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen anhand eines praxisnahen Beispiels ganz genau, worin der Unterschied liegt.
Das Beispiel basiert auf Amazon Seller Central, aber die Funktionsweise ist bei Amazon Vendor Central und anderen Plattformen wie eBay Ads, Walmart Connect, Google Ads und Microsoft Bing Ads identisch.
Tagesbudget und Umsatzziel mit Tageskostenlimit ("Maximize Sales Goal with a Daily Cost Limit") beziehen sich beide auf die täglichen Ausgaben – sie greifen jedoch auf unterschiedlichen Ebenen und in unterschiedlichen Systemen.
Wenn Sie möchten, dass Adspert Ihr Budget effizient einsetzt, ist es entscheidend, das Zusammenspiel beider Konzepte zu verstehen. Dieser Leitfaden erklärt den Unterschied im Detail und veranschaulicht ihn mit einer praktischen Analogie.
1. Definitionen
Tagesbudget:
Ein kampagnenbezogenes Ausgabenlimit, das in Ihrer Werbeplattform (z. B. Amazon, Walmart Connect, Google, eBay, Microsoft) festgelegt wird.
Es legt fest, wie viel die Plattform pro Tag maximal für diese spezifische Kampagne ausgeben darf.
Ziel "Umsätze maximieren mit einem Tageskostenlimit":
Ein angestrebtes Tagesbudget für eine gesamte Performance Group innerhalb von Adspert.
Adspert verteilt dieses Zielbudget auf alle aktiven Kampagnen der Gruppe – mit dem Ziel, die Performance zu maximieren, solange die Gesamtausgaben das festgelegte Tageskostenlimit nicht überschreiten.
Kurz gesagt:
Tagesbudget → Kampagnenlimit (plattformseitig)
Umsatzziel mit Tageskostenlimit → Zielwert für eine Performance Group (Adspert-seitig)
Selbst wenn das Tagesbudget in Ihrer Werbeplattform sehr hoch angesetzt wird, hat das keinen Einfluss auf Adsperts internes Tageskostenlimit. Dennoch ist es wichtig, realistische Budgets zu setzen: Ein zu hoch angesetztes Tagesbudget kann Ihre Kostenkontrolle verringern, da die Plattform unter Umständen mehr ausgibt – etwa durch ihre eigene Gebotslogik, Auktionsdynamiken oder temporäre Anstiege bei den Impressionen. Ein realistisches Budget hilft, ungewollte Mehrausgaben zu vermeiden und ermöglicht Adspert eine stabile und planbare Kostensteuerung.
2. Supermarkt-Analogie: Zielausgaben vs. maximales verfügbares Budget
Stellen Sie sich vor, Sie gehen in den Supermarkt.
Sie haben 100 € im Portemonnaie, entscheiden sich aber:
„Auch wenn ich 100 € ausgeben könnte, möchte ich heute nur 50 € ausgeben.“
100 € = Ihr Tagesbudget (maximal mögliche Ausgaben)
50 € = Ihr Tageskostenlimit (angestrebte Ausgaben)
Die Produkte, die Sie kaufen = Ihre Kampagnen.
Innerhalb des 50 €-Ziels wollen Sie den größtmöglichen Wert erzielen.
Sie verteilen also Ihr Budget so:
Gemüse → 20 €
Pasta → 15 €
Schokolade → 10 €
Gewürze → 5 €
Gesamt: 50 €
Das entspricht Adsperts Aufgabe:
Verteilung des Tageskostenlimits auf Kampagnen nach Performance – nicht gleichmäßig, sondern leistungsbasiert.
Dynamisches Verteilungsbeispiel
Wenn z. B. Schokolade plötzlich das beste „Preis-Leistungs-Verhältnis“ bietet, passen Sie die Verteilung an:
Gemüse → 18 €
Pasta → 14 €
Schokolade → 15 € ← (bessere Performance!)
Gewürze → 3 €
Gesamt: 50 €
Die Gesamtsumme bleibt gleich – aber die interne Allokation verändert sich.
Was passiert, wenn Schokolade noch mehr Budget braucht?
Wenn die optimale Allokation z. B. 20 € für Schokolade wäre, Sie aber intern nur 15 € vorgesehen haben:
→ Budgetkonflikt.
→ Sie müssen entweder das interne Budget für Schokolade erhöhen – oder akzeptieren, dass Sie nicht das optimale Ergebnis erzielen.
Genau diese Situation tritt bei Adspert auf, wenn das Tagesbudget einer Kampagne auf Plattformseite zu niedrig ist.
3. Wenn das Tagesbudget die Performance blockiert
Beispiel:
Tagesbudget in Amazon = 400 € für „Kampagne XY“
Adspert erkennt: Optimale Ausgaben wären 510 €
Aber: Adspert darf das Plattformlimit nicht überschreiten
→ Budgetkonflikt!
In diesem Fall wird Adspert:
Sie benachrichtigen
Einen Budgetvorschlag generieren
Auf Ihre Entscheidung warten
Wichtig:
Adspert überschreibt niemals Ihre Einstellungen in Amazon, Walmart, Google, eBay oder Microsoft.
4. Budgetvorschläge in Adspert
Hier sehen Sie genau, ob das Plattformbudget Ihre Performance einschränkt.
Zu finden unter:
Berichte → Budgetvorschläge
Für jede Kampagne sehen Sie dort:
Aktuelles Tagesbudget (plattformseitig)
Vorgeschlagenes Budget durch Adspert
Geschätzte optimale Zielausgaben
Durchschnittliche Tageskosten (7 Tage)
Budgetnutzungsrate
Abdeckungsrate
Der Performance Group Assistent
Wenn Adspert erkennt, dass eine Erhöhung des Kampagnenbudgets bessere Ergebnisse bringt, wird im Performance Group Assistent ein entsprechender Hinweis angezeigt.
Wenn Sie weitere Informationen zu Budgetvorschlägen wünschen, lesen Sie bitte diesen Artikel.
5. Wenn Sie den Budgetvorschlag umsetzen möchten
Öffnen Sie Ihre Werbeplattform
Wählen Sie die betroffene Kampagne aus
Erhöhen Sie das Tagesbudget auf den empfohlenen Wert
Hinweis:
Bei Plattformen wie Amazon und Walmart können Sie Budgetwerte auch direkt aus Adspert heraus übermitteln. Details dazu finden Sie in diesem Artikel.
Das Ziel „Umsätze maximieren mit einem Tageskostenlimit“ in der Performance Group bleibt dabei unverändert.
Einzige Änderung:
Adspert erhält mehr Spielraum, das verfügbare Budget optimal zu verteilen.