Was ist ein Second Goal und wie funktioniert es? (nur Enterprise-Accounts)
In diesem Artikel erkläre ich, was genau ein zweites Ziel ist und wie es funktioniert.
Beachten Sie jedoch, dass es sich hierbei nur um eine Funktion des Enterprise-Plans handelt. Wenn Sie kein Enterprise-Abonnement haben, können Sie keine zweites Ziele für Ihre Performance-Gruppe festlegen. Wenn Sie Ihr Abo auf Enterprise upgraden möchten, kontaktieren Sie uns per Chat oder E-Mail.
Lassen Sie uns loslegen!
Was ist ein zweites Ziel?
Jede Performance-Gruppen hat ein Optimierungsziel. Wenn Sie einen Unternehmensplan haben, können Sie auch ein zweites Ziel für Ihre Performancegruppe festlegen.
Wenn Sie ein zweites Ziel festlegen, bedeutet dies, dass Ihre Performancegruppe zwei Optimierungsziele hat: das Haupt- und das zweite Ziel. Dann optimiert Adspert alle Kampagnen innerhalb einer Performance-Gruppen auf das offensivere der beiden Ziele (das leichter zu erreichende).
Ich werde bald mehr darüber erklären, lesen Sie weiter.
Warum sollte ich das zweite Ziel verwenden?
Zweite Ziele sind verfügbar, um ein bestehendes Hauptziel zu verfeinern.
Wenn Adspert Ihr Hauptziel fast erreicht hat, können Sie ein zweites Ziel hinzufügen. Das bedeutet, dass Adspert versuchen kann, ein anderes Ziel zu erreichen, während es gleichzeitig an seinem Hauptziel arbeitet.
Wie funktioniert ein zweites Ziel?
Zunächst einmal gibt es keinen Unterschied zwischen einem Hauptziel und einem Nebenziel. Das "Hauptziel" ist nicht wichtiger als das "Nebenziel"! Sie sind völlig austauschbar.
Adspert strebt immer zuerst das einfachste Ziel an, also das defensivste.
Wenn Adspert kurz davor ist, das defensivere Ziel zu erreichen, wählt es das andere Ziel. Deshalb ist es wichtig, Ziele zu wählen, die nicht zu schwer zu erreichen sind.
Lassen Sie mich das anhand eines praktischen Beispiels erklären.
Praktisches Beispiel:
Ich möchte erreichen:
Hauptziel: 20% ACoS
Zweites Ziel: 1.500€ Kosten/Tag
Bevor ich die Ziele festlege, öffne ich das Szenario von Adspert. Hier kann ich sehen, dass es sehr unwahrscheinlich ist, dass ich beide Ziele gleichzeitig erreiche.
Warum? Weil der Abstand zwischen ihnen zu groß ist.
Schauen Sie sich die zweite Zeile auf dem Screenshot unten an: Bei einem ACoS-Ziel von 20% werden die Kosten/Tag auf 768€ geschätzt.
Das ist die Hälfte WENIGER als die der ursprünglichen Idee von 1.500€ Kosten/Tag.
Das bedeutet, dass es sehr unwahrscheinlich ist, dass ich das zweite Ziel jemals erreichen werde.
Was passiert, wenn ich die Vorhersage von Scenario ignoriere?
Nehmen wir an, ich bin fest entschlossen, 20 % ACoS und 1.500 € Kosten/Tag zu erreichen, und ich setze mir beide Ziele:
Nach der Analyse von Scenario sind 20% ACoS ein eher defensives Ziel. Deshalb versucht Adspert, dieses Ziel zuerst zu erreichen.
Wenn Adspert 20% ACoS erreicht hat, versucht es, das Ziel von 1.500€ Kosten/Tag zu erreichen, indem es das Volumen erhöht.
Sobald der ACoS-Wert steigt, wird Adspert erneut versuchen, das Ziel von 20 % ACoS zu erreichen. Und nach dem Erreichen von 20 % ACoS wird Adspert erneut versuchen, das Kosten/Tag-Ziel zu erreichen und zwischen den beiden Zielen hin- und herpendeln.
Ist es sinnvoll, Ihre wertvolle Zeit und Ihr Geld darauf zu verwenden, die Unerreichbaren zu erreichen? Wahrscheinlich nicht.
Die wichtigste Erkenntnis ist also, dass man sich immer Ziele setzen sollte, die nicht zu unerreichbar sind.
Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie genau das geht.
Wie wählt man ein geeignetes Haupt- und Nebenziel?
Zunächst einmal sollten Sie ein zweites Ziel nur dann in Betracht ziehen, wenn Adspert Ihr aktuelles, erstes Ziel bereits fast erreicht hat. Wenn ja, dann folgen Sie diesen Schritten:
Gehen Sie zu Berichte und wählen Sie Szenarien
Wählen Sie Ihr Konto, Ihre Leistungsgruppe und Ihren Zieltyp (aus dem Feld "Neues Ziel")
Klicken Sie auf das Diagramm, in dem Sie Ihr neues Ziel setzen möchten (wählen Sie den schmalen, d. h. besser erreichbaren Teil).
Scrollen Sie nach unten und sehen Sie sich die Zielwerte unterhalb des Szenario-Diagramms an.
Wählen Sie die Zielwerte aus der gleichen Zeile
So ähnlich wie hier:
Hauptziel: 20% ACoS
Zweites Ziel: 768€ oder 843€ Kosten/Tag - beide funktionieren, weil sie nahe genug am 20% ACoS-Ziel sind
Schlussfolgerung:
Es gibt keinen Unterschied zwischen dem Hauptziel und dem zweiten Ziel. Keines von beiden ist dominant oder hat Vorrang vor dem anderen.
Adspert versucht immer zuerst, das defensivere Ziel zu erreichen, das leichter zu erreichen ist (siehe Szenariokurve in der Mitte des Schattens).
Wählen Sie das zweite Ziel nur, wenn Ihr Hauptziel fast erreicht ist.
Wählen Sie nur Zweitziele, die nahe am Szenario des Hauptziels liegen.