Performance-Gruppen-Ziele sind das Hauptziel Ihrer von Adspert gesteuerten Werbekampagnen. Nachdem die Optimierung gestartet ist, werden Sie früher oder später überprüfen, wie sie sich in Bezug auf das gesetzte Ziel verhält und es eventuell anpassen wollen.
Der erste Teil dieses Artikels erklärt, wie man ein Ziel anpasst. Der zweite Teil beschreibt anhand einiger praktischer Beispiele, wie Sie das Ziel und die Zielwerte optimal überprüfen können.
Anpassen des Ziels
Überprüfen Sie das Ziel
Anpassen des Ziels
Wählen Sie "Steuerung" in der Hauptnavigationsleiste und wählen Sie "Ziele" aus der Dropdown-Liste. Suchen Sie die betreffende Performance-Gruppe. Um das bestehende Ziel der Performance-Gruppe anzupassen, bewegen Sie den Mauszeiger über das Hauptziel und klicken Sie auf das Bearbeitungssymbol.
Wenn Sie ein bestehendes Ziel bearbeiten oder ein Ziel einer neuen Performance-Gruppe zuordnen, überprüft Adspert drei verschiedene Aspekte:
Ist das Ziel realistisch und der Zielwert erreichbar?
Der gewählte Wert liegt innerhalb einer Spanne von +/-20 % des aktuellen Ziels.
Der gewählte Wert liegt innerhalb einer Spanne von +/-20 % des historischen Zielwerts.
Im zweiten Teil des Artikels werden wir uns alle aufgeführten Zielaspekte genauer ansehen.
Überprüfen des Ziels
Wie bereits erwähnt, prüft Adspert nach der Anpassung des Ziels oder seiner Werte, wie die Änderung mit allen drei Aspekten übereinstimmt. Wenn das Ziel oder die Zielwerte nicht übereinstimmen, zeigt Adspert eine Warnung mit einer Anleitung an, wie sie angepasst werden können.
Die Angemessenheit der Zielwerte wird auf drei verschiedene Arten gekennzeichnet:
Grün - Zielwerte sind in Ordnung
Orange - die Zielwerte könnten verbessert werden
Rot - die Zielwerte sind falsch und sollten geändert werden. Es ist möglich, mit einem Ziel fortzufahren, das mit einer roten Warnung gekennzeichnet ist, aber es ist keine gute Idee, da es höchstwahrscheinlich keine guten Ergebnisse liefern wird.
Zur Veranschaulichung ein Beispiel, bei dem eine
Performance-Gruppe ein ACoS-Ziel hat:
Der aktuelle Zielwert ist auf 20% ACoS festgelegt.
Der aktuelle Wert der Performance-Gruppe beträgt 65,63% des ACoS.
Der neue Zielwert wird auf 5% ACoS festgelegt.
Nach der Anpassung des Ziels folgt die Überprüfung:
Zwei orangefarbene Warnhinweise - die Zielwerte könnten verbessert werden. Verbesserungsvorschläge sind in den orangefarbenen Warnbannern vermerkt.
Rote Warnung - Basierend auf historischen Daten prognostiziert Adspert, dass der neu gesetzte Zielwert von 5 % des ACoS nicht erreicht werden kann. Wann immer Sie eine rote Warnung erhalten, raten wir Ihnen dringend, das Ziel anzupassen. Klicken Sie im roten Warnbanner auf "Szenarien anzeigen", um eine Empfehlung für ein besser erreichbares Ziel zu erhalten. Die in der Szenarioansicht angezeigte Empfehlung basiert auf vorhandenen historischen Daten und Marktdaten.
Adspert zeigt Ihnen das Szenario, wo Sie den Zielwert ändern können. Klicken Sie auf einen Punkt auf der Szenariokurve. Hinter der Szenariokurve befindet sich ein Schatten. Der Punkt, an dem der Schatten am schmalsten ist, spiegelt den Zielwert wider, der am ehesten erreichbar ist. Je breiter der Schatten wird, desto mehr liegt das Ziel außerhalb der Reichweite.
Klicken Sie auf einen Punkt auf der Szenariokurve, um den Zielwert zu ändern. Klicken Sie dann auf "Als Ziel der Performance-Gruppe festlegen"
Der neue Zielwert liegt bei 66 % ACoS. Nach der Anpassung des Zielwerts überprüft Adspert erneut, wie die Änderung den drei Aspekten entspricht
Ist das Ziel realistisch und der Zielwert erreichbar? Der neue Zielwert wird als erreichbar eingeschätzt. Die Warnung wechselt von rot auf grün.
Liegt die Differenz zwischen dem vorherigen und dem neuen Zielwert innerhalb von +/- 20 %? Der Unterschied zwischen dem aktuellen Acos-Wert von 65 % und dem Zielwert von 62 % beträgt weniger als 20 %. Daher ist der Unterschied zwischen den Zielwerten nicht zu groß und entspricht den Best Practices von Adspert.
Ausgewählter Wert liegt nicht innerhalb einer Spanne von +/-20 % zwischen historischem Wert und aktuellem Wert des Ziels - hier kann verbessert werden
Klicken Sie auf "Als Ziel der Performance-Gruppe festlegen", um die Zielanpassungen zu bestätigen. Die Performance-Gruppe optimiert die angeschlossenen Kampagnen bereits auf das neu angepasste Ziel!