Dieser Artikel erklärt, wann Sie eine plattformübergreifende Performance-Gruppe verwenden sollten (und wann nicht). Die plattformübergreifende Performance-Gruppe ermöglicht es Ihnen, Kampagnen von verschiedenen Konten und Plattformen (z.B. amazon.de, amazon.fr, ebay.de, google ads) in einer einzigen Performance-Gruppe zu optimieren.
Wann sollte man eine plattformübergreifende Performance-Gruppe verwenden?
Ziehen Sie die Verwendung einer plattformübergreifenden Performance-Gruppe in Betracht, wenn eine der folgenden Bedingungen zutrifft:
Ein einziges Vertriebszentrum, keine Präferenz, wo der Verkauf stattfindet
Kampagnen mit einem identischen Ziel
Abkehr von der Betrachtung von Budgets in Silos
Optimierung von Kampagnen mehrerer Seller- und Vendor-Accounts
Ein einziges Distributionszentrum ohne Präferenz, wo der Verkauf stattfindet
Wenn Sie ein einziges Vertriebszentrum verwenden, das mehrere Länder abdeckt, und es nicht wichtig ist, über welches Werbekonto der Verkauf erfolgt, dann ist die plattformübergreifende Performance-Gruppen-Optimierung eine hervorragende Option.
Fassen Sie die Kampagnen, die dieselben Produkte bewerben, in einer einzigen plattformübergreifenden Performance-Gruppe zusammen. So sparen Sie nicht nur Zeit, sondern verbessern auch die Leistungskriterien. Diese Art der Optimierung wird die Ergebnisse in Richtung des gesamten regionalen oder globalen Umsatzes treiben.
Kampagnen mit einem identischen Ziel
Wenn Sie mehrere Kampagnen mit identischen Zielen haben, fassen Sie diese in einer einzigen plattformübergreifenden Performance-Gruppen zusammen. So sparen Sie Zeit und vereinfachen das Optimierungsmanagement.
Sie denken nicht mehr über Budgets in Silos nach
Haben Sie eine regionale Strategie? Dann ist die plattformübergreifende Performance-Gruppe eine gute Lösung. Führen Sie Ihre regional ausgerichteten Kampagnen zusammen.
Wenn Sie einen einzelnen Marketplace oder eine einzelne Plattform bedienen, basiert die Leistung nur auf einem bestimmten Markt. Wenn Sie jedoch eine regionale Strategie verfolgen möchten, ist es vorteilhafter, die Werbeausgaben auf der Grundlage der Gesamtleistung zuzuweisen. Eine plattformübergreifende Performance-Gruppe ermöglicht es Ihnen, Entscheidungen auf der Grundlage des gesamten Produktportfolios zu treffen.
Optimierung mehrerer Seller- und Vendor-Kampagnen
Wenn Sie mehrere Seller- und Vendor-Konten optimieren, können Sie diese in einer einzigen plattformübergreifenden Performance-Gruppe zusammenfassen und so viel Zeit sparen. Die Zusammenfassung der Kampagnen, die dieselben Produkte bewerben, in einer plattformübergreifenden Performance-Gruppe vereinfacht auch das Optimierungsmanagement.
Wann sollte man eine plattformübergreifende Leistungsgruppe nicht verwenden?
Verwenden Sie eine plattformübergreifende Performance-Gruppe nicht, wenn:
Kampagnen eine schwache Performance aufweisen
Einführung eines neuen Produkts in einem einzigen Markt
Kampagnen mit schlechter Performance
Wenn eine Kampagne nicht gut läuft, braucht sie in der Regel einen zusätzlichen Schub, um die gewünschten Leistungsergebnisse zu erreichen. Legen Sie sie nicht in einer plattformübergreifenden Performance-Gruppe an. Erstellen Sie stattdessen eine eigenständige Performance-Gruppe nur für Ihre Kampagne mit schlechter Leistung. Dadurch wird sichergestellt, dass der Algorithmus nicht die Kriterien anderer Kampagnen mit besserer Leistung priorisiert und sich auf die Optimierung Ihrer leistungsschwachen Kampagne konzentriert.
Kampagnen zur Einführung neuer Produkte in einem einzelnen Markt
Wenn Sie ein neues Produkt in nur einem Markt einführen, sollten Sie keine verwandten Kampagnen in eine plattformübergreifende Performance-Gruppe aufnehmen. Dies könnte dazu führen, dass das neue Produkt nicht mehr im Mittelpunkt steht, weil die Optimierung gut funktionierende Kriterien anderer, bereits auf dem Markt befindlicher Produkte bevorzugt.
Erstellen Sie vorzugsweise eine eigenständige Performance-Gruppe mit einem Volumenziel (Kosten pro Tag). Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die neue Kampagne eine Historie generiert und auch das Tagesbudget wiederholt ausgegeben wird.
Bitte achten Sie auf Ihr Kampagnenbudget - dieses muss hoch genug sein, um frei zwischen den Kampagnen wechseln zu können, ohne dass das Geld ausgeht und somit die Konsequenz hat, nicht mehr angezeigt zu werden, wenn das Tagesbudget aufgebraucht ist.
Schauen Sie sich hier unseren Feature-Budget-Vorschlag an, um Ihr Kampagnen-Budget immer im Blick zu haben.