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Walmart Connect Gebotsstrategie

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Verfasst von Remo Bangerter
Gestern aktualisiert

Walmart Connect bietet verschiedene Kampagnentypen an. Am häufigsten werden Sponsored Products genutzt, gefolgt von Sponsored Brands und Sponsored Video. Jeder Kampagnentyp hat seine eigenen Gebotsstrategien.

1. Sponsored Products

Sponsored Products-Kampagnen bewerben einzelne Artikel in den Walmart-Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten.

Verfügbare Gebotsstrategien:

  • Dynamisches Bieten

    • Walmart kann Ihre Gebote automatisch um bis zu 100% erhöhen oder um bis zu 50% senken (jedoch nicht unter das Mindestgebot).

    • Anpassungen basieren darauf, wie wahrscheinlich ein Kauf ist

    • Vorteil: hilft, wettbewerbsfähige Platzierungen zu gewinnen.

    • Nachteil: Kosten können schwanken

  • Feste Gebote (Empfohlen)

    • Gebote werden von Walmart Connect nicht verändert.

    • Vorteil: Planbare Kosten und einfachere Budgetkontrolle.

    • Besonders geeignet für Einsteiger oder Werbetreibende, die volle Kostentransparenz wünschen.

Für neue Kampagnen empfehlen wir feste Gebote als Standard.

Dynamisches Bieten kann gewählt werden, wenn Walmart die Gebote automatisch anpassen soll.

Wenn Sie eine neue Sponsored Products Auto-Kampagne in Adspert erstellen möchten, lesen Sie bitte den entsprechenden Artikel zur Kampagnenerstellung.

2. Sponsored Brands

Sponsored Brands präsentieren mehrere Produkte in Premium-Bannerplatzierungen auf Walmart.com.

Gebotsstrategie:

  • Feste Gebote

    • Planbare, konsistente Kosten

    • Empfohlen für Markenbekanntheit und Cross-Selling-Kampagnen

3. Sponsored Video

Sponsored Video Ads zeigen Produktvideos in den Suchergebnissen und sollen die Aufmerksamkeit der Käufer gewinnen.

Gebotsstrategie:

  • Feste Gebote

    • Einfach und Transparent

    • Empfohlen, um Videoperformance zu testen und erfolgreiche Kampagnen zu skalieren

TROAS (Target ROAS)

  • Für neue Kampagnen in Adspert nicht mehr verfügbar

  • Noch sichtbar in etablierten Kampagnen mit ausreichend Daten

  • Wir eine solche Kampagne von Adspert optimiert, setzt Adspert die Gebotsstrategie automatisch auf feste Gebote zurück.

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