Verständnis der Keyword-Match-Types : Exact, Phrase & Broad

Im Folgenden finden Sie eine einfache Erklärung zu jedem Match-Types (Übereinstimmungstypen) sowie Beispiele, die Ihnen helfen sollen, deren Funktionsweise besser zu verstehen.

​Definition:
​Bei der Exact Match Type (genaue Übereinstimmung) wird Ihre Anzeige nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage exakt mit Ihrem Keyword übereinstimmt – oder wenn es sich um eine nahe Variante handelt (z. B. Pluralformen oder kleine Tippfehler). Diese Option bietet Ihnen die höchste Kontrolle.

Auch wenn es auf den ersten Blick nicht ganz intuitiv erscheint, ist es möglich, dass eine Anzeige bei einer Exact Match-Einstellung (genaue Übereinstimmung) ausgelöst wird, selbst wenn der Suchbegriff nicht zu 100 % mit dem Keyword übereinstimmt. Dieses Verhalten ist von Amazon ausdrücklich so vorgesehen.

In Sponsored Products-Kampagnen bedeutet „Exact Match“, dass der Suchbegriff entweder exakt mit dem Keyword übereinstimmt oder eine nahe Variante darstellt. Dazu zählen beispielsweise Pluralformen, Rechtschreibfehler oder Begriffe mit sehr ähnlicher Bedeutung.

In Sponsored Brands-Kampagnen geht Amazon noch einen Schritt weiter: Hier kann eine Anzeige auch dann geschaltet werden, wenn die Suchanfrage dieselbe Bedeutung oder Nutzerabsicht wie das Keyword hat – selbst wenn sich die Begriffe sprachlich leicht unterscheiden.

Ein Beispiel aus der offiziellen Amazon-Dokumentation verdeutlicht dies sehr anschaulich: Das Keyword „outside lights“ kann bei einer Exact Match-Einstellung auch durch die Suchanfrage „outdoor lights“ ausgelöst werden – obwohl die Begriffe nicht exakt gleich sind, haben sie dieselbe Bedeutung.

​Definition:
​Ihre Anzeige wird geschaltet, wenn die Suchanfrage Ihr Keyword als vollständige Wortgruppe in derselben Reihenfolge enthält – zusätzliche Wörter dürfen davor oder danach stehen.

Bei der Broad Match-Übereinstimmung (weite Übereinstimmung) kann Ihre Anzeige für Suchanfragen erscheinen, die Wörter enthalten, die mit Ihrem Keyword in Verbindung stehen – in beliebiger Reihenfolge. Dazu zählen auch Synonyme und thematisch verwandte Begriffe.

Format: „Laufschuhe“