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多市场竞价 vs. 账户级优化

本文解释了何时应使用（以及何时不应使用）多市场竞价绩效组。多市场竞价绩效组允许您在一个绩效组中优化来自不同账户和平台（如 amazon.de、amazon.fr、ebay.de、Google Ads、Walmart 等）的广告系列。

当以下情况之一适用时，可以考虑使用多市场竞价绩效组：

如果您使用一个配送中心覆盖多个国家，并且不在意销售通过哪个广告账户发生，那么多市场竞价绩效组是一个很好的选择。

将推广相同产品的广告系列整合到一个多市场竞价绩效组中，您不仅可以节省时间，还能提升广告优化效果。此类优化将推动整体区域或全球销售业绩的提升。

如果您有多个目标一致、表现稳定的广告系列，可以将它们放入同一个多市场竞价绩效组中，这样可以节省管理时间，并简化优化流程。

从“筒仓式预算”转向整体预算管理

如果您有区域性策略，多市场竞价绩效组同样适用。将区域性广告系列整合在一起。

单独管理某一市场/平台时，绩效只基于该市场。但若追求区域性目标，基于整体绩效分配广告预算更有利。多市场竞价绩效组让您能在整个产品组合层面做出决策。

如果您需要同时优化多个卖家和供应商账户，将它们放到一个多市场竞价绩效组是极大的时间节省。将推广相同产品的广告系列合并，也能简化优化管理。

以下情况不应使用多市场竞价绩效组：

当某个广告系列表现不佳时，通常需要额外推进以实现理想结果。不要把它放进多市场竞价绩效组，而应为其单独创建一个绩效组。这样算法不会优先考虑其他广告系列的高效标准，而是专注于提升该系列的表现。

如果您仅在一个市场推出新产品，不建议将相关广告系列纳入多市场竞价绩效组。否则，优化可能会优先现有市场上表现更好的产品，从而分散新产品的关注度。

建议为新产品单独创建一个绩效组，并设定以花费为目标（日成本上限）。这样新广告系列可以积累历史数据，并持续消耗每日预算。

请注意，务必检查广告系列的预算——预算需要足够高，确保资金可以在不同广告系列间灵活分配，避免因每日预算用尽而导致广告停止展示。

可以参考我们的“预算建议”功能，随时掌握广告系列预算状况。