Adspert 搜索词分析和鉴定阈值（亚马逊广告）
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在本文中，我将分析 Adspert 为分析和限定搜索词而设置的阈值。如果搜索词符合这些阈值，Adspert 就会推荐它们作为亚马逊广告活动的候选标准。
这只是 Adspert 为亚马逊广告寻找新关键字和 ASIN 的更大过程中的一部分。
在这里，我将只关注与搜索词分析和亚马逊广告资格相关的阈值。
让我们直接进入主题。
重要提示：不要混淆 "标准 "和 "搜索词"。标准是您可以竞价的内容。搜索词是用户在搜索栏中键入的内容，最终导致用户点击您的产品广告。
Adspert 如何分析和鉴定搜索词？
在分享 Adspert 的阈值之前，请允许我快速解释一下搜索词分析和鉴定过程。这将有助于您了解这些阈值是如何以及在哪里发挥作用的。
那么： Adspert 首先会同步亚马逊广告的搜索查询报告。然后开始分析，并继续进行搜索词鉴定。让我们仔细看看.
搜索词分析
分析搜索词性能数据： 数据同步并存储后，Adspert 会分析每个搜索词在过去 30 天内的性能数据。
将搜索词性能数据与广告组平均值进行比较： 然后将每个搜索词的统计数据与不同广告组的平均值进行比较。Adspert 总是从不同角度剖析性能数据，从而得出不同的广告组平均值。此时，Adspert 还会检查搜索词是否符合阈值。
识别异常值： 这是做出关键决策的地方。通过将搜索词与不同广告组的平均值进行比较，Adspert 可以识别出不同的异常值。
什么是 "离群值"？
离群值是指任何与相关广告组平均值有显著差异的搜索词，无论是正向差异还是负向差异。例如，离群值可以是高转化率搜索词，也可以是低转化率搜索词。
搜索词限定
然后，Adspert 将异常值与 Adspert 定义的阈值进行比较。如果异常值符合阈值，Adspert 就会将搜索词作为候选添加到广告组中。
因此，阈值在这一过程的两个部分中都会用到：搜索词分析和限定。
既然你已经知道了阈值的使用方式和位置，那么让我们来看看 Adspert 为什么要使用阈值以及阈值是什么。
Adspert 候选人标准阈值
Adspert 为什么使用阈值？
因为我们不希望您浪费您的 PPC 预算！当一个搜索词符合条件并作为标准添加到您的广告系列后，您需要对其进行竞价。而每次竞价都会花费您的资金。
因此，您可能希望最大限度地利用营销预算，对吗？
此外，亚马逊广告有标准限制：有些广告组最多只能包含 1000 个标准。达到这个限制后，您就不能再添加新的条件了。
如果您将每一个搜索词都作为标准添加到广告组中，那么您迟早会达到这个限制，并有可能错过有价值的高转化率标准。
这就是 Adspert 用户在搜索词分析和鉴定中拥有阈值的原因。
实际例子：
如果一个标准只有 1 次点击和 1 次转换，那么很可能不足以添加到您的广告组中。添加所有至少有一次转换或一次点击的标准可能会导致标准过多而相关性不够。这对于拥有过多标准（上限为 1000 个）的广告组尤为重要。
一言以蔽之，阈值是实现利润最大化的 Adspert 大拼图中的重要一环。
既然我们已经了解了 Adspert 使用阈值的原因，那就让我们来看看什么是阈值。
Adspert 设置的阈值
高点击值
点击值是一个内部性能指标，结合了转换值和转换率。
Adspert 将搜索词平均点击价值与下列各项的平均值进行比较：
广告组 点击价值
相同的标准类型和子类型 点击价值
平均点击值必须足够高，才有资格作为候选标准...
此外，还需要至少有 3 次转化。
高点击率（CTR）：
与相同类型和子类型的广告组和标准的平均点击率相比，平均点击率必须足够高。
搜索词至少需要有 3 次点击。
低价点击：
与相同类型和子类型的广告组和标准的平均 CPC 相比，平均 CPC 必须足够便宜。
至少需要有 3 次点击。
高流量：
与具有相同类型和子类型的广告组和标准的平均数量相比，该标准的平均数量（成本或点击）必须较高。
搜索词应至少有 10 次点击记录。
重要说明： 有些搜索词不符合阈值，但这并不意味着它们没有被优化！它们仍然可以在 "赞助产品 "自动广告系列中或通过相应的 "赞助品牌 "关键词进行优化。
结论
本文介绍了 Adspert 如何使用阈值来分析和限定亚马逊广告中的搜索词。
阈值包括点击价值、点击率、低价点击和高流量，有助于确保所选标准候选词在添加到广告系列之前满足特定的性能结果。
如果您想进一步了解 Adspert 如何为亚马逊广告寻找新关键字和 ASIN 的整个过程，请阅读本文。