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为什么同时拥有自动和手动广告活动很重要（仅限 Walmart Connect）？
在您的 Walmart Connect 广告策略中同时拥有自动和手动的 Sponsored Products 活动，各自发挥着互补的作用，有助于形成更加全面和高效的广告组合。原因如下：
自动广告活动：
广泛发现： Walmart Connect 的 Sponsored Products 自动广告活动本质上具有探索性。它们允许 Walmart 的系统自动针对与您的产品相关的各种搜索词和产品进行投放。这种广泛的定位有助于发现您最初可能没有考虑到的新且潜在相关的关键词。
关键词挖掘： 自动广告活动为发现关键词提供了来源。广告活动的搜索词报告能显示哪些词带来了流量和转化，这些数据可以用来优化您的手动广告活动关键词选择。
手动广告活动：
精确与控制： Walmart Sponsored Products 手动广告活动让您可以完全控制关键词选择、出价管理和广告结构。您可以有针对性地投放在通过自动广告活动发现的高转化或高度相关的关键词。
精细化定向： 通过手动广告活动，您可以利用精确、词组或广泛匹配类型，进一步细化定向。这让您能够更细致地控制广告在特定搜索请求下的展示时机。
优化出价：手动广告活动可根据表现数据和具体关键词策略灵活调整出价。这一灵活性有助于更合理地分配预算、提升广告投资回报率（ROAS）。
自动与手动广告活动的协同作用：
数据驱动策略：从自动广告活动中收集到的数据（如关键词和搜索词）可以为手动广告活动的关键词选择和出价策略提供参考。这个循环优化的过程，有助于最大限度提升广告效果和效率。
简而言之，自动广告活动相当于最初的探索阶段，负责发现关键词和收集数据，而手动广告活动则提供了更多控制和精准度，并能够利用自动广告活动获得的洞察。两者结合，可以帮助您在 Walmart Connect 上打造更全面、更高效的广告策略。
有关 Adspert 如何将关键词从自动广告活动添加到手动广告活动的详细说明，请参见相关文章。