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Adspert 的核心功能之一，是为您的 Walmart Connect 广告活动自动发现新关键词。这一自动化不仅节省了您的时间，还确保您的广告活动持续优化。
本文将介绍：
Adspert 如何利用 Walmart 搜索词报告
Adspert 如何分析和筛选搜索词
Adspert 如何为新准则（criteria）的加入做准备
为什么低转化关键词同样重要
如果您想了解 Adspert 如何在后台不断为 Walmart 广告挖掘新机会，请继续阅读。
什么是“准则（criteria）”？
在开始之前，先澄清一下“准则”这个词的含义。
准则（criteria）是我们对 Adspert 在 Walmart Connect 中可优化对象的统称：关键词，以及（对于 Sponsored Products Auto）产品。
重要提示：请不要将准则与搜索词混淆。
准则是您在广告活动中主动出价的对象。关键词（Sponsored Brands、Sponsored Video、Sponsored Products Auto、Sponsored Products Manual）
搜索词是 Walmart 消费者在点击您的广告前，在搜索栏中输入的内容。
第一步 – 搜索词报告
什么是搜索词报告？
Walmart Connect 提供“搜索词报告”，显示哪些顾客搜索词触发了您的广告、用户如何与之互动，以及相应的效果数据。
您可以手动下载这个报告，但 Adspert 实现了自动化，会通过 Walmart Ads API 自动同步并存储您的报告，无需手动下载。
Adspert 如何利用搜索词报告
搜索词报告成为发现可添加到广告组新准则的基础。Adspert 利用这些数据来识别具有高表现潜力或优化空间的搜索词。
第二步 – 分析和筛选搜索词
2.1 搜索词分析
同步后，Adspert 会分析每个搜索词最近30天的表现数据。评估内容包括：
效果对比：每个搜索词与广告活动和广告组的平均表现进行对比。
多角度评估：从不同角度综合考量效果，获得全面视角。
异常检测：明显优于（或劣于）平均水平的搜索词会被标记为“异常值”。
“异常值”可以是高转化搜索词，也可以是转化很差的搜索词——两者都很有价值。
2.2 搜索词筛选
发现异常值后，Adspert 会应用一定阈值，判断哪些搜索词最有潜力成为准则。
此阶段只得到候选列表，还不是活跃准则。
下一步才会正式添加。
第三步 – 操作搜索词
在审核搜索词报告时，Adspert 支持两种主要操作：
Harvesting（收割自自动广告活动）
明显偏离广告组平均表现的搜索词（无论好坏）都可转为可出价关键字。
例如：您正在推广空气炸锅。搜索词“最好的迷你空气炸锅”表现远超平均，而“狗狗用空气炸锅”表现极差。Adspert 可能建议将两者都作为精准匹配关键词添加，以获得更好控制。
这样可对异常搜索词进行精确出价，而不是依赖更广泛的自动定向。
由于 Walmart Connect 不支持否定关键词，Adspert 的 AI 会将低效搜索词作为精准匹配关键词添加，并设置极低出价，而不是直接排除。
Refinement（基于手动广告活动的优化）
手动广告活动中，表现显著偏离均值的搜索词也会被视为优化候选项。
高效搜索词被添加为精准匹配关键词，以最大化潜力。
要点：
两种流程都是在识别“异常值”——表现明显好或差于广告组平均水平的搜索词。Adspert 不只“收割”优胜者，任何偏离足够大的搜索词都会被单独管控。
结合收割和优化，您能对所有重要搜索词实现精细化管理：最大化高效词的回报，最小化低效词的花费，同时不完全排除潜在转化机会。
为什么低转化关键词同样重要？
也许您会惊讶：Adspert 不只添加表现抢眼的搜索词，低表现搜索词同样重要。
原因如下：
即便“表现差”的搜索词有时也能带来销售。
更重要的是，将其作为准则添加后，Adspert 的竞价AI可以主动大幅调低出价。这样既避免了预算浪费，又保留了偶尔转化的可能性。
实用示例
您在推广 空气炸锅。
某个搜索词是“儿童玩具空气炸锅”。
显然，这与您的产品并不匹配。
Adspert 不会直接丢弃这个词，而是将其作为关键词添加，让竞价算法为其分配极低的出价。
结果：您的预算不会被无关点击消耗，但如果偶尔有顾客觉得您的产品符合需求，也不会完全错失机会。
结论
在 Walmart Connect 上，Adspert 自动发现并添加高转化和低转化搜索词。
核心理念：
高表现准则会被添加，帮助您聚焦预算在经过验证的机会。
低表现准则也会被包含，但会设置极低出价，既保护预算，又不排除偶发转化。
最终，Adspert 的AI会做出竞价决策。自动添加流程只是让AI拥有最完整的数据集，最大化优化效果，同时为您节省大量人工分析时间。