Die vCPM-Optimierungstyp ist für Amazon Ads Sponsored Display-Kampagnen verfügbar.
Wie findet man ihn? Wenn Sie mindestens eine Sponsored Display-Kampagne haben, wird der vCPM-Optimierungstyp automatisch als Option angezeigt, wenn Sie eine neue Performance-Gruppe erstellen.
Er ist auch farblich in Pink gekennzeichnet.
Aufschlussreiches Reporting: Doppelte Metriken
Mit vCPM sehen Sie doppelte Metriken für wichtige Performance-Indikatoren. Wir haben uns entschlossen, nur die zweiten, klickbasierten Kennzahlen anzuzeigen, um Ihnen einen umfassenderen Überblick zu verschaffen.
Warum? Der Grund dafür ist, dass Amazon Ads für vCPM zwei Attributions-Modelle hat:
Aufrufe und Klicks - Sie sehen diese Kennzahlen in der Amazon Ads-Konsole
Nur-Klicks – diese Kennzahl erhalten wir über die Amazon Ads API (Adsperts Schnittstelle mit Amazon Ads).
Denn wenn Sie beide Metriken vergleichen, können Sie sehen, dass die Metrik „Aufrufe und Klicks“ im Vergleich zur Metrik „Nur-Klicks“ ziemlich aufgebläht sein kann.
Ein Beispiel:
Auf dem Screenshot unten zeigt die Metrik „ Aufrufe und Klicks “ 937 Conversions an. Laut der Nur-Klick-Metrik gab es jedoch 56 Conversions.
Dadurch ergibt sich ein realistischeres Bild und Sie können fundierte Entscheidungen über Ihre Werbestrategie treffen.
Aber beachten Sie bitte: Dies ist nur zu Ihrer Information!
Die vCPM-Optimierung basiert weiterhin auf den Kennzahlen „Aufrufe und Klicks“, die Ihnen in Amazon Ads angezeigt werden.
Ihre Adspert-Rechnungen für die vCPM-Optimierung basieren ebenfalls auf den Einnahmen basierend auf „Aufrufe und Klicks“.
Die doppelte Metriken finden Sie auf folgenden Seiten:
Ziele
Kennzahlen
Produkte
Budget-Vorschläge
Monitor
Diagramme: Nur-Klick-Attribution (NKA)
Eine weitere tolle Ergänzung zur Anzeige doppelter Metriken ist die Umschalttase “Nur-Klick-Attribution“ (NKA). Damit können Sie in den Diagrammen zwischen “Aufrufe und Klicks“-Werten und Nur-Klick Metrik wechseln.
Sie finden sie in den Diagrammen auf den Seiten Monitor, Kennzahlen, Budget-Vorschläge und Produkte.
Es gibt noch eine kleine, aber wichtige Änderung auf der Seite “Kennzahlen”.
Kennzahlen: 2 vCPM Metriken
Um Sie beim Reporting für vCPM zu unterstützen, haben wir zwei neue vCPM-bezogene Metriken zur Kennzahlen-Seite hinzugefügt:
Sichtbare Impressionen
eCPM (effective Cost Per Mille = effektive Kosten pro 1.000 Impressionen)
Wie können Sie diese beiden Metriken sehen?
Optimieren Sie mindestens eine Sponsored Display-Kampagne mit dem neuen vCPM-Optimierungstyp und “Sichtbaren Impressionen“ und „eCPM“, dann erscheinen beide neuen Metriken automatisch in Tabellen und Diagrammen auf der Seite “Kennzahlen”.