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我什么时候可以将我的目标设定为ACoS或ROAS,即每次转换成本值?

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作者:Karin Hollstein
本周更新

我什么时候可以将我的目标设定为ACoS或ROAS,即每次转换成本值?

在将每日成本目标改为ACoS、ROAS或每次转换成本目标之前,首先检查绩效组的转换情况。

为什么?

与每日成本目标相反,ACoS、ROAS和每次转换成本目标是基于收入的目标。为了优化这三个基于收入的目标中的任何一个,Adspert算法需要足够的收入数据。收入数据来自于转化率。换句话说--如果一个绩效组还没有产生足够的转化,那么现在还不是转换到任何基于收入的目标的时候。

在过去的30天里,一个绩效组应该有超过30次的转换。这样就有了足够的收入数据,你就可以转换为ACoS、ROAS或每转换成本目标。

以下是如何检查过去30天内的转换数量。

  1. 从主导航栏点击 "控制",从下拉菜单中选择 "目标"。将日历设置为最近30天。点击日历,选择 "最近30天 "并点击 "应用"。

2. 找到你正在考虑改变为基于收入的目标的绩效组。从指标中,找到转化,并检查你的活动在过去30天内收到的转化数量。

根据转化次数,最佳实践建议如下:

  • 少于 30 次转化 → 继续使用“每日花费”目标(Cost per Day goal)

  • 超过 30 次转化 → 可以切换到基于营收的目标,如 ACoS、ROAS 或每转化成本(Cost per Conversion)。具体切换方法见下方第 2 步。

步骤 2:检查绩效组内的所有广告活动

在更改目标前,请先检查您绩效组(Performance Group)中的所有广告活动

要问的问题:您的绩效组内所有广告活动是否至少有一次转化?

如果是:可以切换到基于营收的目标(ACoS、ROAS 或 Cost per Conversion)。点击此处了解如何调整和检查目标。

如果否:请将无转化的广告活动分离出来,移到使用“每日花费”目标的绩效组中。

为什么要将无转化的广告活动移到以“每日花费”为目标的绩效组(而不是 ACoS 目标)?

当广告活动没有转化但目标为 ACoS 时,AI 可能不会主动推动这些广告活动或提高出价以吸引流量。

原因在于:转化代表营收,而营收是以营收为目标(ACoS、ROAS、Cost per Conversion)的绩效组的核心驱动力。

所以:如果您想为绩效组设置营收型目标,务必将无转化的广告活动移到其他绩效组以获得最佳效果。

步骤 3:筛选并将无转化的广告活动移动到单独的绩效组

  1. 首先,筛选出无转化的广告活动。点击主导航栏中的“控制(Control)”,在下拉菜单中选择“目标(Goals)”。

  2. 选择相应的绩效组并点击“添加筛选(Add filter)”。

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3. 各种筛选选项会出现。

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4. 选择“转化次数(Conversions)”筛选条件

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5. 选择“等于(is equal to)”,输入“0”,然后点击“应用(Apply)”。

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6. 应用此筛选条件后,列表中只会显示没有转化的广告活动。全选这些广告活动,然后点击“移动广告活动(Move Campaigns)”。

将这些广告活动移动到已有的、目标为“每日花费(Cost per Day)”的绩效组,或创建一个新的、以“每日花费”为目标的绩效组。
想了解如何将广告活动移动到其他绩效组,请参阅本相关文章。

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7. 在将零转化的广告活动移动后,返回原来的绩效组,将目标更改为 ACoS、ROAS 或每转化成本(Cost per Conversion)。

这是否解答了您的问题?