跨平台优化与账户级优化
跨平台优化与账户级优化
这篇文章解释了何时使用（以及何时不使用）跨平台绩效组。跨平台性能组使您能够在一个性能组中优化来自不同账户和平台（如amazon.de、amazon.fr.、ebay.de、google广告）的活动。
什么时候使用跨平台的绩效组？
当出现以下情况时，可考虑使用跨平台性能组。
单一分销中心，不偏重销售地点
具有相同目标的稳定的活动
摆脱对预算的孤立思考
优化多个卖家和供应商活动
一个单一的分销中心，没有偏好的销售地点
如果你正在使用一个覆盖多个国家的单一分销中心，而且通过哪个广告账户进行销售并不重要，那么跨平台业绩组优化是一个很好的选择。
将推广相同产品的活动统一到一个跨平台的绩效组中。你不仅可以节省时间，还可以提高执行标准。这种优化将推动区域或全球总销售的结果。
具有相同目标的稳定的广告活动
如果你有几个目标相同的稳定活动，把它们集中在一个跨平台的绩效组中。你将节省时间并简化优化管理。
摆脱对预算的孤岛式思考
你有一个区域战略吗？那么跨平台的业绩组就很适合。把你面向区域的活动集中起来。
在处理单一市场或单一平台时，业绩只基于一个特定市场。但当你想推行区域战略时，根据整体表现来分配广告支出会更有利。一个跨平台的绩效小组将做到这一点：使你能够根据整个产品组合水平做出决定。
优化多个卖家和供应商活动
如果你正在优化多个卖家和供应商账户，将它们合并在一个跨平台的绩效组下是非常节省时间的。将推广相同产品的活动合并在一个跨平台绩效组下，也简化了优化管理。
什么时候不使用跨平台的性能组？
在以下情况下，不要使用跨平台性能组。
广告系列的表现很差
在单一市场推出新产品
表现不佳的广告活动
当一个活动表现不佳时，它通常需要额外的推动来达到预期的表现效果。不要把它放到一个跨平台的绩效组中。相反，只为你表现不佳的活动创建一个独立的绩效组。这可以确保算法不会优先考虑其他活动中表现更好的标准，而专注于优化你表现不佳的活动。
在单一市场的新产品发布活动
当你只在一个市场上推出一个新产品时，不要把相关活动纳入跨平台绩效组。这样做可能会使注意力从新产品上移开，因为优化会优先考虑市场上其他产品的良好表现标准。
最好是创建一个独立的绩效组，并有一个数量目标（每天的成本）。这种方法可确保新活动将开始生成历史记录并重复花费每日预算。
请注意检查你的活动预算--这些预算需要足够高，以便在活动之间自由转换，而不会耗尽资金，因此，在每日预算用完后，就不会再显示了。
在此查看我们的功能预算建议，以始终了解您的活动预算。