一个特定账户的表现可能会受到多种原因的影响。网络广告世界是一个不断变化的环境。竞争强度的变化，用户行为的变化，天气或政治等外部事件都会影响AdWords广告活动在一段时间内的表现。另一个影响你的账户表现的因素是你或你使用的工具所做的改变。

在你进入恐慌模式之前，请花一些时间，试着找出这种性能下降的可能原因。

这里有几个想法供你排除故障。

1. AdWords账户中的变化

关键字的变化。你最近是否暂停或重新激活了关键词？是否增加了新的关键词，可能使成本增加太多？通常这种情况下，你会看到明显的成本变化。

广告文本的变化。你最近是否改变了广告？如果不能识别和评估广告的变化，也会导致性能减弱。

目标选择的变化。改变目标选项会导致你的目标受众发生转变。新的受众可能更大，更小，对同样的广告有不同的反应，有不同的购买模式。错误的目标定位选项也可能将你的所有流量拒之门外。

2. 你的网站和产品

网站设计的变化。你最近是否改变了你的网站？你是否移动了一个按钮或改变了网站颜色和文字？这些变化可能对你的网站转换率以及你的用户如何找到他们需要的产品和信息产生关键影响。测试是关键。

追踪像素的变化。你是否移动了你的转换追踪代码？它还在工作吗？向负责的人检查是否一切都在运行。

产品变化。定价的变化或增加运输费用将影响你与其他企业相比的竞争力。这将影响你的网站访客的购买频率。

3. 竞价管理工具中的设置

目标。仔细检查你的目标。它们是否切合实际？最近是否有任何改变？你是否在重要事件如销售或圣诞节期间调整它们？

没有目标。让你的账户用竞价管理工具运行，就像让汽车自己开一样。是的，它会开得很快，但你永远不知道你最终会在哪里。设定一个现实的目标应该是你开始使用任何竞价管理工具后的第一个任务。

4. 竞争

市场上的新竞争者。市场上的新进入者通常会导致CPCs的上升，并使其他人的广告表现恶化。

竞争者竞价。竞争很激烈，如果竞争对手决定对你使用的相同关键词进行更积极的竞价，CPC可能会变得很昂贵。

品牌竞价。对竞争对手的品牌关键词进行竞价是一个不光彩的领域，但在有些情况下，你的品牌关键词会受到竞争对手的巨大压力。要么你继续战斗，要么退而求其次，选择较低的位置。

5. 季节性和比较

季节性。你的账户可能有季节性，这将影响结果。当你的主要业务发生在圣诞节期间时，将1月与12月进行比较，总会给你提供一个黯淡的业绩前景。在评估具有季节性影响的活动时，在设定预期时要考虑到这些因素。

比较问题。如果你采用一个太短的时间段，结果可能会有很大的不同，特别是如果你的账户表现每天都有变化。

转换延迟。如果你知道你的用户在点击和购买之间需要一些时间，在评估业绩时要考虑到这一点。有时，在点击广告和实际购买之间的时间延迟可能是几周。这就导致了一个悖论，即最后几天或几周的表现与早期相比总是更差。

6. 用户行为

用户行为是一个也会影响性能的因素。有些日子里，用户的转换率根本就不高，而你能做的相对较少。

7. 外部事件

天气。它不仅影响到用户的线下世界。气温的突然飙升，或像风暴一样的极端天气状况都会影响关键词的点击率（CTRs）和你网站的转化率（包括积极和消极的方式）。

政治事件。这些事件很少发生，但如果它们涉及你工作的领域，你可能会遇到需求的巨大冲击。

时尚。如果你的产品过时了，用户的兴趣就会下降，因此你的在线广告表现就会滞后。

如果以上情况都与你的情况无关，请联系我们：support@adspert.de