Um auf Position 1,0 zu landen müsste Adspert immer derart hoch bieten, dass bei jedem Gebot die Konkurrenz auf jeden Fall überboten wird. Dies kann zu folgendem Problem führen:

Die Kosten können plötzlich in die Höhe schnellen. Wenn wir 5 € bieten um gesichert auf Position 1 zu sein und der bisherige eff. CPC bei 0,05€ liegt, können sich die Kosten verhundertfachen, weil beispielsweise ein Konkurrent plötzlich anfängt mitzubieten.

Aus Sicherheitsgründen beschränken wir daher das maximale Gebot und nehmen in Kauf, dadurch nur “fast immer” auf Position 1 zu sein.